無創意，不廣告。但是創意廣告是否只能和腦洞大開聯系在一起？想要牢牢抓住用戶眼球，從眾多廣告中脫穎而出，更重要的是緊扣價值理念。也就是說，在廣告創作中要明確用戶要什么，用戶的價值取向是什么？

同理，在家居產品設計中，近年來用戶價值逐漸回歸，品牌注重將原創設計的價值賦予產品乃至于生活，給予用戶更多、更好、更適合的選擇。貫徹這一理念，致力于為用戶帶來品質睡眠體驗的雅蘭，在近日發布了一條主題為雅蘭&Dior合作設計師聯名款床墊的首發視頻。區別于傳統產品發布的平鋪直敘，雅蘭為用戶帶來更為浪漫的新品發布方式，讓消費者沉浸在高定美學中情不自禁發出感慨，星耀璀璨造就了一場視覺盛宴！

為適應社會化傳播環境的變化，雅蘭在新品上市之際摒棄了“點對面”的傳播模式，以“點對點”的精準溝通取而代之，在碎片化信息時代迅速抓住用戶注意力，讓新品巧妙融入其中，在創意鏈接中將用戶注意力轉化到產品體驗上，大大提升傳播效率。讓我們看看雅蘭新推高端調性DIOR合作設計師聯名款【星耀SHINE床墊】之際，是如何玩轉營銷，作出經典示范的吧～

洞察解夢，牽手大牌設計師塑造暖春好夢

為了美好而創造，服務于生活，造福于人，是設計的最高造詣。而床墊恰恰承托著無數國人的美夢，為了追求品質睡眠體驗，設計的價值沒有止境。所以當雅蘭新推高端調性DIOR合作設計師聯名款，宣布合作國際大牌設計師，看似夢幻的舉動，實則是為消費者實現心中的夙愿。

Lydie Bossuet畢業于法國藝術先鋒院校——杜佩雷高等應用藝術學院，與眾多國際知名品牌均有合作。這位在奢修品行業擁有10余年設計經驗的大牌設計師，曾與眾多國際知名暫侈品品牌合作,如Dior、LANCOME、YSL、BIOTHERM、URBAN DECAY、FRED等,在設計及趨勢研究等方面頗有造詣，在她的作品里，你可以看到Lydie Bossuet獨一無二的設計軌跡，甚至能窺見她特有的浪漫性格與巴黎面貌，而這也真是雅蘭選擇用她的妙手為用戶塑造暖春好夢的原因。

春暖花開，好夢相隨。快節奏生活工作狀態下，“缺覺”、“失眠”等睡眠問題已經對消費者的健康造成了巨大威脅，關于睡眠的棘手難題令人“好夢難求”。而傾聽消費者的呼聲，在美觀精致的品質生活趨勢下，暖春好夢疊加時尚潮流的屬性，在消費者心智中形象愈發具體。從睡得好到睡得更有質感，一款承載美夢期許的產品自然成為鏈接雅蘭和消費者的紐帶。

用更貼近行業趨勢變化的營銷玩法，透過精準提煉的獨特視角傳遞出自身的品牌理念，雅蘭作為一個關注優質睡眠，暢享品質生活的國民品牌，自然更懂得消費者夢寐以求的追求，帶來美學睡眠新享。為此，打破感官上的恒常性，雅蘭借助新品上市的契機，用包蘊深邃內容、真正觸動人心的創意表達開啟造夢之旅，寓情于景，情景交融，讓品牌產品取得超乎尋常的傳播效果。

美學造夢，優雅藝術營造高端氛圍

從燦爛星空到臥榻之地，一場造夢之旅受到萬千消費者追捧。從法國巴黎到中國深圳，可以是8022公里之遙，也可以通過一場夢完成跨越。雅蘭不僅讓消費者能夠在每一個夜晚可以舒適享睡，也通過創意設計演繹非凡“靜”界，讓消費者在美學空間里自由馳騁。

