繼上半年掀起降價(jià)潮后，特斯拉又打響了下半年新能源車降價(jià)第一槍。

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7月1日，特斯拉通過(guò)官網(wǎng)及社交平臺(tái)宣布，用戶購(gòu)買(mǎi)全新Model S/X兩款車型現(xiàn)車，即可享受3.5萬(wàn)元至4.5萬(wàn)元不等的優(yōu)惠福利。計(jì)入優(yōu)惠福利后，Model S雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版77.39萬(wàn)元起售、Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版98.89萬(wàn)元起售；Model X雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車價(jià)86.39萬(wàn)元起、Model X Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車價(jià)101.39萬(wàn)元起。

特斯拉中國(guó)有關(guān)人士對(duì)記者指出，特斯拉派發(fā)購(gòu)車福利的同期，中國(guó)國(guó)內(nèi)政策也在持續(xù)助推綠色出行的普及。6月21日，多部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免政策的公告》，新能源汽車免征購(gòu)置稅減免政策將延續(xù)至2027年。在2023年12月31日之前購(gòu)買(mǎi)特斯拉，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)銷售的S、3、X、Y全系車型享購(gòu)置稅全額減免，最高可省超10萬(wàn)元。

另外，有分析認(rèn)為，特斯拉發(fā)揮其成本控制力競(jìng)爭(zhēng)力，要把降價(jià)進(jìn)行到底，特斯拉在平價(jià)電動(dòng)車面市前或采取既有車型不斷降價(jià)的策略。

特斯拉Model S自動(dòng)化產(chǎn)線

特斯拉車型降價(jià)和升級(jí)影響市場(chǎng)

2023年新年伊始，特斯拉就大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，Model3后輪驅(qū)動(dòng)版的指導(dǎo)售價(jià)為22.99萬(wàn)元，為此前特斯拉入華以來(lái)的最低價(jià)，特斯拉也由此在中國(guó)市場(chǎng)掀起了激烈的新車降價(jià)潮和價(jià)格戰(zhàn)，多家國(guó)內(nèi)外新能源車企緊隨其后降價(jià)促銷。隨后，降價(jià)潮還從新能源車波及燃油車，3月底開(kāi)始，東風(fēng)旗下燃油車降價(jià)引發(fā)了新一輪車企燃油車的降價(jià)潮。

時(shí)隔半年，特斯拉卻并未停止降價(jià)的步伐。6月16日，特斯拉宣布，6月16日(含)至30日(含)，購(gòu)買(mǎi)Model3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車并完成交付可享8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、優(yōu)惠利率貸款方案。特斯拉提供的保險(xiǎn)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)承諾書(shū)顯示，如若用戶滿足優(yōu)惠活動(dòng)條件，車輛賣(mài)出方會(huì)將優(yōu)惠款8000元以車價(jià)折扣的形式發(fā)放，相關(guān)購(gòu)車發(fā)票上的車輛價(jià)格為優(yōu)惠后的價(jià)格。

目前特斯拉Model3后輪驅(qū)動(dòng)版指導(dǎo)售價(jià)為23.19萬(wàn)元，如果算上計(jì)入車價(jià)的8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼，新車實(shí)際價(jià)格僅為22.39萬(wàn)元，購(gòu)車價(jià)格再創(chuàng)新低。

對(duì)于降價(jià)和利潤(rùn)的平衡，特斯拉創(chuàng)始人、CEO埃隆.馬斯克(Elon Musk)在2023年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾表示，相對(duì)于低產(chǎn)量和高利潤(rùn)率，爭(zhēng)取增加銷量和擴(kuò)大規(guī)模是此時(shí)的正確選擇。“在我們完善自動(dòng)駕駛技術(shù)之前，最好是以較低的利潤(rùn)率賣(mài)出更多的汽車，將來(lái)再收獲利潤(rùn)。”

有分析認(rèn)為，特斯拉近期針對(duì)Model3現(xiàn)車進(jìn)行優(yōu)惠，可能是為了加速清庫(kù)，為改款Model3做準(zhǔn)備。2022年初，特斯拉宣布將推出全新的Model3車型，項(xiàng)目代號(hào)為“Highland”。

