伴隨著新人、新貨、新場的持續(xù)迭代,當前母嬰市場增量正由人口紅利逐漸轉向對品質的需求,而這一現象在紙尿褲行業(yè)中表現的尤為明顯,驅動著品牌不斷圍繞面料材質、技術創(chuàng)新、精華成分等多個維度進行品質深耕。據《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,透氣孔、再生材質、快滲技術、彈性薄膜、有機棉等越來越多的新材料、新技術正在被應用于紙尿褲產品當中。

行業(yè)變革與激烈競爭背后,對于企業(yè)而言也意味著更多的新機會。關于如何深挖品類新趨勢,撬動市場增長價值這一問題,天貓母嬰親子作為已經實現母嬰場景全覆蓋的行業(yè)佼佼者,正發(fā)揮著至關重要的作用。

Part1 年輕父母“安心買”訴求顯著 紙尿褲溯源品質成焦點

放眼于當下整個紙尿褲市場,科學育兒理念正在逐漸普及,研究派、學習型父母當道,他們愿意為更高品質紙尿褲產品支付更高價格的同時,購買決策過程中也更加謹慎,安全放心始終是關注重點。為購買到真正令他們滿意的產品,會利用自有信息渠道,花費大量時間與精力去對產品的面料、技術、成分進行研究。《2022嬰兒紙尿褲消費白皮書》調研數據顯示,在母嬰消費人群做出紙尿褲購買決策過程中,研發(fā)能力強、技術領先的產品始終備受青睞,此外被考慮到的因素還包括產品吸水性好、輕薄不悶熱、材質健康等。

與此同時,雖然身處于互聯(lián)網時代知識獲取變得更加便捷,很多父母在探尋紙尿褲原材料品質的用料過程中卻依然處于一知半解的境地。從窘迫茫然的新手逐漸成長為身經百戰(zhàn)的熟手的育兒經歷中,他們有著“這個精華成分寶寶用了屁股不紅”、“那款芯體用很久也不會漏”、“哪種面料更親膚順滑”等模糊的印象,但卻并不了解其中的作用原理,也很難根據上述印象去挑選更多合適的紙尿褲產品。

實際上,從成分、用料乃至技術的全方位溯源并非單一企業(yè)能做到的,這背后需要廠家、品牌方、電商平臺等多方的協(xié)力共建。面對用戶迫切訴求與市場高速變化,天貓母嬰親子充分展現行業(yè)領先者應有的氣魄與擔當,聯(lián)合多家紙尿褲頭部品牌共同開啟品質紙尿褲溯源之旅,為“安心買”心智較強的消費者提供透明化的生產全鏈路。

Part2聚焦三大趨勢賽道 天貓溯源聯(lián)合頭部品牌助推行業(yè)新增長

毫無疑問,當前紙尿褲行業(yè)正處于機遇與挑戰(zhàn)并存的潛力爆發(fā)期。一方面,得益于近幾年整體產業(yè)鏈趨于成熟,國內外先進原料與技術持續(xù)迭代,驅動行業(yè)高品質發(fā)展;另一方面,年輕父母消費觀念的轉變、電商平臺的崛起也促成了更多長紅品牌的誕生。

誠然,高品質紙尿褲的賽道潛力不可小視,而整體市場的未來發(fā)展也亟需頭部平臺與品牌共同推動,以更具創(chuàng)新力的產品、全方位的貼心優(yōu)質服務、更前瞻的品類趨洞察持續(xù)守護母嬰家庭美好生活的同時,提升消費者教育認知并引領行業(yè)新增長。

洞悉到當下市場真實現狀與行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,天貓母嬰親子承擔起品牌與消費者之間溝通橋梁的重任,與天貓溯源IP合作,天貓母嬰親子行業(yè)負責人Lisa更是聯(lián)合眾多頭部品牌負責人共同發(fā)聲,雙方就渠道、營銷、供應鏈等方面強強聯(lián)合,匯集全球前沿“屁屁科技”,并以視頻的形式,帶領消費者云游紙尿褲的源宇宙,為品牌提供更多曝光資源支持與創(chuàng)新營銷玩法,也為當代家長提供更直觀、可靠的紙尿褲產品解決方案。

眾多周知,寶寶紅屁屁現象始終是年輕父母日常育兒生活的一大痛點,消費者也顯而易見的對紙尿褲產品的透氣性、親膚性、柔軟度等都提出了更高的要求,因此對于產業(yè)上下游玩家而言,共同推進貨品創(chuàng)新、產業(yè)升級,才能真正有益于行業(yè)發(fā)展。天貓溯源深諳此道,攜手五大艦長品牌幫寶適、露安適、Babycare、碧芭寶貝、大王,圍繞不同消費場景、不同使用人群等多個維度,提出新生代家庭在紙尿褲選擇層面呈現的三大特點,給出親膚面料云端行、新芯科技避暑行、奢養(yǎng)精華治愈行三大溯源趨勢賽道進行參考,并予以可行的趨勢解決方案。

