徐留平掌舵紅旗所取得的輝煌，已成為歷史。隨著今年年初有關(guān)徐留平的一紙調(diào)令發(fā)布后，徐留平卸任一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)，誰(shuí)會(huì)成為繼任者？成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。目前而言，一汽集團(tuán)遲遲尚未公布下一任掌門(mén)人，但總經(jīng)理邱現(xiàn)東頻頻出現(xiàn)在公開(kāi)活動(dòng)中，卻引發(fā)了很多人的猜測(cè)。

但不管誰(shuí)將成為一汽集團(tuán)的一號(hào)位人物，目前紅旗的處境卻岌岌可危，急需一位有魄力的一把手來(lái)引領(lǐng)其走出低谷期。

自去年以來(lái)，紅旗疲軟態(tài)勢(shì)逐漸明顯，不僅未能完成既定的40萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，而且銷(xiāo)量漲幅也不太明顯，僅同比增長(zhǎng)3%，以31萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量收尾。隨著紅旗銷(xiāo)量基數(shù)的增大，銷(xiāo)量漲幅放緩似乎也可以理解。但結(jié)合目前車(chē)市整體的局勢(shì)來(lái)看，紅旗卻潛藏著巨大的危機(jī)。

(資料圖片)

目前新能源汽車(chē)成為車(chē)市“主流”已是不可逆轉(zhuǎn)的局勢(shì)。而就在廣汽埃安年銷(xiāo)量已超27萬(wàn)輛，比亞迪超過(guò)特斯拉，成為新能源市場(chǎng)龍頭，蔚小理強(qiáng)勢(shì)分食市場(chǎng)“蛋糕”之時(shí)，紅旗的新能源計(jì)劃才姍姍來(lái)遲，相比對(duì)手已經(jīng)不是落后半拍，而是已嚴(yán)重掉隊(duì)。

要知道，今年年初，紅旗才喊出了“All in 新能源”的口號(hào)。然而，半年過(guò)去了，紅旗在新能源方面的取得成績(jī)并不明顯。官方數(shù)據(jù)顯示，紅旗新能源1-5月份累計(jì)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)339%，看似漲勢(shì)驚人，但累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H2.5萬(wàn)輛。這也意味著紅旗新能源平均月銷(xiāo)量?jī)H5千余輛。這樣的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)甚至不及廣汽埃安、理想等車(chē)企月銷(xiāo)量的零頭。

雖然銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并不好看，但在紅旗高層領(lǐng)導(dǎo)看來(lái)這似乎已成為了“邀功”的資本。這點(diǎn)從6月1日紅旗新能源迫不及待高調(diào)宣布銷(xiāo)量便可看出。

而反觀，曾經(jīng)每月月初必高調(diào)“曬”銷(xiāo)量成績(jī)的紅旗燃油車(chē)，卻早已打破了這一常規(guī)操作，變得銷(xiāo)聲匿跡。繼3、4月份之后，紅旗5月份銷(xiāo)量再次成謎。6月初紅旗僅公布了5月份新能源車(chē)銷(xiāo)量，并未提及燃油車(chē)銷(xiāo)量情況。

在很多人看來(lái)，紅旗燃油車(chē)銷(xiāo)量早已開(kāi)始遭遇瓶頸期，甚至銷(xiāo)量有下滑的可能，因此才不被公布。而且紅旗今年銷(xiāo)量能否保住30萬(wàn)輛的盤(pán)基，還是一個(gè)大問(wèn)題，畢竟今年第一季度紅旗累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H5.8萬(wàn)輛。

此外，紅旗高端的品牌屬性一直以來(lái)遭到人們的質(zhì)疑。從紅旗的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，低價(jià)車(chē)占據(jù)多數(shù)。以今年3月份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，紅旗HS5上險(xiǎn)1.06萬(wàn)輛、H5系列上險(xiǎn)0.62萬(wàn)輛，而定位高端的H9銷(xiāo)量不足1300輛。這也意味著，在紅旗總銷(xiāo)量中，售價(jià)不足20萬(wàn)元的車(chē)型占比幾乎80%。以十幾萬(wàn)元的H5及HS5為銷(xiāo)量主力，紅旗這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，很難讓人接受其高端的品牌定位。

當(dāng)然，過(guò)去幾年紅旗銷(xiāo)量大躍進(jìn)式的增長(zhǎng)，是建立在“舉集團(tuán)之力發(fā)展紅旗，不遺余力發(fā)展紅旗”之上的。與此同時(shí)，集團(tuán)究竟為紅旗投入了多少資金，是否實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，也是值得令人深思的一個(gè)問(wèn)題。

