4月8日訊 因為熱賣“冰墩墩”而成為北京冬奧會期間賽場外備受關注的文化空間，王府井（600859）工美大廈在“后冬奧時代”，將重構零售業三大核心元素“人貨場”的關系，重點向新消費群體傳遞中華優秀傳統文化的精髓與創新。

王府井工美大廈作為以弘揚中華優秀傳統文化為己任，已走過68年輝煌歷程，享有“中國工藝美術第一店”美譽的工藝美術主題型商場，匯聚著來自全國各地工藝美術精品，素有“進一店而買全國”之稱。隨著民族文化的復興，手工藝被賦予了振興民族文化的使命：隨著時代的不斷發展，傳統手工藝的文化價值被市場發掘。

設在王府井工美大廈內的北京2022官方特許商品旗艦店營業面積800平方米，經營冬奧特許商品全部15個品類共4000余款，是在國內開設的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全的店。隨著北京2022年冬奧會開幕，冬奧旗艦店迎來客流高峰期。吉祥物“冰墩墩”成為現象級“頂流”，旗艦店外排起長隊，成為春節和冬奧會賽場外“網紅打卡地”。王府井工美大廈為此緊急啟動應急預案，積極與冬奧特許生產商協調貨源，嚴格落實防疫要求，全力以赴為“找墩墩”的客人保駕護航，也超預期地完成了冬奧特許商品的銷售任務。

伴隨體驗經濟和消費升級新需求，文化在城市高質量發展中的重要價值愈加凸顯。在《“十四五”時期王府井商業街區發展規劃》中就提及，東城區將發揮故宮一王府井一隆福寺“文化金三角”輻射帶動效應，高水平培育“文化+”新型文化業態。

在后冬奧時代，王府井工美大廈將重構零售業三大核心元素“人貨場”的關系，立足王府井大街，聚集定位工藝美術類商品的專業特色，成為消費者傳家珍藏、禮贈服務的專屬服務商，為消費者提供經典、可傳承的高品質藏品與服務，努力形成文化深厚、國潮品牌崛起、手工精湛等市場標簽。目前，大廈內所銷售的工藝美術商品均充分體現出人文情懷和藝術審美，結合著創新和新潮的審美，傳統技藝商品也被賦予新的生命力，吸引了主流年輕群體和Z世代顧客。（周宇寧）

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