昨天，蘋果公司公布了2019財年第一財季業績。截至自然年2018年12月29日的一個季度，蘋果第一財季營收為843.00億美元，同比下降4.5%，其中大中華區營收比去年同期下降27%。蘋果公司CEO庫克欲以降低售價以提振銷量。

財報：中國區營收下降最大

從蘋果發布的財報看，當季iPad凈銷售67.3億美元，同比增長17%;當季可穿戴設備等其他產品凈銷售73.1億美元，同比增長33%;而主力產品iPhone當季凈銷售519.8億美元，低于2017年同期的611.0億美元，同比下滑近15%。

從銷售區域來看，蘋果第一財季美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%;而大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，在各主要市場中降幅最大;降幅第二位的日本僅5%左右。

回應：CEO稱匯率放大價格差

在宣布2019年第一季度總營收同比下降4.5%后，蘋果CEO庫克在隨后的財報電話會議上回應了新款iPhone定價過高的原因。庫克表示，在美國，實際上iPhone 價格差異很小，但在國際市場，匯率問題放大了價格差異。

庫克稱，“我們1月份在一些地區對某些產品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達到一年前的本地價格。”蘋果公司還決定，今后將調整定價政策，希望調整能提升地區銷量。

促銷：降價后iPhone銷量大漲

有意思的是，當天下午，天貓發布數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。

據了解，自1月13日，阿里巴巴旗下天貓宣布下調iPhone售價，部分機型售價降至歷史新低，在天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高降價可達1200元。截至1月29日，半個月來天貓iPhone銷量提升了76%。

價格：iPhone XR降價幅度最大

其實，蘋果早已悄悄開始了降價行動。

2018年新款iPhone在中國上市不久，市場價就一度跌破官方定價，創下了iPhone上市降價最快紀錄。相關數據顯示，2018年9月，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量僅為48萬臺。在2018年第四季度，蘋果iPhone產品在中國的出貨量為1090萬臺，比上一年同期少310萬臺。而iPhone 的市場價隨著時間的推移也變得越來越低。

1月初，華強北渠道商更是傳來收到了美國方面的調價信息，其中，iPhone XR的降價幅度最大。

隨后，蘋果也開始正式通過渠道商和電商平臺進行全系列iPhone 的降價，最高降幅超過15%。

北京青年報記者注意到，1月28日至2月2日期間，某數碼官方旗艦店在天貓平臺啟動iPhone XR每天10點限量4499元搶購，這一售價由剛發布時的起步價6499元已經下降了2000元，這么短時間有這么大的降幅，在蘋果的歷史上是首次。

專家：市場趨于飽和 降價效果不大

業內專家表示，蘋果該季度營收如此大規模地下降不僅是經濟因素，中國本土手機制造商的崛起也為蘋果帶來了強力的競爭，華為、oppo等國產品牌在質量、技術等方面與蘋果的差距越來越小。在中國的智能手機市場已趨于飽和的前提下，蘋果降低售價與國內手機商“近身肉搏”，恐怕也難以保持超高的市場份額。