每到秋冬季節(jié)，網(wǎng)絡平臺成了保暖內(nèi)衣的必爭之地。9月27日，貓人秋冬新品發(fā)布會上推出貓人熱八度3.0產(chǎn)品，全網(wǎng)斬獲2.4億次曝光、自營直播總曝光4260萬次。

美輪美奐的大秀展現(xiàn)出的科技感讓觀眾感受到貓人的不俗實力。其大秀不斷閃現(xiàn)的背景“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”的主題更是受到熱議。

貓人集團董事長游林強調(diào)，貓人熱八度開啟了暖衣新紀元，“不穿羽絨服，就穿熱八度”，并不是拒絕羽絨服，也許你的下一件暖衣未必是羽絨服。

突破思維邊界，下一件暖衣未必是羽絨服

專研科技內(nèi)衣25年，迪麗熱巴、Angelababy、王俊凱先后為貓人品牌代言人，連續(xù)9年內(nèi)衣銷量第一。

近年來，貓人集團董事長游林悸動的心又不安穩(wěn)了，他希望貓人品牌能再次鳳凰涅槃有進一步的提升，他希望在科技的加持下，貓人能再躍上一個臺階。

對于“不穿羽絨服，就穿熱八度”的說法，游林解讀說，自己的真實想法是讓公眾能突破思維邊界。因為未來的羽絨服未必是以羽絨服的形態(tài)呈現(xiàn)。就好比iPad Pro能做到與傳統(tǒng)筆記本電腦相同，甚至做到更多。在電腦領(lǐng)域，未來的電腦也不必是一臺電腦。“蘋果的這個廣告背后的品牌邏輯是，蘋果在創(chuàng)造一種品牌聯(lián)想：‘如果你是一個喜歡突破、創(chuàng)新的人，Apple適合你’，這也是我們想通過‘不穿羽絨服，就穿貓人熱八度’這個廣告語所傳遞給消費者的。”

他認為，貓人熱八度并非想要取締傳統(tǒng)羽絨服，而是貓人解讀“冬天的另一種選擇”，當用戶的心智開始過渡，原有對保暖形式的認知即會轉(zhuǎn)變。而隨著公眾對保暖形式的顛覆，就為傳統(tǒng)使用場景創(chuàng)造更多的想象空間。

貓人集團董事長 游林

到了冬天，大家想到的第一御寒單品一定會想到穿羽絨服。但游林舉了一些不適合穿羽絨服的場景，比如酒會、派對、看展、觀秀等大小社交場合，在這些場景，羽絨服屬于休閑單品，在社交場合穿著，會被認為不禮貌。“如果你怕冷又愛穿搭，貓人熱八度適合你。御寒未必一定要穿羽絨服，我們亟須一種超時空的方式，來顛覆這既定的刻板印象，發(fā)揮大腦中的熒光筆效應，引領(lǐng)冬天的一種新的穿衣方式。保暖內(nèi)衣可以是冬天的另一個選擇，可以不穿羽絨服，再冷也可以隨意穿搭。”

而之所以特意將保暖內(nèi)衣和羽絨服對比。貓人營銷中心副總周潔解釋說，是精準針對用戶的需求提出的口號。眾所周知，羽絨服有不少痛點，比如貴、臃腫、累贅、單調(diào)、不好伸展、清洗麻煩、占地方；一些場合不適穿羽絨服，形象不好，行動不便（比如：商務會議、實驗室等等）；一些地域因為溫度關(guān)系也不太適合穿羽絨服，適合穿保溫（比如廣東）；想在冬天穿顯身材衣服，但很冷，穿羽絨服又不好看，穿搭變少；羽絨服又腫又重，把好看的衣服都擋了；穿了胖的更胖了，矮的更矮了；瘦的人穿了，上身胖腫，雙腿像竹子，比例不協(xié)調(diào)等等。與此同時，保暖衣則有著得天獨厚的優(yōu)勢，比如冬天也是可以有穿搭，想怎么穿就怎么穿，實現(xiàn)穿衣自由；又輕又暖；顛覆傳統(tǒng)冬天穿衣習慣等。

