【贛湘情 一家親】武功山景區：注入贛湘文旅新活力

近年來，萍鄉武功山景區先后獲得國家5A級旅游景區、國家地質公園、國家重點風景名勝區、國家森林公園、國家自然遺產等多項榮譽，“云中草原·戶外天堂”品牌享譽全國。

去年10月，萍鄉全境納入湘贛邊合作示范區。“江西風景獨好”與“湖南如此多嬌”正式攜手、抱團發展，武功山風景名勝區充分發揮獨特的旅游資源優勢，在持續做好疫情防控工作的基礎上，積極融入長株潭城市群，乘勢而上、主動作為，吸引更多的湘贛群體來“武”度假、休閑、養老、培訓、研學，精心打造湘贛邊合作示范區的“后花園”，為全國文旅市場注入新的活力。

01強營銷 樹品牌 多措并舉拓展旅游市場

開展立體式營銷。武功山景區實施“全域營銷+全季營銷+全員營銷”計劃，做深做實“云中草原、戶外天堂”旅游品牌和“帳篷”特色IP，不斷提升品牌影響力、國際國內知名度和市場占有率。常態化疫情防控背景下，“近郊游、周邊游、自駕游”等出行方式持續火爆，全區持續加大對周邊地區特別是湖南市場的宣傳營銷活動，并以湖南省省會城市、重點城市為中心點，先后舉辦武功山“與您有約”暨武功山岳陽推介會、“游武功·覽秋色·泡溫泉”湖南千車萬人走進萍鄉武功山景區自駕之旅啟動儀式、“紅土情深·嘉游贛”“駕游武功山·萍鄉正當紅”2021萍鄉武功山(長沙)自駕游推介會等推介活動，建立金字塔銷售模式，將市場觸角延伸至縣區(瀏陽、醴陵、寧鄉等)，采取渠道滲透、廣告投放、舉辦主題活動相結合的方式進行營銷，加強了與湖南各地旅行社、學校的合作推廣。2021年，景區共接待游客149.66 萬人，票款總收入達1.46億元，其中，湖南地區游客占比達到29.21%，湖南已成為武功山景區省外游客第一大的客源地。

注重旅游品牌塑造。武功山景區通過舉辦豐富多彩的品牌賽事和節慶活動，借助“兩微一抖”新媒體渠道，實現線上、線下齊發力，開展了帳篷節、“極光花澗里燥夢電音節”、“贛湘邊首屆萍鄉武功山機車文化旅游節”等活動，不斷引爆景區熱度，擴大景區知名度，吸引了大批湖南游客。此外，還聯合自駕協會、自駕游俱樂部等，以“宣傳+活動”的形式大力推廣自駕游產品，多次舉辦“湖南千人自駕活動”。在文旅部2021年10月份全國5A級景區品牌100強榜單中，武功山景區排名上升至全國第三十三名、江西省第一名。

02增品質 提服務 多點發力夯實合作基礎

武功山景區始終堅持規劃先行，編制全域旅游總體規劃，并注重與國土空間規劃等重要規劃融合。通過“多規合一”的頂層設計，大力推進S311旅游公路沿線風景提升改造、游客服務中心與景前區風貌提質升級、麻田河綜合治理與沿河綠道建設以及景村環境整治和農村宅基地改革等工作，為創建國家級旅游度假區打下堅實基礎。積極推進智慧景區綜合管理服務平臺項目建設，完善景區5G基站建設，目前景區完成了34個5G基站建設，實現了無線網絡、智能導游、電子票務等全覆蓋。普及分時預約、電子地圖、語音導覽等智能服務，打造特色景區數字展覽館，實現“一機游武功”。推進“1+3+N”綜合管理服務體系建設，建立旅游信息基礎數據平臺，打造大數據社會治理模式，實現“一機管武功”。不斷加強導游培訓教育工作，培養導游職業素養、講解技巧、帶團實踐、應急處理等各方面能力和水平，不斷優化導游隊伍建設，提升景區服務質量。

03統全局 定目標 明確贛湘合作重點任務

市第十三次黨代會上，市委明確了武功山在奮力建設全域旅游發展特色區中的龍頭地位，以及創建“世界地質公園”和“國家級旅游度假區”兩個目標。萍鄉武功山將始終堅持綠色發展、全域發展、融合發展、共享發展，大力實施品牌提升工程、產業振興工程、環境優化工程、治理創新工程、民生幸福工程，努力實現品質升級、業態升級、景觀升級、服務升級、惠民升級，打造獨具特色的世界級旅游目的地，并以創建“世界地質公園”和“國家級旅游度假區”為抓手，進一步夯實旅游發展基礎，提升管理服務水平，做深做實市場營銷，將武功山打造成為湘贛邊區域最具吸引力的旅游“龍頭”。

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