近日,中國(guó)非游戲廠商9月出海收入排行出爐。據(jù)data.ai,2022年9月份,中國(guó)非游戲廠商中,字節(jié)跳動(dòng)、歡聚集團(tuán)(YY.US)、騰訊(00700.HK)依舊穩(wěn)守收入榜頭三把交椅。睿琪軟件、美圖依次穩(wěn)居第四、第五的好成績(jī),出海收入表現(xiàn)同樣穩(wěn)健。

此外,包括創(chuàng)意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)、合合信息科技、Renren等在內(nèi)的十家國(guó)內(nèi)廠商也迎來了不同程度的排名上升。其中,以創(chuàng)意軟件聞名海外的萬興科技上升至24名,而TP-LINK則飆升5位,闖入收入榜前30。

在對(duì)收入榜前30的廠商進(jìn)行進(jìn)一步盤點(diǎn)之后,我們發(fā)現(xiàn),“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”是中國(guó)廠商征戰(zhàn)海外的關(guān)鍵詞。

根據(jù)維基百科的定義,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)指在軟件的輔助下允許創(chuàng)作者通過他們創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容賺取收入的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。

其中,“創(chuàng)作者”一詞最早由視頻平臺(tái)YouTube在2011年提出,以代指該平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者。此后,隨著內(nèi)容生產(chǎn)的門檻不斷降低,“創(chuàng)作者”一詞開始被用來描述任何形式的在線內(nèi)容的創(chuàng)造者。

具體到創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的參與者,據(jù)艾瑞咨詢于岳麓峰會(huì)元宇宙專場(chǎng)論壇上重磅發(fā)布的《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示,目前,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)主要有三大組成部分,分別為內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容創(chuàng)作工具,以及內(nèi)容平臺(tái)。

回顧出海收入榜單不難看出,以萬興科技、睿琪軟件、美圖等為代表的內(nèi)容創(chuàng)作工具,以及以字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、愛奇藝等為代表的內(nèi)容平臺(tái),作為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的積極參與者,在榜單上已占據(jù)半壁江山。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)究竟從何來又向何處去?細(xì)看《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書》,似乎能找到答案。

創(chuàng)作者數(shù)量猛增,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)賽道升溫

比爾蓋茨曾在文章《內(nèi)容為王》中寫道:“互聯(lián)網(wǎng)令人興奮的事情之一是,任何人只要有一臺(tái)個(gè)人電腦和一個(gè)調(diào)制解調(diào)器,就可以發(fā)布他們創(chuàng)作的任何內(nèi)容。”此文為后來互聯(lián)網(wǎng)自我表達(dá)浪潮奠定了基石。

時(shí)間向后撥二十余年,比爾蓋茨的預(yù)言早已成真。不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人人可得的移動(dòng)電子設(shè)備、幾乎無門檻的內(nèi)容分享平臺(tái),以及越來越易上手得內(nèi)容創(chuàng)作工具,共同成為孕育創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的土壤,并使更多用戶加入網(wǎng)絡(luò)交互并以多樣化的形式創(chuàng)建內(nèi)容。

疫情則加速了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在疫情變相驅(qū)動(dòng)自由職業(yè)選擇、創(chuàng)作工具的豐富與升級(jí)以及內(nèi)容平臺(tái)的激勵(lì)機(jī)制下,全球范圍內(nèi)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已成為一個(gè)高速發(fā)展中的成熟賽道。

CNBC的一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)千禧一代與Z世代年輕人的研究顯示,夢(mèng)想成為內(nèi)容創(chuàng)作者的年輕人數(shù)量,已經(jīng)達(dá)到了將宇航員作為選項(xiàng)的人群的3倍,內(nèi)容創(chuàng)作者已成為熱門職業(yè)。

Influencer Marketing Hub的一份報(bào)告顯示,目前,全球范圍內(nèi)有5000萬人參與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)截至2022年底,全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)1042億美元。與此同時(shí),2021年相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司的融資規(guī)模也已達(dá)到14億美元。

聚焦國(guó)內(nèi),創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也已成為眾多廠商瞄準(zhǔn)的藍(lán)海賽道。嗶哩嗶哩發(fā)布的《B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示,從2011年到2021年,該平臺(tái)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了1512%,其中,24-30歲的Z世代人群是內(nèi)容創(chuàng)作的中堅(jiān)力量,在18歲以上創(chuàng)作者中的占比超過了70%。

創(chuàng)作者人數(shù)急劇增長(zhǎng)的同時(shí),國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的體量也在不斷增加。中國(guó)信通院《中國(guó)新信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)報(bào)告(2020年)》也顯示,中國(guó)信息消費(fèi)從2012年的不到2萬億迅速增長(zhǎng)至2020年的近6萬億,年均增幅超過15%,占最終消費(fèi)比重從6.4%提升到10.4%。