當法國巴黎的優雅藝術，遇見中國深圳的現代時尚，會碰撞出怎樣的火花？雅蘭賣了一個關子，在視頻中將品牌和Christian Dior合作設計師Lydie Bossuet的關系娓娓道來。代表西方設計理念的Lydie Bossuet，和更懂東方人睡眠體驗的雅蘭，在星空萬象的自然景象中發現了夢的全新打開方式。在具有代表性的北歐、川西星空中擷取靈感，糅合Dior高定風格造就夢中之景，詮釋人與自然和諧共生的品牌理念，開啟引流時尚的造夢之旅。

這是床墊產品設計領域的一次突破，更是品牌營銷的創意之舉。自帶美學稟賦的雅蘭星耀設計師聯名款，打開了新的品牌維度，在消費者中樹立了高端的形象。以城市之名強化地域文化屬性，更賦予了雅蘭星耀設計師聯名款濃烈的情感附加值，樹立了契合高端優雅的品牌調性，讓雅蘭新品更具張力，也讓消費者找到追求優質睡眠體驗的情感支撐。

產品觸夢，跨國設計承接生活追求

從虛無縹緲的美學，到切實感受的夢境，產品是優質睡眠體驗的核心。為引導用戶回歸純粹、簡約的生活方式，雅蘭與Lydie Bossuet一拍即合，以星空萬象為藍本為用戶編織美夢，雅蘭&Dior合作設計師聯名款床墊的誕生，每一個細節都是對美學夢景的深化、豐富。

床墊作為人與空間進行生活交互的親密界面，承載優質睡眠體驗，雅蘭關注到材質語言是設計傳達的關鍵，在和Lydie Bossuet的合作中，以星空靈感對造型、色彩、比例進行重塑，形成空間與人的良好交互體驗。

在視覺交互中，觸夢星空成為感性的具像化呈現，星耀璀璨帶來營造別具一格的視覺盛宴。以對星空的憧憬、對睡眠的追求，融合用戶的生活軌跡、共同記憶，才能更好地喚醒用戶，觸動人心。同時，星耀床墊的附加值還來自產品用料更多取自于自然的棉、麻植物，賦予睡眠產品以情感。

在傳統睡眠產品營銷還在圍繞床墊基本功能展開同質化競爭時，雅蘭已經聯合國際設計大師

完成了領先于競爭者一個段位的布局。星耀床墊不僅是臥室空間的點睛之筆，更是理想化的裝飾，一處精妙的細節，一個值得推敲的紋理，都可能成為筑成該空間觸動人的魅力所在。

雅蘭精益求精，詮釋半世紀品質老字號的匠心風骨，每一張雅蘭床墊都是品質與工藝的杰作。作為一家有著57年厚重歷史沉淀的集團企業，雅蘭一直堅守“品質至上”的匠心精神，踐行綠色家居的理念，雅蘭（AIRLAND）代表著空氣與大地的融合，寓意和諧自然，恒久永遠。雅蘭秉承1966年創立以來的卓越制造理念，以超出國家標準的制造水平，確立了品質領先的行業地位。

造夢更要圓夢，雅蘭用國際設計承接高端優雅的生活追求，在星耀產品首發之際還為各位“追夢人”獻上好禮，購星耀床墊送真皮床架+Dior定制款香水禮盒。

優質睡眠，來自雅蘭，雅蘭&Dior合作設計師聯名款床墊新品首發在線上線下皆引發高度關注，一場造夢之旅拉開帷幕。可以看到，雅蘭聯合大牌國際設計師，利用創意包裝率先確立差異化的產品定位，實現了與消費者的深度對話和聯結，用暖春好夢讓品牌與消費者的距離更近了一步。觸夢星空不僅僅是感官上的突破，而是通過真真切切的使用體驗，真正贏得了消費者的信任和依賴，確立了品牌在市場競爭中的絕對優勢。至于更多關于夢的深入感觸，還需要親身體驗，方能擁有切身體會。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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