質(zhì)量發(fā)展是興國之道、強(qiáng)國之策,而品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。

近年來,在國家不斷強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量強(qiáng)國”建設(shè)的大環(huán)境下,有越來越多的本土品牌以卓越的品質(zhì)和品牌力獲得權(quán)威認(rèn)可、消費(fèi)者認(rèn)可,成為新時(shí)代國貨標(biāo)桿。尤其是在科技相關(guān)領(lǐng)域,不斷有先行者通過拼研發(fā)、拼質(zhì)量,打破“國貨無科技、無品質(zhì)”的刻板印象,重塑消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)知,掀開新時(shí)代以質(zhì)量國貨、質(zhì)量品牌建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國的新篇章。

同樣,在美容科技領(lǐng)域,也跑出了家用美容儀國貨“尖子生”。

近日,央視網(wǎng)策劃并發(fā)布一則科普家用美容儀抗老功效的專題片,片中特邀皮膚科領(lǐng)域權(quán)威專家、原復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任鄭志忠教授,深入探討家用美容儀科學(xué)認(rèn)知的問題,并邀請(qǐng)了FLOSSOM花至作為品牌代表,進(jìn)行家用美容儀功效性和安全性的科普。

實(shí)際上,這并不是FLOSSOM花至第一次登入大眾視野,早在去年就作為唯一的國產(chǎn)美容儀品牌代表參與了中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)暨運(yùn)營管理高峰論壇;作為行業(yè)品牌代表,與諸多行業(yè)專家共同參與《家用美容儀功效性評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的制定。

一個(gè)剛成立3年,產(chǎn)品剛上市1年的新生代美容儀品牌,為何能夠被央視網(wǎng)選中進(jìn)行專業(yè)科普,又為何頻頻作為行業(yè)標(biāo)桿獲得權(quán)威專家的認(rèn)可?

從這個(gè)短片的細(xì)節(jié)中,或許可以窺知一二。

1.真功效·真安全

隨著消費(fèi)者對(duì)科學(xué)有效變美需求的提升,通過光電技術(shù)改善肌膚問題的家用美容儀,因其沿襲了大型美容設(shè)備的成熟技術(shù),功效優(yōu)于普通護(hù)膚品,價(jià)格優(yōu)于醫(yī)美手段且小巧便攜而廣受求美者歡迎。據(jù)《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研》顯示,在5000多位受訪者中,有95%的人知曉家用美容儀,考慮過購買和已經(jīng)購買的人群占比高達(dá)72%。

但,與高熱需求相對(duì)應(yīng)的卻是消費(fèi)者對(duì)其功效真實(shí)性和安全問題的高度關(guān)注。同樣來自上述報(bào)告顯示,在選購家用美容儀產(chǎn)品時(shí),有44%的消費(fèi)者首要關(guān)心功效,34%的人首要關(guān)注安全。由南都發(fā)起的一項(xiàng)美容儀調(diào)查也顯示,有71.71%的消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心美容儀的安全性和材質(zhì)。

以短片中提到的射頻類美容儀為例。該類美容儀通過發(fā)射高頻交流變化的電磁波產(chǎn)生熱效應(yīng),刺激真皮層的成纖維細(xì)胞,促進(jìn)膠原蛋白的合成,從而達(dá)到抗衰抗皺效果,是經(jīng)過科學(xué)研究驗(yàn)證的真實(shí)有效的美容抗衰手段。但受產(chǎn)品使用的射頻技術(shù)、溫控技術(shù)、功率、供電方式、關(guān)鍵參數(shù)和指標(biāo)等不同影響,不同產(chǎn)品表現(xiàn)出來的效果程度和安全性保障也就千差萬別。

那么,如何在眼花繚亂的家用美容儀中挑選到真實(shí)有效且安全可靠的產(chǎn)品?短片中,鄭志忠教授提出建議,要看產(chǎn)品的真實(shí)科學(xué)的功效實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。且在功效上,最高等級(jí)的檢測(cè)數(shù)據(jù)來自于權(quán)威的公立機(jī)構(gòu)做的人體臨床實(shí)驗(yàn)報(bào)告。

