如今，國(guó)產(chǎn)汽車品牌的日子，可謂“冰火兩重天”，部分已倒閉或?yàn)l臨倒閉，部分如比亞迪、埃安等卻突飛猛進(jìn)，部分如長(zhǎng)城、等不溫不火。

近日，長(zhǎng)城汽車一季報(bào)披露，營(yíng)收同比下降13.6%至約290.4億元；歸母凈利同比下降89.3%至1.74億元，扣非后歸母同比猛跌116.7%至凈虧-2.17億元。

(資料圖片)

其解釋說，主要系“尚處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整期，基于2023年新產(chǎn)品上市節(jié)奏，加大新能源品牌建設(shè)及研發(fā)投入”所致。

日前，長(zhǎng)城汽車曾披露3月及一季度產(chǎn)銷情況，一季度除了皮卡之外，哈弗、WEY、歐拉和坦克均下滑，主力品牌哈弗銷量約16.67萬輛，同比跌幅24.6%。

2022年，長(zhǎng)城汽車銷量就很低迷，同比下降17.1%至106萬輛，只完成全年目標(biāo)的一半。再看新能源車市，去年總銷量689萬輛，暴漲93.4％，可謂高歌猛進(jìn)，長(zhǎng)城新能源汽車銷量卻同比下降25%。

今年，長(zhǎng)城汽車目標(biāo)銷量160萬輛，其中新能源車要占40%。反觀一季度，長(zhǎng)城汽車總銷量近22萬輛，同比下滑22.4%，其中新能源車銷量2.78萬輛，同比下跌21.5%，于總銷量占比僅12.6%。

在雪球投資者平臺(tái)上，有人評(píng)價(jià)長(zhǎng)城汽車說，“輝煌于過去，失落于當(dāng)下，潰敗于未來”。是否有些危言聳聽？

燃油車時(shí)代，長(zhǎng)城汽車無愧于“全球SUV專家”等殊榮，特別是哈弗H6，堪稱締造了SUV傳奇，五六年前借勢(shì)推出高端SUV WEY魏牌，近幾年衍生出坦克、長(zhǎng)城炮等，還有歐拉。

去年8月下旬，長(zhǎng)城汽車發(fā)布哈弗品牌新能源戰(zhàn)略，推出第三代哈弗H6超混DHT雙子星——哈弗H6 DHT HEV、H6 DHT PHEV，前者售價(jià)不到15萬元，后者預(yù)售價(jià)16.88萬元~17.68萬元。

實(shí)際上，長(zhǎng)城汽車也是被市場(chǎng)逼得沒轍兒了，想以主力品牌哈弗引領(lǐng)整個(gè)集團(tuán)新能源全面轉(zhuǎn)型。區(qū)別于造車新勢(shì)力們大搞營(yíng)銷造勢(shì)，長(zhǎng)城汽車很舍得砸錢搞研發(fā)。

從公開披露看，長(zhǎng)城汽車2022年研發(fā)投入122億元，同比增幅34%，按計(jì)劃到2025年總研發(fā)投入要破千億元。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型路上，別的車企看哪種模式市場(chǎng)上賣得好就搞哪個(gè)，長(zhǎng)城汽車卻玩起“狡兔三窟”，混動(dòng)、純電、氫能三軌并行。

純電路線規(guī)劃上，針對(duì)電池技術(shù)，長(zhǎng)城汽車背靠“蜂巢能源”，電驅(qū)技術(shù)又有“蜂巢易創(chuàng)”。

針對(duì)第三代半導(dǎo)體——碳化硅SiC車載器件，從最初特斯拉應(yīng)用于Model 3，到比亞迪漢2020年跟進(jìn)，長(zhǎng)城汽車透露其相關(guān)項(xiàng)目已落戶江蘇無錫，計(jì)劃總投資約8億元。

氫能戰(zhàn)略上，針對(duì)氫燃料電池技術(shù)，長(zhǎng)城汽車背靠“未勢(shì)能源”，構(gòu)建起了國(guó)際級(jí)“制-儲(chǔ)-運(yùn)-加-應(yīng)用”一體化供應(yīng)鏈生態(tài)。

目前，長(zhǎng)城汽車旗下哈弗、WEY魏牌、歐拉等已全面轉(zhuǎn)型電動(dòng)化，試圖形成合力。

據(jù)哈弗官網(wǎng)介紹，哈弗新能源旗下已有哈弗梟龍MAXPHEV、哈弗梟龍PHEV、哈弗二代大狗PHEV、第三代哈弗H6PHEV 等4款在售產(chǎn)品。

長(zhǎng)城汽車旗下WYE魏牌，目前有“藍(lán)山、摩卡、拿鐵、瑪奇朵”4款DHTPHEV超混產(chǎn)品，價(jià)格在17.9萬元-27.4萬左右；歐拉定位于純電品牌，有好貓、好貓GT、芭蕾貓、閃電貓4款產(chǎn)品，面向女性用戶，價(jià)售價(jià)13萬元-19萬元之間。

長(zhǎng)城汽車旗下主打“硬派潮品”的坦克品牌，其實(shí)是哈弗的衍生品牌，如今也加入了超混版本，售價(jià)近20萬-36萬元之間，比如坦克500 Hi4-T預(yù)售價(jià)36萬元，主打中大型豪華越野新能源SUV。

4月18日，哈弗旗下全新酷狗PHEV插電混動(dòng)版面上市，據(jù)稱搭載了更強(qiáng)大的DHT-PHEV混合動(dòng)力系統(tǒng)+兩擋DHT混動(dòng)專用變速器，綜合功率185kW，綜合扭矩375N·m，WLTC綜合油耗僅2.21L/100km。

哈弗方面稱，通過對(duì)新能源技術(shù)研究及發(fā)展，將為中國(guó)用戶帶來更多更優(yōu)秀產(chǎn)品，全面引領(lǐng)智能電動(dòng)化以再次決勝市場(chǎng)。

理想豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。目前，長(zhǎng)城汽車面臨四大挑戰(zhàn)：

一、主力品牌哈弗低迷不振，特別是拳頭產(chǎn)品哈弗H6，銷量跌跌不休，沒了昔日榮光，無法為全面轉(zhuǎn)型托底；

二、比亞迪等狂吃新能源紅利，銷量大爆發(fā)，長(zhǎng)城明顯慢半拍，今年新能源車商頭部效應(yīng)及內(nèi)卷加劇；

三、產(chǎn)品譜系太繁雜，命名又太自我，延續(xù)性不強(qiáng)；

四、過于偏重SUV，轎車只有歐拉，但銷量暫難當(dāng)重任。

看乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年3月，新能源廠商零售銷量排名，長(zhǎng)城汽車賣了8462輛，排名第9，同比下滑43.6%，遺憾的是，沒一款SUV產(chǎn)品上榜TOP15，而前三個(gè)月累計(jì)銷量同比下跌39.7%，排名第11位。

對(duì)長(zhǎng)城汽車而言，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐應(yīng)再快些，2023年真的“輸不起”。

內(nèi)容來源：藍(lán)騰財(cái)經(jīng)

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