內(nèi)容創(chuàng)作工具助力創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)繁榮

據(jù)艾瑞咨詢《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書》調(diào)研顯示,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)正逐漸成為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,85.6%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)數(shù)字創(chuàng)意軟件及工具有強(qiáng)需求。

在創(chuàng)作者群體強(qiáng)需求的帶動(dòng)下,多類型、多定位的數(shù)字創(chuàng)意軟件在世界范圍內(nèi)獲得廣泛新增使用,其中,僅2021年內(nèi),部分創(chuàng)意軟件及工具全球下載量已超過1億次,如萬興科技數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品組合全球總下載量超1.5億次,Adobe旗下的Adobe Creative Cloud的2021年全渠道總下載量超過3億次。

在潛量市場(chǎng)容量增加的同時(shí),以Adobe為代表的內(nèi)容創(chuàng)作工具,主要針對(duì)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者提供技術(shù)支持,入門門檻較高。對(duì)于大多數(shù)中間圈層的準(zhǔn)專業(yè)創(chuàng)作者來說,專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作工具的前期投入產(chǎn)出比過低,以至于學(xué)習(xí)熱情較低,有相當(dāng)一部分的創(chuàng)作力未被充分釋放。

針對(duì)這一數(shù)量龐大的中間圈層創(chuàng)作者,部分廠商已進(jìn)行提前布局。

以萬興科技為例。萬興科技是全球領(lǐng)先的新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者,面向全球海量新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶,提供簡(jiǎn)單高效的數(shù)字創(chuàng)意軟件、潮流時(shí)尚的創(chuàng)意資源和豐富多元的生態(tài)化服務(wù),旗下產(chǎn)品覆蓋視頻創(chuàng)意(萬興喵影、萬興優(yōu)轉(zhuǎn)、萬興錄演等)、繪圖創(chuàng)意(億圖圖示、億圖腦圖MindMaster、墨刀等)、文檔創(chuàng)意(萬興PD等)等多個(gè)領(lǐng)域。

元宇宙浪潮來臨,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)再迎發(fā)展契機(jī)

隨著以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的NFT(國(guó)內(nèi)為數(shù)字藏品)市場(chǎng)逐漸成熟,以及DAO組織的發(fā)展壯大,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)得以獲得進(jìn)一步發(fā)展的可能性。元宇宙浪潮的來臨,則進(jìn)一步推動(dòng)了創(chuàng)作需求的飛速上漲,激發(fā)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作熱情。

Web 3.0技術(shù)下,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的角色方之間得以重新分配權(quán)力,創(chuàng)作者將擁有對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)、篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升創(chuàng)作收益。

在Web 3.0愿景中,區(qū)塊鏈技術(shù)使得創(chuàng)作者上傳的內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)去中心化存儲(chǔ),永久上鏈,創(chuàng)作者具有對(duì)內(nèi)容的所有權(quán)和控制權(quán)。除此之外,創(chuàng)作者還可以將其內(nèi)容制成NFT進(jìn)行分發(fā),原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)益得以受到保護(hù)。除此之外,去中心化平臺(tái)將使得內(nèi)容分發(fā)機(jī)制更加靈活,讓更多創(chuàng)作者能夠享受到創(chuàng)作紅利。

在Web 3.0技術(shù)保障內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益得到更好保護(hù)的同時(shí),元宇宙浪潮將激發(fā)更大的創(chuàng)作熱情。作為元宇宙七要素層中的第三層,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將作為使新一代的技術(shù)與架構(gòu)得以成像到應(yīng)用層的“透鏡”,定義并構(gòu)建元宇宙的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

與此同時(shí),元宇宙虛擬世界對(duì)內(nèi)容的高強(qiáng)度需求,也將促使更多人成為內(nèi)容創(chuàng)作者。由于元宇宙虛擬世界的特性,用戶對(duì)3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。包括Adobe、萬興科技在內(nèi)的大批第三方創(chuàng)作工具類服務(wù)商也在致力于開發(fā)和優(yōu)化助力新式內(nèi)容(3D/VR)創(chuàng)作的創(chuàng)作工具,助力元宇宙平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

縱觀創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程,內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺(tái),以及不斷更新技術(shù)、降低技術(shù)壁壘的內(nèi)容創(chuàng)作工具,共同創(chuàng)造了如今的盛況。元宇宙風(fēng)起,如何抓住機(jī)遇、乘風(fēng)破浪,將是所有中國(guó)廠商未來將面臨的新挑戰(zhàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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