而在這一層面,作為深度關(guān)注消費(fèi)需求的品牌,FLOSSOM花至與鄭志忠教授提及的判斷家用美容儀功效證據(jù)權(quán)威度的觀點(diǎn)不謀而合,在沒有前人經(jīng)驗(yàn)可借鑒的情況下,創(chuàng)新將循證醫(yī)學(xué)引入家用美容儀的功效與安全驗(yàn)證中,以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、真實(shí)的效果和數(shù)據(jù)面向消費(fèi)者。

以短片中花至射頻美容儀的數(shù)據(jù)報(bào)告為例。

該數(shù)據(jù)報(bào)告正是FLOSSOM花至選擇的最高等級(jí)的檢測(cè)證據(jù)——聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威三甲醫(yī)院中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院,招募31位35-50歲中國女性受試者,進(jìn)行為期28天的人體功效性臨觀試驗(yàn),從儀器測(cè)量、醫(yī)生臨床評(píng)估和受試者自評(píng)3個(gè)維度,對(duì)花至射頻美容儀的功效性和安全性進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),最終得到嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的檢測(cè)數(shù)據(jù)。如,受試者使用28周后,面頰皮膚彈性增加15.31%,法令紋減少23.44%,川字紋減少28.37%,抬頭紋減少27.09%,眼部魚尾紋減少25.76%、眼下紋減少30.37%。

而為了進(jìn)一步驗(yàn)證其安全性,FLOSSOM花至更是開拓了國產(chǎn)家用美容儀品牌在公立醫(yī)院開展大規(guī)模、多中心、大樣本臨床安全性研究的先河,聯(lián)合海軍軍醫(yī)大學(xué)第二附屬醫(yī)院(上海長征醫(yī)院)、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院等全國10家三甲醫(yī)院的10位專家教授在7個(gè)城市招募共120位受試者,對(duì)抗老射頻儀展開為期28天的人體臨床安全性試驗(yàn)。結(jié)果顯示,受試者在實(shí)驗(yàn)期間均未出現(xiàn)皮膚不良反應(yīng),其抗老射頻儀具有良好的安全性。

從權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu),到全國范圍大規(guī)模實(shí)測(cè)研究,FLOSSOM花至以層層遞進(jìn)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难C醫(yī)學(xué)法則和實(shí)踐,為消費(fèi)者展示最真實(shí)可靠的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),為產(chǎn)品功效性和安全性保駕護(hù)航,更樹立起本土家用美容儀品牌“以理服人”的典范。而這也是FLOSSOM花至能夠獲得消費(fèi)者青睞、獲得央視網(wǎng)權(quán)威認(rèn)可的主要因素之一。

2.真科技·真研發(fā)

現(xiàn)如今,面對(duì)家用美容儀這一高潛力品類,無論是專業(yè)美容儀大牌,還是起點(diǎn)和背景各異、技術(shù)水平參差的小家電、化妝品企業(yè),都在陸續(xù)下場(chǎng),推出各式各樣的產(chǎn)品。

但實(shí)際上,家用美容儀研發(fā)涉及物理、電學(xué)、光學(xué)以及皮膚學(xué)等不同科學(xué)領(lǐng)域,要做一款真正有科技支撐、有功效和安全保障的高質(zhì)量產(chǎn)品,不僅需要有相關(guān)專業(yè)背景、研發(fā)實(shí)力,更要有對(duì)美容護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)需求、趨勢(shì)的洞察力和掌握力。對(duì)于初生品牌而言,這無疑是一個(gè)高門檻的極具挑戰(zhàn)性的品類。而從既往我國家用美容儀市場(chǎng)品牌表現(xiàn)上看,在專業(yè)度、科研力上有所欠缺的本土品牌也一直處于被專業(yè)國際品牌壓制的劣勢(shì)狀態(tài)。

然而,值得注意的是,隨著本土品牌的“覺醒”,出現(xiàn)了FLOSSOM花至等為代表的國貨品牌,憑借優(yōu)異的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),改變了國人對(duì)本土家用美容儀的認(rèn)知,也一舉縮小了與國際品牌的距離,改寫了市場(chǎng)格局。

在FLOSSOM花至看來,在精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新才是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,也是品牌得以穿越經(jīng)濟(jì)周期的核心力量。因而,雖然在2019年就已經(jīng)成立,但卻用了3年時(shí)間,深度搭建、夯實(shí)自己的研發(fā)力和專業(yè)力,實(shí)現(xiàn)“研產(chