“五一”假期“點(diǎn)燃”了旅游消費(fèi)，而近期密集舉辦的多場(chǎng)演唱會(huì)又為酒店消費(fèi)“添”了一把火。消費(fèi)市場(chǎng)能否“乘風(fēng)破浪”，持續(xù)走出上揚(yáng)曲線？記者從幾個(gè)維度進(jìn)行了觀察。

演藝經(jīng)濟(jì)“接力”旅游 帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回暖

“五一”假期旅游消費(fèi)火爆。而近期演唱會(huì)、劇場(chǎng)演出、大型音樂節(jié)的重啟，又“帶火”了一波酒店消費(fèi)。

【資料圖】

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時(shí)，“五月天北京鳥巢演唱會(huì)”門票開售當(dāng)天，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過了今年5月1日同時(shí)段。截至5月9日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。而“北京草莓音樂節(jié)”期間，北京延慶世園公園周邊5公里的客房入住量較2019年增長(zhǎng)150%。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，五月天演唱會(huì)帶動(dòng)了北京住宿的三輪預(yù)訂峰值。“五月天演出獲批（4月6日）以及公布開票信息當(dāng)天（5月5日），已經(jīng)有不少用戶提前預(yù)訂；5月9日正式開票后，又迎來了新的預(yù)訂高峰。”

位于鳥巢附近的秋果酒店，五月天演出期間的客房已訂出超過70%。“自4月6日以來，酒店的預(yù)訂咨詢響個(gè)不停。為更好地做好對(duì)全國(guó)歌迷的接待工作，酒店還將在演出期間免費(fèi)提供熒光棒、手拍等應(yīng)援道具。”秋果酒店負(fù)責(zé)人楊靜雅說。

“‘演出經(jīng)濟(jì)’是文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合。”美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西說，演出市場(chǎng)的持續(xù)活躍，將吸引更多外地游客，有力拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。

而旅游消費(fèi)也并未隨著“五一”小長(zhǎng)假的結(jié)束而冷卻。記者近期在浙江烏鎮(zhèn)，杭州西湖、靈隱寺，北京南鑼鼓巷、前門等景區(qū)走訪時(shí)看到，雖然“五一”假期已過，但景區(qū)內(nèi)游客依然絡(luò)繹不絕，部分景點(diǎn)客流爆滿。

北京朝陽區(qū)的一家途虎養(yǎng)車店內(nèi)，人頭攢動(dòng)，前往門店的車主絡(luò)繹不絕。“我們門店平均每位技師每天要修3輛車左右，從早忙到晚幾乎是滿負(fù)荷工作，店門口經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)修車的情況。”該門店負(fù)責(zé)人說，一季度以來，店客流量總體提升了25.6%。隨著自駕游成為很多車主的第一選擇，車主在出發(fā)前后都會(huì)到店里來做個(gè)全面檢查，確保車輛的安全。

社零消費(fèi)溫和復(fù)蘇 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，4月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng)18.4%。其中，商品零售額同比增長(zhǎng)15.9%，增速比3月份加快6.8個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長(zhǎng)24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，今年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)400億件，比2019年達(dá)到400億件提前了128天，比2022年提前了24天。“2023年以來，快遞業(yè)整體呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，折射出我國(guó)居民消費(fèi)信心增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的積極信號(hào)。”國(guó)家郵政局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

記者了解到，“寵物經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)風(fēng)口，特別是與寵物消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的智能產(chǎn)品、保健品，側(cè)面體現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

京東數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東超市寵物趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)121%，占比提升82%。另據(jù)“什么值得買”平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2022全年，寵物家居智能用品銷售額同比增幅高達(dá)162%。今年前4月，自動(dòng)貓砂盆、自動(dòng)喂食器產(chǎn)品銷售額分別同比增長(zhǎng)92.98%和67.09%。

而由中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合多部門發(fā)起的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示，2023年打算在寵物身上增加消費(fèi)的人數(shù)比三年前高了7個(gè)百分點(diǎn)以上，而保健品在寵物消費(fèi)中位居榜首。

“越來越多的人更愿意為寵物花錢，這是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。”“什么值得買”寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人郭嘉明說，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及消費(fèi)者養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，“高質(zhì)量養(yǎng)寵”已經(jīng)成為新一代寵物主的消費(fèi)目標(biāo)。消費(fèi)者不僅追求個(gè)人高質(zhì)量的生活品質(zhì)，也希望“毛孩子”的生活更加健康和豐富多彩，這也是寵物智能用品銷量大幅增長(zhǎng)的原因。

機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)消費(fèi)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

“五一”假期旅游市場(chǎng)的火爆引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。部分網(wǎng)友認(rèn)為，旅游市場(chǎng)火爆是消費(fèi)見好的重要信號(hào)；而部分消費(fèi)者認(rèn)為，“也就‘五一’火一下，過完節(jié)繼續(xù)勒緊褲腰帶過日子”“別看‘五一’出行火爆，但是大家都不消費(fèi)”。

對(duì)于當(dāng)前消費(fèi)情況，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于良性上升的趨勢(shì)中。雖然4月制造業(yè)PMI、工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)不及預(yù)期，但這些數(shù)據(jù)將在未來數(shù)月持續(xù)改善。“經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)具備反身性特征，即良好的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)會(huì)讓老百姓更有信心，而更有信心的老百姓會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，‘五一’的火爆就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)重要的助力點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)在‘五一’之后會(huì)形成持續(xù)的正向反饋，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將持續(xù)性改善。”

植信投資研究院高級(jí)研究員羅奐劼指出，4月社零同比增長(zhǎng)18.4%，較3月加快7.8個(gè)百分點(diǎn)，但兩年、三年和四年的平均增速僅為2.6%、7.4%和3.5%，較疫情前8-9%常態(tài)增長(zhǎng)水平仍有不小差距，表明當(dāng)前消費(fèi)仍是較為溫和的弱復(fù)蘇，增長(zhǎng)較快主要得益于去年同期的低基數(shù)效應(yīng)。5月，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)較快恢復(fù)。隨著政策扶持力度的加大和就業(yè)狀況逐步改善，需求可能重新回暖，消費(fèi)場(chǎng)景增多，服務(wù)業(yè)不斷好轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)和汽車銷售繼續(xù)改善疊加低基數(shù)，推動(dòng)消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

上海證券研究所分析師胡月曉說，當(dāng)前消費(fèi)持續(xù)回暖，社會(huì)生活正常化后給經(jīng)濟(jì)帶來回升作用仍在持續(xù)，而去年疫情造成的低基數(shù)效應(yīng)也使得消費(fèi)進(jìn)一步加速回升。而作為經(jīng)濟(jì)成效綜合體現(xiàn)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，其進(jìn)一步回升，表明經(jīng)濟(jì)回暖中緩回升態(tài)勢(shì)不變，但整體仍偏弱。

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