值得注意的是，近日有消息稱，特斯拉國(guó)產(chǎn)Model3改款車型將繼續(xù)對(duì)電池包進(jìn)行升級(jí)，尤其是基礎(chǔ)款后輪驅(qū)動(dòng)版的電量將從60kWh(度)升級(jí)為66kWh，采用新型磷酸鐵鋰電池。此外，有消息稱，66kWh的電池包不僅供改款Model3使用，還會(huì)是平臺(tái)方案，也能為此后的Model Y改款車型采用。受特斯拉或?qū)⒉捎昧姿徨i鐵鋰電池相關(guān)消息影響，德方納米（300769）、湖南裕能（301358）等A股磷酸錳鐵鋰產(chǎn)業(yè)鏈公司在6月30日出現(xiàn)大幅上漲。

特斯拉上海超級(jí)工廠的Model3產(chǎn)線

馬斯克6月1日凌晨和特斯拉上海超級(jí)工廠員工們合影

特斯拉在平價(jià)電動(dòng)車面市前或不斷降價(jià)

“特斯拉又吹起了下半年降價(jià)的號(hào)角，同2023年初的大降價(jià)相呼應(yīng)。看來(lái)，特斯拉是要把降價(jià)進(jìn)行到底，突出它的成本控制核心競(jìng)爭(zhēng)力。”資深汽車行業(yè)分析師梅松林對(duì)記者分析說(shuō)。

根據(jù)美國(guó)銀行證券(BofA Securities)一份最新報(bào)告，受益于近期降價(jià)潮引發(fā)的新銷售勢(shì)頭，特斯拉至少有望在2026年前保持美國(guó)電動(dòng)汽車銷冠的地位。

美國(guó)銀行證券分析師John Murphy在年度《Car Wars》報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2026年，特斯拉將占據(jù)美國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)18%的份額，而通用汽車和福特汽車都擁有約14%的市場(chǎng)份額，將爭(zhēng)奪第二的位置；緊隨其后的是Stellantis，市場(chǎng)份額約為8%。Murphy在2022年曾表示，在美國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)，特斯拉很可能在2025年被福特汽車和通用汽車超越，而最新的預(yù)測(cè)標(biāo)志著美國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)格局的變化。

最新報(bào)告顯示，馬斯克愿意犧牲利潤(rùn)率來(lái)確保市場(chǎng)份額，因此，由于特斯拉在美國(guó)的大幅降價(jià)，美國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)格局發(fā)生了變化。隨著可負(fù)擔(dān)性成為電動(dòng)汽車廣泛普及的重要因素，特斯拉將通過(guò)進(jìn)一步降價(jià)和推出新車型來(lái)確保其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。報(bào)告預(yù)測(cè)，特斯拉將推出改款Model3，并在2026年推出一款新的平價(jià)電動(dòng)車型。

“特斯拉的降價(jià)幅度比我們想象的要大得多。”Murphy說(shuō)，特斯拉面向更多普通消費(fèi)者的電動(dòng)車型要到2026年才會(huì)面市。在平價(jià)電動(dòng)車型問(wèn)世之前，如果特斯拉想要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，就必須不斷降低價(jià)格。

另外，有消息稱，改款Model3未來(lái)將在上海超級(jí)工廠生產(chǎn)上量。目前，上海超級(jí)工廠是特斯拉在全球產(chǎn)能最高的生產(chǎn)中心。交付數(shù)據(jù)顯示，其2023年第一季度交付電動(dòng)汽車42.29萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)4%，同比增長(zhǎng)36%，創(chuàng)下歷史新高。2023年第一季度，特斯拉中國(guó)總銷量為22.93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%。以此計(jì)算，上海超級(jí)工廠依舊貢獻(xiàn)了過(guò)半產(chǎn)能。“特斯拉上海工廠不僅是世界上生產(chǎn)效率最高的工廠之一，同時(shí)造出的車也是全世界品質(zhì)最好的車之一。”6月1日，馬斯克在上海臨港（600848）工廠現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。

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