一是親膚面料云端行,即應用精細面料材質

。由于寶寶皮膚較成人更為嬌嫩,粗糙、透氣性差的紙尿褲面料不僅影響寶寶日常活動學步,也很可能令其感到悶熱不適,由此內業(yè)誕生了超細纖維、有機棉、桑蠶絲等多種親膚材質方案。作為紙尿褲行業(yè)的資深前輩,幫寶適深知寶寶肌膚的敏感性,首次推出0.8D纖維,直徑只有頭發(fā)絲的1/7, 柔軟面層配合中間的魔力氣墊層,產品透氣又輕薄,給予寶寶更舒適的成長體驗;大王紙尿褲則聚焦于產品天然親膚性,外表層甄選0色素的柔軟植物纖維,內表層萃取植物弱酸成分,如大自然般呵護肌膚,搭配3D立體表層與高透氣性背層,保證寶寶小屁屁表面持久透氣干爽,更多貼心設計給予寶寶全面肌膚守護。

二是新芯科技避暑行,即采用領先科技工藝。

在不少紙尿褲廠商看來,芯體是一款紙尿褲的靈魂所在,起坨滲漏、吸尿能力差等產品瑕疵很大程度都是因為芯體質量缺陷。以露安適為例,為解決寶寶的漏尿問題,露安適芯體采用了5層鎖水+2層瞬吸的工藝,不僅能瞬吸650ml大尿量,而且可以做到整晚不漏,并遵循日夜健康微氣候概念,研發(fā)了能夠對屁屁溫度、濕度、氣流進行動態(tài)調控的黑科技,更能滿足寶寶肌膚呵護所需;又譬如碧芭寶貝,將OVS通透技術應用于芯體中,該技術由Airlab實驗室獨立研發(fā),能夠在材質表面分布立體透氣小孔,打造自主呼吸、立體環(huán)繞式透氣系統(tǒng),顯著提升產品透氣性,讓小屁屁全方位排汗散熱、緩解悶濕。

三是奢養(yǎng)精華治愈行,即蘊含特配精華成分。

當下年輕父母對寶寶臀部肌膚的關注度日益增加,紛紛化身成分黨,針對不同膚質問題提出保濕、舒緩、調節(jié)酸堿度等多種細分要求,由此品牌方研發(fā)出多種紙尿褲精華成分添加方案,以適應消費者訴求。例如Babycare今年上市的新品山茶輕柔系列紙尿褲,在產品中添加原產于法國南部的山茶萃取精華。據悉,山茶精萃是寶寶撫觸油等護膚用品的重要原料之一,能夠有效建立肌膚屏障,降低外界刺激,此舉旨在為敏感肌寶寶提供有效的屁屁舒緩方案。

從行業(yè)角度來看,隨著90、95后父母成為消費主力軍,母嬰市場也正發(fā)生著翻天覆地的變化。當前消費者對品質生活的美好向往、年輕父母對寶寶的呵護備至,正使得溯源品質紙尿褲迎來新一波發(fā)展機遇,新材料、新技術也得到了廣泛應用。天貓母嬰親子早在多年前便極具前瞻性的聚焦母嬰賽道新趨勢、新品類、新人群展開深耕探索,拉動行業(yè)增長的同時,致力于更好服務商家與消費者。

更值得一提的是,近幾年來在天貓與眾多品牌的協(xié)力推動下,用戶對紙尿褲品類的專業(yè)認知愈發(fā)清晰,品牌方在爆品打造、營銷突圍、知名度積累等方面也收獲頗豐。同時,作為天貓的IP之一,天貓溯源在幫助消費者尋找產品更優(yōu)解、助力品牌高效成長層面上持續(xù)加碼,為推動紙尿褲行業(yè)走向專業(yè)化、成熟化進程中做出了大量貢獻。

縱觀當下紙尿褲行業(yè),市場增量依然大有可為,卻也對企業(yè)前瞻布局與行業(yè)深耕度提出更高要求。此次天貓母嬰親子與天貓溯源IP強強聯(lián)合,提出三大溯源趨勢賽道與解決方案,與當下年輕父母對紙尿褲產品的專業(yè)化、品質化需求不謀而合,勢必將攜手一眾優(yōu)秀品牌服務好更多家庭,并掀起一波強有力的紙尿褲溯源品質新浪潮。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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