近日據外媒報道，大眾集團將在9月的法蘭克福車展上公開大眾品牌的新Logo，這是其重塑品牌形象計劃的一部分。與此同時，大眾集團還將推出新款ID.3電動掀背車。

大眾現有的Logo從2012年開始使用，這次全新的設計保持了字母V和W在一個圓圈里的形狀，但是風格更加簡約，將原先藍白相間的立體式設計改成了更簡潔、扁平的黑白設計。新標并非由外部品牌公司設計，而是由大眾內部設計部門和市場部門共同完成。

這款名為“新大眾”(New Volkswagen)的Logo被開發出來，主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、更數字化、更現代化”。大眾汽車品牌的首席營銷官 Jochen Sengpiehl表示，目前的“3D”Logo變得有些沉重僵硬，尤其是在今天的數字時代。他補充道：“新logo已被精簡成基本組成部分。它是平的，開放的，充滿了對比和清晰的感知。”

據悉，新版大眾Logo將“更勇敢，更煥彩”。Jochen Sengphiel表示不僅大眾Logo有巨大的變化，大眾的廣告和市場推廣圖片也將改頭換面：“將與大眾目前的風格完全不同”。大眾還將推出新的聲音Logo，以后的大眾廣告都將使用女聲來宣讀“大眾”品牌名。大眾請了德國著名配音演員Luise Helm來為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。

官方還透露，9月法蘭克福車展后歐洲經銷商將率先更換新標志，中國市場則將在10月進行替換，北美及南美則將在2020年開始替換。新Logo更新換代將在2020年中旬徹底完成。

此次全新logo的推出將與ID.3的發布同步進行。ID.3是首款基于大眾集團純電動MEB平臺量產的車型。但是，第一批上市銷售的帶有全新Logo的汽車將是第八代高爾夫，這款車將于今年晚些時候推出，然后在2020年初開始銷售。

大眾品牌方面表示，大眾新Logo也將改變大眾尾氣門的不良影響，憑借新Logo，大眾有望展示自己環保的新面貌，重新贏回汽車產業和消費者的信賴和認可。(杜俊儀)