6月1日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2022年第一季度業績。財報顯示，今年一季度，36氪實現營收4961萬元，同比增長14%，實現凈利潤3262萬元，這是36氪繼2021年四季度實現扭虧為盈后連續第二個季度盈利，也是公司自2019年11月上市以來的單季度盈利最高值。

在外部環境充滿不確定性，行業仍面臨挑戰的當下，該業績表現超出預期，這表明其盈利模式已經得到驗證，36氪將迎來拐點。

其中，一季度短視頻業務單筆簽約金額再創新高——Intel繼續通過短視頻的形式宣傳新產品，令本次簽約金額繼續提升。同時，短視頻新上線原創欄目《氪學品測》完成三星Z-fold的宣傳，簽約金額也較圖文形式有顯示提高。除此之外，36氪還幫助松下、長安汽車、豐田、比亞迪、大力教育、科大訊飛等知名公司打造品牌概念或產品推廣視頻。

持續加入的新客戶與老客戶的復購充分說明36氪利用短視頻形式可以更好地為C端品牌進行品效宣傳，同時也能進一步提升客單價。

通過優質內容的不斷創作，36氪短視頻內容關注度持續走高，繼年初B站粉絲突破100萬后，快手、抖音等平臺的粉絲數也在迅猛增長，截至2022年第一季度，短視頻全網粉絲數已近700萬。快手粉絲數實現單日增粉18萬+，緊跟社會熱點所創作的《冬奧頂流冰墩墩》，播放量達3000萬+，榮登快手冬奧熱搜榜第二。

與此同時，36氪仍在報告期內持續拓展多種內容形式，比如與微信視頻號深化直播合作，新欄目《商業WHY醬》、《數智夜話》、《CEO錦囊》獲得視頻號專欄扶持，單場直播場觀數量顯著提升。

二級市場團隊與老虎證券共創的巴菲特股東大會系列也備受關注，通過自身的內容輸出能力，針對巴菲特股東大會中的投資風格、標的及動向進行深度解讀。此類內容與創新形式受到更多機構歡迎，據了解本次大會后，美國奧馬哈價值投資與研究中心已主動找到36氪探討合作。

視頻和直播的形式充分調動了36氪現有采編能力和業界采訪資源，不僅為用戶全方位輸出高質量內容及行業最新動態及專家見解，同時也能滿足更多樣化用戶群體的內容需求，進而拓寬36氪的用戶基礎。

疫情的反復影響下，36氪也通過線上直播方式為企業提供服務。比如，華南第二總部實現首次虛擬直播服務，為疫情下召開產品發布會提供新思路;36氪攜手東方證券舉辦的“雙碳星物種”可持續創新大賽也通過線上直播覆蓋更多人群。

新孵化業務36氪企服點評平臺在本季度持續表現優越。在運營層面，企服點評平臺各主要指標相較去年同期均實現迅猛增長，月活數同比增長25倍+至近90萬，環比增長49%，真實點評數同比增長近50倍至2.1萬+，環比增長27%。

同時，在36氪逐步搭建平臺服務體系與擴大平臺知名度的基礎上，平臺已收錄近6000款主流軟件，覆蓋市場上16個大行業及200個細分行業的主要軟件，收錄占比總市場規模的80%，完整地把頭部、核心腰部及市場上熟知的軟件收錄至36氪企服點評體系內。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數量已近700家，基本覆蓋市場主流SaaS供應商。

商業化上，截至目前，36氪已經與金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM完成簽單，據了解，未來還將會在獲客與品牌管理及營銷服務中為廠商賦能。企服點評作為公司拓展媒體邊界的催化劑，正在成為公司的第二增長曲線。

在一季度取得良好開局的前提下，展望后市，36氪CEO馮大剛表示，“2022年第一季度，盡管面臨新冠疫情反復及宏觀經濟環境的挑戰，我們在本季度仍然收獲滿意的業績成果。第一季度總收入實現了14%的同比增長，其中廣告收入同比增長13%，企業增值服務收入同比增長35%，單季度凈利潤3262萬元創IPO以來新高，這也是繼2021年Q4后的連續第二個季度盈利。新業務36氪企服點評平臺繼續高速發展，各主要運營數據同比迅猛增長，本季度初步試水商業化的成功，標志著企服點評平臺正在成為公司的第二增長曲線，我們必將抓住新經濟發展中的巨大機遇，開啟下一個發展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我們將繼續作為新經濟領域的火炬手，進一步擴充用戶群體并完善多樣化的內容和服務生態系統，肩負企業社會責任，賦能行業參與者取得更大成就。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：