“今晚19點，CCTV-5，聽花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽”這一句廣告語，近期讓聽花酒小火了一把，而這樣一瓶酒，定價竟要5860元/瓶，53度精品裝更是高達58600元/瓶，眾所周知，一瓶53度飛天茅臺的售價1499元/瓶。聽花酒售價為何如此高？它背后又有何來頭？

聽花酒的來歷

據了解，聽花酒是宜賓聽花酒業發展有限責任公司旗下高端商務用酒品牌，企查查信息顯示，該公司就是曾經的宜賓涼露酒業有限公司，涼露酒正是青海春天（600381）曾推出的標價20多元的白酒，主打火鍋餐飲消費場景，青海春天曾不惜花6700萬用于推廣“涼露酒”，前幾年廣告一度鋪天蓋地，不過最終，大量的推廣資源并未帶動涼露酒的銷售，涼露酒最終被公司放緩渠道開拓，如今線上線下（300959）都難再見到。

直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。據青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰此前在采訪中介紹，某日凌晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他面前，不發一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發的。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。

白酒營銷專家蔡學飛曾直言“一些非傳統酒商進軍酒行業，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說的‘夢’及‘太上老君模樣的人’，肯定不能進入到正式的宣傳層面，只能作為口語化傳播品牌故事?！?/p>

目前，電商平臺上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風味，兩款醬香風味，兩種口味的定價均是標準版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。據介紹，其精品版選用10年以上特級醇熟原酒，經過更多重精餾與定向濃縮，只有約1/16的精華酒體才能成為聽花精品。

超高的定價必然會讓大多消費者望而卻步，在聽花酒商品下方就有網友詢問“什么酒一瓶五千？”“喝完能活到兩百歲不？”…

而青海春天在2021年三季報中并未披露白酒業務的營收數據，不過其2021年半年報中顯示，酒水快消品業務板塊（主要為“聽花”系列商務酒的銷售業務）取得營業收入僅859.17萬元。

青海春天去年預虧

事實上，青海春天并非是一家純粹的白酒企業。2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市，彼時正是蟲草巔峰，公司全年實現營收超20億元。然而隨著蟲草熱度消減，公司主業萎縮，營收也出現大幅下滑。

近日，青海春天發布的2021年業績預虧公告稱，預計全年實現歸屬凈利潤為-2.65億元到-3.25億元，扣非凈利潤為-2.54億元到-3.08億元。這已是公司2020年、2021年連續兩年巨虧。

公司在風險提示中稱，若最終經審計的公司2021年度扣除與主營業務無關的業務收入和不具備商業實質的收入后的營業收入低于1億元，按照上交所規定公司將被實施退市風險警示。

青海春天2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3.19億元，扣非凈利潤為-3.29億元；2021年預計再度虧損也意味著連續兩年虧損。公司表示，虧損的主要原因是，公司對外投資業務產生虧損、對部分資產計提了資產減值準備、中成藥和酒水業務市場開拓，銷售費用、管理費用增加。

關鍵詞： 來了 天價 白酒