入圍《咬文嚼字》“2025年十大流行語”，入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心“2025中國媒體十大熱詞”……歲末回望，自盛夏激蕩至金秋的“蘇超”，依然是一段熾熱鮮活的記憶。

在南京合谷科技信息技術有限公司（以下簡稱“合谷科技”）的展廳內(nèi)，數(shù)款“蘇超”主題文創(chuàng)樣品被陳列在最醒目處，靜靜訴說著那段與時間賽跑的日子。

【資料圖】

“蘇超”主題冰箱貼。受訪者供圖

今年6月底，“蘇超”以燎原之勢火爆出圈，從一項區(qū)域性賽事躍升為全國現(xiàn)象級文化事件。此時，合谷科技接到江蘇省體育局與江蘇省文投集團旗下紫金數(shù)科聯(lián)合委托的“蘇超”官方文創(chuàng)商品開發(fā)任務。

合谷科技成立于2005年，以原創(chuàng)動漫起家，幾年前全面轉型文創(chuàng)領域，并且屢獲業(yè)界重要獎項。然而，面對“蘇超”文創(chuàng)商品開發(fā)任務，團隊仍然感到這是一場“極限挑戰(zhàn)”。

“‘蘇超’當時賽程安排非常緊湊，為最大限度呼應賽事熱度，從設計、打樣到生產(chǎn)，我們必須在極短時間內(nèi)完成所有流程。”合谷科技市場總監(jiān)武浩坦言。

上百人的設計團隊火速集結，開啟了不分晝夜的工作模式。在反復碰撞各方想法后，團隊敲定設計思路：產(chǎn)品定價必須親民，讓熱情觸手可及；既要兼顧各參賽隊伍的代表性，又要彰顯不同城市的獨特魅力；融入當代年輕人的審美潮流，在實用與趣味之間找到平衡。

所有相關人員都被拉進一個微信群，設計稿出一款、審一款、過一款，隨后立刻打樣出貨。流程緊鑼密鼓、時間分秒必爭，短短7天時間里，團隊爆發(fā)出驚人的創(chuàng)造力，一口氣拿出50多款設計方案，最終18款落地投產(chǎn)。

來自全國各地的供應鏈伙伴也傾力響應。許多供應商聽說這是“蘇超”官方文創(chuàng)訂單，當即亮出“粉絲”“球迷”身份，主動加大產(chǎn)能。更有工廠打破常規(guī)，爽快地表示：“先生產(chǎn)，賬款后面再說！”

頗具巧思的輕巧背夾可將手機穩(wěn)穩(wěn)地掛在胸前。受訪者供圖

得益于這份因熱愛而生的信任與高效協(xié)作，首款“蘇超”文創(chuàng)商品從設計到交貨僅用了不到兩周時間。8月初，所有商品全部交付，隨即登陸京東“蘇超”官方旗艦店、比賽日場館銷售點。與此同時，“蘇超”官方特許商品南京南站店正式開業(yè)，掀起球迷打卡消費熱潮。

其中，多款頗具巧思的商品晉升為爆品：從載體出發(fā)，冰箱貼一直是文創(chuàng)市場的“銷量擔當”，合谷科技開發(fā)的“蘇超”主題冰箱貼上方印著“比賽第一，友誼第十四”的俏皮標語，采用亞克力流沙材質(zhì)，輕輕一搖，流光溢彩、動感十足；從場景出發(fā)，為了讓球迷在歡呼時不再手忙腳亂，輕巧背夾可將手機穩(wěn)穩(wěn)地掛在胸前，既能隨時捕捉進球瞬間，又不影響揮臂吶喊；從情緒出發(fā)，捏捏樂掛件緊扣“蘇超”的歡樂屬性，只要輕捏玩偶的鼻子，它就會瞪圓眼睛，露出呆萌表情……

“蘇超”主題捏捏樂掛件。受訪者供圖

“前段時間，我們做了一次盤點，短短3個月，僅合谷科技設計的‘蘇超’文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售額就達到幾十萬元，讓我們真切感受到了熱門體育文創(chuàng)蘊含的強大能量。”武浩稱。

更令人振奮的是，合谷科技借此在業(yè)內(nèi)影響力迅速提升，吸引一批慕名而來的合作方。目前，公司已陸續(xù)承接哈爾濱冰雪大世界、成都大熊貓繁育研究基地等文創(chuàng)開發(fā)項目，南京本地大型商業(yè)綜合體、知名醫(yī)院、白酒品牌等也發(fā)來合作邀約。

合谷科技總經(jīng)理曹薇告訴記者：“如今，‘萬物皆可文創(chuàng)’的觀念已經(jīng)深入人心，得益于‘蘇超’項目帶來的品牌效應與實戰(zhàn)經(jīng)驗，預計公司今年的銷售收入有望實現(xiàn)數(shù)倍增長。”

眼下，合谷科技已經(jīng)投入到明年“蘇超”的設計規(guī)劃中。這一次，團隊顯得“從從容容、游刃有余”，但思考也更深遠。從相關部門的布局來看，打造“蘇超”IP將不局限于文創(chuàng)商品這一單一領域，而是向?qū)櫸锝?jīng)濟、房車露營等新興消費場景延伸，嘗試與家居生活、文化旅游等領域展開跨界融合。

無疑，“蘇超”正從一個單純的賽事競技符號，演變?yōu)榇蛟斐鞘形幕疘P的重要載體，實現(xiàn)價值鏈條的深度拓展。

【記者手記】

“蘇超+”，不止于賽場

在“蘇超”賽事之外，文創(chuàng)賽道也在上演同場競技、各顯精彩的好戲。

今年，由江蘇省文投集團與紅山森林動物園推出的“蘇超”聯(lián)名掛件，以萌趣動物形象展現(xiàn)城市特色，代表南京的小動物就是網(wǎng)紅白面僧面猴“杜杜”，“杜量夠大金陵爭霸”的標語拉滿親切感；南京云錦博物館推出“麒開得勝”“麟門一腳”多功能潮玩掛件，產(chǎn)品提取云錦麒麟紋樣，融入足球運動元素，讓祥瑞神獸躍動于球迷手中；南京市郵政分公司則通過“加油鴨”明信片、紀念郵戳及楹聯(lián)明信片系列，讓“蘇超”成為“能帶走、看得見、藏得住”的文化記憶……

這僅僅是序幕，明年，“蘇超”IP的打造將站在更高起點——從單一賽事衍生品的“快速響應”，轉向深度連接文化、生活與城市的“生態(tài)共創(chuàng)”。當IP的根系深植于江蘇豐饒的文化土壤，并不斷向當代生活的各個場景伸展，它必將超越綠茵場的邊界，綻放出更耀眼的光芒。

此外，“蘇超”IP的魅力絕不限于賽季。通過全年不間斷的輕量內(nèi)容輸出，例如記錄球員生活的Vlog、講述城市足球的故事以及持續(xù)活躍的社群運營，其將始終保持適宜的“體溫”，等待下一個賽季的“沸點”，實現(xiàn)“賽時為球隊吶喊，平日為城市代言”的長久“續(xù)航”。

將綠茵場上呼嘯而過的滾燙激情，轉化為人文與經(jīng)濟交相輝映的持續(xù)熱潮，期待“蘇超”踢出更加漂亮的“世界波”。

南京日報/紫金山新聞記者江芬芬

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