來(lái)自一汽集團(tuán)內(nèi)部的說(shuō)法，為舉全集團(tuán)之力發(fā)展紅旗，徐留平在其5年多任期內(nèi)已為紅旗累計(jì)投入500億元之巨。而且，一汽集團(tuán)曾對(duì)外公布，2020年-2022年，三年中為紅旗投入24億元，每年在紅旗品牌和研發(fā)上分別支持4億元。但現(xiàn)實(shí)中，一汽紅旗每年投入遠(yuǎn)不止4億元，曾有內(nèi)部人士對(duì)媒體表示，紅旗每賣(mài)一輛車(chē)虧損3萬(wàn)元。

如此大的投入，換來(lái)了僅是紅旗在自主品牌中逐漸有了存在感，但引領(lǐng)自主品牌發(fā)展還談不上，很多人看來(lái)這的確很有不計(jì)成本地投入的意味。而徐留平之后，一汽集團(tuán)又會(huì)給紅旗多大的資源，還是一個(gè)不太明朗的問(wèn)題，畢竟連一汽集團(tuán)的一把手目前都未對(duì)外公布。

此外，紅旗銷(xiāo)量是否含有“水分”，也是一直以來(lái)令人質(zhì)疑的一個(gè)問(wèn)題。坊間傳言，紅旗車(chē)并未進(jìn)入民用市場(chǎng)，而是以網(wǎng)約車(chē)形式銷(xiāo)售B端市場(chǎng)，其中包括一汽旗下的T3出行，旗妙出行等出行公司。而目前紅旗新能源高調(diào)公布的紅旗新能源汽車(chē)銷(xiāo)量是否依舊存有比較大的“水分”，還是值得推敲的問(wèn)題。畢竟，紅旗前銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳旭曾表示：“未來(lái)紅旗品牌還將深入政府采購(gòu)市場(chǎng)”，紅旗E-QM5等純電動(dòng)車(chē)，更是為網(wǎng)約車(chē)量身打造。

過(guò)去幾年紅旗銷(xiāo)量翻倍式增長(zhǎng)的背后，其實(shí)是一汽集團(tuán)對(duì)其不講利潤(rùn)，大躍進(jìn)式的推進(jìn)。而如今紅旗銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力，也是因?yàn)檫^(guò)去幾年透支了現(xiàn)在的發(fā)展。無(wú)論未來(lái)由哪位領(lǐng)導(dǎo)接手紅旗，無(wú)疑都將面對(duì)這一難題。

而作為徐留平時(shí)代的得力助手，陳旭擔(dān)任紅旗銷(xiāo)售公司總經(jīng)理期間，的確取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但隨著陳旭卸任紅旗銷(xiāo)售公司總經(jīng)理一職，80后的王勝利接棒，紅旗銷(xiāo)量也開(kāi)始增長(zhǎng)乏力。而曾供職于一汽奔騰的王勝利，從此前無(wú)論是一汽大眾及一汽奔騰的平淡無(wú)奇的業(yè)績(jī)來(lái)看， 其能扭轉(zhuǎn)紅旗走下坡路的可能性并不大。

除了燃油車(chē)市場(chǎng)加速萎縮這一不利因素之外，后徐留平時(shí)代，紅旗已將重心放在新能源車(chē)市場(chǎng)，并且成立了紅旗新能源公司，作為集團(tuán)獨(dú)立的子公司運(yùn)作。而且調(diào)至一汽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新院擔(dān)任院長(zhǎng)的陳旭也再次回歸紅旗，擔(dān)任紅旗新能源營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總經(jīng)理一職。由此可見(jiàn)，紅旗逐漸放手燃油車(chē)市場(chǎng)，這讓入職一年還未做出成績(jī)的王勝利顯得更加難堪。沒(méi)有了一汽集團(tuán)的支持，王勝利分管的業(yè)務(wù)回歸往日輝煌，可謂是難上加上加難。

除此之外，除了情懷之外，紅旗燃油車(chē)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯，尤其在三大件方面更處于劣勢(shì)。雖然紅旗發(fā)動(dòng)機(jī)更多脫胎于一汽合資公司技術(shù)，但后者并未將更新的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)轉(zhuǎn)讓予紅旗，這也讓紅旗未來(lái)更加缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

寫(xiě)在最后

在燃油車(chē)市場(chǎng)上增長(zhǎng)乏力，在新能源車(chē)市場(chǎng)上又嚴(yán)重掉隊(duì)，后徐留平時(shí)代的紅旗已進(jìn)入失速期。而在徐留平之后，一汽集團(tuán)遲遲未公布下一任掌門(mén)人的名字，缺少“主心骨”，使得失速的紅旗進(jìn)一步萎縮。在這些不利因素的影響下，不出意外，2023年紅旗銷(xiāo)量將重新跌回30萬(wàn)輛以下的水平。

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