6月6日，以“#拯救發(fā)際線”為話(huà)題的旗下品牌達(dá)霏欣與抖音共同開(kāi)啟的抖音挑戰(zhàn)賽完美收官。挑戰(zhàn)賽上線30天，便引發(fā)海量搜索。目前，相關(guān)活動(dòng)視頻已創(chuàng)下超100億次播放量，話(huà)題登上熱搜，火爆程度由此可見(jiàn)一斑。

這是止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣繼去年#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽之后，再次用實(shí)力寵粉，通過(guò)品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品力，以及能代表愛(ài)與守護(hù)的止脫生發(fā)產(chǎn)品，聚焦當(dāng)下年輕人的脫發(fā)困擾，共同拯救發(fā)際線，也給行業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)啟示。

明星達(dá)人KOC強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng) 助力品牌強(qiáng)勢(shì)出圈

根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中男性約1.63億，女性約0.88億，止脫生發(fā)已經(jīng)成為全民熱議話(huà)題。作為止脫生發(fā)的頭部品牌，達(dá)霏欣深諳年輕一代愿意為顏值買(mǎi)單，一邊熬夜一邊養(yǎng)發(fā)的痛點(diǎn)，通過(guò)在抖音上發(fā)起#拯救發(fā)際線的挑戰(zhàn)賽，吸引用戶(hù)參與和關(guān)注，同時(shí)激發(fā)用戶(hù)關(guān)注科學(xué)止脫生發(fā)，關(guān)注時(shí)下年輕人的頭皮健康。

本次抖音挑戰(zhàn)賽，通過(guò)創(chuàng)意有趣的洗腦神器提高了整個(gè)活動(dòng)的趣味性，“加班宵夜刷劇熬夜，打游戲;毛毛你別跑 ，毛毛你別跑;欣欣向榮生活真美麗，達(dá)霏欣;生活真美麗，達(dá)霏欣!”朗朗上口的音樂(lè)聲中，萌態(tài)可鞠IP形象毛毛也伴隨著音樂(lè)聲手舞足蹈，氛圍感拉滿(mǎn)，瞬間激起了大眾參與的熱潮，成功吸引到了抖音平臺(tái)各類(lèi)100多位頭部達(dá)人參與其中。

圍繞“#拯救發(fā)際線”這一話(huà)題，達(dá)人們腦洞大開(kāi)，花樣百出。其中不乏顏值爆表、但又舞技炸裂的小姐姐，看似相互嫌棄、實(shí)則彼此依靠的甜蜜情侶，更有誰(shuí)見(jiàn)誰(shuí)融化的可愛(ài)萌寵和它們的主人……

借這波操作，達(dá)霏欣借由抖音平臺(tái)進(jìn)一步拉進(jìn)了與年輕人的距離，實(shí)現(xiàn)了101.8億次曝光，鞏固了在年輕消費(fèi)者心中止脫生發(fā)頭部品牌的形象。

獲年輕人認(rèn)可，男女分治更科學(xué)

作為擁有近20年經(jīng)驗(yàn)國(guó)內(nèi)止脫生發(fā)頭部品牌，達(dá)霏欣始終致力于為廣大脫發(fā)患者提供健康、可靠、好用的止脫生發(fā)產(chǎn)品，并率先提出男女分治理念，將2%和5%兩種濃度的達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，分別用于女性和男性的脫發(fā)治療，治療效果得到了行業(yè)專(zhuān)家以及消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

目前，米諾地爾是唯一一款受到唯一經(jīng)FDA和NMPA同時(shí)批準(zhǔn)的能夠外用脫發(fā)治療的非處方藥。據(jù)研究機(jī)構(gòu)中康CMH2021第一季度數(shù)據(jù)顯示，達(dá)霏欣米諾地爾搽劑領(lǐng)跑生發(fā)-米諾地爾品類(lèi)，市占率達(dá)45.91%，是目前最受歡迎的米諾地爾產(chǎn)品。

此次達(dá)霏欣推出的#拯救發(fā)際線抖音挑戰(zhàn)賽更是引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴，原創(chuàng)魔性洗腦的音樂(lè)，迅速走紅社交網(wǎng)絡(luò)。不僅拉進(jìn)達(dá)霏欣與消費(fèi)者之間的社交距離，也打破了生發(fā)產(chǎn)品冰冷的刻板印象，創(chuàng)下了止脫生發(fā)領(lǐng)域曝光聲量的新高度。

本次達(dá)霏欣#拯救發(fā)際線抖音挑戰(zhàn)賽是“年輕化”“潮流化”與達(dá)霏欣止脫生發(fā)理念的無(wú)縫對(duì)接，抖音元素、音樂(lè)元素、品牌元素等的結(jié)合，廣大用戶(hù)、抖音達(dá)人與OTC店員能量的融合，都是對(duì)醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成功探索。

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