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低迷中的奢侈品消費(fèi)終于迎來了回暖良機(jī)：被稱為“中國情人節(jié)”的七夕節(jié)前，奢侈品成為人們相互禮贈(zèng)的重要選擇之一。但即使在這次消費(fèi)高潮里，高性價(jià)比仍是消費(fèi)者關(guān)注的核心因素。

今年七夕禮贈(zèng)延續(xù)了去年的趨勢(shì)，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研顯示，2024年七夕禮物的類型中，鞋服包包居于前三名。而從電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，奢侈品銷量陡增，唯品會(huì)上，七夕前兩周，MK、COACH、Burberry等品牌銷量均同比增長70%以上。

但與往年不同的是，今年七夕奢侈品消費(fèi)中，高性價(jià)比、重視折扣正在成為普遍共識(shí)：七夕節(jié)前，在北京工作的薛麟準(zhǔn)備送妻子一個(gè)奢侈品牌的流浪包，帶著妻子逛了專柜。但妻子比較再三，還是決定在電商平臺(tái)限時(shí)折扣的欄目里搶購，相比正價(jià)店，花的錢能省三分之二。

事實(shí)上，借助七夕節(jié)前奢侈品消費(fèi)高潮，電商平臺(tái)們也在向折扣奢侈品發(fā)力。據(jù)了解，特賣電商唯品會(huì)在七夕前夕就推出多場奢侈品特賣活動(dòng)，8月28日，其在“超V閃購節(jié)”、“今日大牌”等欄目中上線多個(gè)爆款奢侈品：以Burberry 單肩小方包為例，當(dāng)天超V價(jià)格為2028元，相比日常的折扣價(jià)還要便宜上千元。而湯麗柏琦的一款經(jīng)典小方包，超V價(jià)格為2788元，價(jià)格幾乎已至平臺(tái)歷史低點(diǎn)。

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不僅是奢侈品，七夕前夕，禮贈(zèng)帶動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)市場的增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2018年起中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈逐年遞增趨勢(shì)，2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。這一連串?dāng)?shù)字不僅彰顯了禮物經(jīng)濟(jì)在中國市場的蓬勃活力，也反映了消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日慶祝和情感表達(dá)的日益重視。

在百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家莊帥看來，七夕節(jié)前奢侈品特賣火爆，說明注重性價(jià)比、注重實(shí)用性與情緒價(jià)值兼得的消費(fèi)方式正在從悅己消費(fèi)向禮贈(zèng)消費(fèi)擴(kuò)展，即使送七夕禮物，年輕人們也不再以“貴就是好”的標(biāo)準(zhǔn)來購物，從前為了“面子”買奢侈品的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，相反，奢侈品消費(fèi)中，獲得感、價(jià)值感、性價(jià)比等因素已經(jīng)成為年輕人新的目標(biāo)。

楨楨 曉風(fēng)

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