“我們的暖衣+外套穿搭的保暖效果不輸給羽絨服，廣東省科學院測試分析研究所研究表明熱八度3.0最高可升溫8.1°。而且上身后更輕盈，更透氣舒適，與羽絨服克重對比、透氣性對比、舒適度對比之后更占優(yōu)勢。且視覺上不臃腫，適用于多個場景，如室內(nèi)、室外、運動、拍照等。”周潔介紹說。

無需“美麗凍人”，有了航天面料加持，美麗與保暖兼得

在以往，要漂亮顯瘦，就不能穿羽絨服，大家用“美麗凍人”來調(diào)侃美麗和保暖不可兼得。在此次貓人秋冬新品發(fā)布會上，貓人品牌大使董潔也分享了自己拍戲的經(jīng)歷，冬季拍戲往往會碰到在室內(nèi)暖氣和室外極寒來回切換的場景，熱八度3.0就是一件“美麗不凍人”的必需品。

此次“不穿羽絨服，就穿熱八度”的主題，之所以敢于“說大話”，是因為有足夠的底氣。

“我們的熱八度3.0保暖內(nèi)衣用了很多高科技材料，云集了行業(yè)內(nèi)最頂尖的保暖內(nèi)衣技術(shù)，面料采取的是康綸航天科技面料，采用了航天級5A原紗抗菌、8倍高彈熱八度中空翼暖技術(shù)的2.0升級，空氣層蓄熱更保暖，雙面起絨，同樣厚度，觸膚絨暖更鎖溫，采用了獨特針織loop結(jié)構(gòu)，讓肌膚自由呼吸。”貓人研發(fā)中心負責人丁曉峰解釋說，“更值得一提的是，我們的航天纖維抑菌和普通注劑抑菌不同，注劑抑菌是破壞所有菌群（包括有益的菌群），同時隨著水洗次數(shù)較多注劑會被洗掉。航天纖維抑菌只抑制皮膚表面的有害細菌，不破壞皮膚微生態(tài)環(huán)境，水洗100次依然有效。”

貓人熱八度3.0新品走秀

相關(guān)調(diào)查報告顯示，不選擇保暖內(nèi)衣進行冬季保暖的受訪者中，46%表示是由于難以搭配所以不穿保暖內(nèi)衣。保暖內(nèi)衣作為冬季三明治穿衣法的內(nèi)衣層是大部分受訪者會選擇的類目，但有17%的受訪者選擇不穿保暖內(nèi)衣，首要原因是保暖內(nèi)衣外露的美觀性不高，影響整體的服裝搭配效果。同時部分受訪者表示過往使用的保暖內(nèi)衣保暖效果不佳。

針對用戶的痛點，此次推出的貓人熱八度3.0采用了大圓領(lǐng)隱形設計，避免外露尷尬；3D剪裁，版型貼身舒適不臃腫。修身不勒身，貼合每一寸肌膚溫度。

“可能部分消費者有誤解，覺得‘不穿羽絨服，就穿熱八度’就是只穿保暖內(nèi)衣出門。這個顯然是不可能的。”貓人營銷中心副總周潔解釋說，“這句口號其實是革新了消費者冬天的穿衣方式，即將厚重臃腫的羽絨服穿搭，改造成了輕薄時尚的保暖衣+外套穿搭。比如單穿適合健身房（跑步+瑜伽）的場景；搭配西裝的穿搭適合商務場合（談判+聚餐）；搭配校服/大衣適合上學/上班途中；搭配沖鋒衣適合登山戶外的場景。”

中國保暖內(nèi)衣市場前景可觀，今年秋冬各大暖衣品牌仍在持續(xù)發(fā)力。作為25年專研科技內(nèi)衣品牌以及行業(yè)引領(lǐng)者，貓人同心聚力，不斷研發(fā)與創(chuàng)新，也將開啟屬于熱八度3.0的新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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