“錦繡瀟湘”走進(jìn)“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動(dòng)2018年中國(guó)最具影響力營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌活動(dòng)第二名。

2019“兩會(huì)時(shí)間”開(kāi)啟。全國(guó)政協(xié)委員、上海市工商聯(lián)副主席、春秋航空董事長(zhǎng)王煜提出的“關(guān)于發(fā)展入境旅游”的提案，引發(fā)媒體廣泛關(guān)注。他建議，把發(fā)展入境旅游上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

發(fā)展入境旅游，有利于平衡我國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差，抵銷(xiāo)近年來(lái)外貿(mào)走低的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

四年前，入境旅游是湖南旅游業(yè)發(fā)展的一塊短板。湖南省入境旅游增速持續(xù)下滑，甚至出現(xiàn)2012年至2014年連續(xù)3年負(fù)增長(zhǎng)。湖南省委、省政府高度重視發(fā)展入境旅游，把發(fā)展入境旅游作為我省實(shí)施創(chuàng)新引領(lǐng)、開(kāi)放崛起戰(zhàn)略的重要抓手，湖南省大力開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)，取得了新突波。2018年，湖南省共接待入境游客365.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)是13.14%，高于全國(guó)平均增長(zhǎng)水平12.6個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯15.20億美元，同比增長(zhǎng)17.37%。湖南省徹底扭轉(zhuǎn)了2015年之前入境旅游連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)的狀況。目前，湖南省已形成以亞洲為主體、歐洲和美洲為兩翼的入境旅游客源結(jié)構(gòu)新格局。

近年來(lái)，湖南省大力實(shí)施“錦繡瀟湘”文旅品牌建設(shè)工程，開(kāi)展以“錦繡瀟湘”為總體品牌的五大區(qū)域品牌和14個(gè)市州品牌的系列品牌推廣活動(dòng)。組織實(shí)施“湖南入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”，按照對(duì)接“五百?gòu)?qiáng)”的思路結(jié)伴合作，讓客源地講目的地的故事，構(gòu)建全球化旅游合作新機(jī)制。

2018年是改革開(kāi)放40周年。湖南省組織開(kāi)展“開(kāi)放主題年”系列活動(dòng)，以國(guó)際直航城市為重點(diǎn)，全年組織20個(gè)批次到27個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展“錦繡瀟湘”走進(jìn)“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動(dòng)(包括推介會(huì)、旅博會(huì)、圖片展、座談會(huì)等)60場(chǎng)次，邀請(qǐng)26個(gè)批次17個(gè)國(guó)家和地區(qū)300名境外旅行商和媒體來(lái)湖南實(shí)地踩線考察宣傳推廣湖南旅游產(chǎn)品，加快構(gòu)建全域旅游開(kāi)放發(fā)展新格局，有力促進(jìn)了開(kāi)放強(qiáng)省建設(shè)。“錦繡瀟湘”走進(jìn)“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動(dòng)榮獲2018年中國(guó)最具影響力營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌活動(dòng)第二名，我省作為全國(guó)唯一省份入選世界知名旅游指南出版機(jī)構(gòu)《孤獨(dú)星球》發(fā)布的2018年世界十大最物超所值的旅行目的地。

2018年湖南省長(zhǎng)沙到倫敦、法蘭克福、莫斯科、悉尼、洛杉磯五條國(guó)際航線連接的國(guó)家保持入境旅游強(qiáng)勁增長(zhǎng)，共計(jì)接待了入境游客是30.54萬(wàn)人次，其中英國(guó)有6.51萬(wàn)人次，增長(zhǎng)34.21%;德國(guó)5.37萬(wàn)人次，增長(zhǎng)42.98%;俄羅斯5.24萬(wàn)人次，增長(zhǎng)15.38%;美國(guó)9.61萬(wàn)人次，增長(zhǎng)19.66%。韓國(guó)市場(chǎng)是我們的主體市場(chǎng)，2018年通過(guò)加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性反彈從27萬(wàn)增長(zhǎng)到了41.33萬(wàn)人次，增長(zhǎng)47.98%。日本市場(chǎng)長(zhǎng)期處于徘徊狀態(tài)，一直沒(méi)有突破10萬(wàn)人次，2018年湖南接待日本游客達(dá)到了12.58萬(wàn)人次，增長(zhǎng)28.25%。

“文化旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)大、開(kāi)放度高，是促進(jìn)開(kāi)放強(qiáng)省建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)。”湖南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳獻(xiàn)春表示，未來(lái)幾年，湖南省將充分利用文化旅游業(yè)開(kāi)放性、國(guó)際化的特點(diǎn)，發(fā)揮湖南“一帶一部”區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施“錦繡瀟湘”文旅品牌建設(shè)工程，深入開(kāi)展“錦繡瀟湘”走進(jìn)“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動(dòng)，推動(dòng)湖南省入境旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階。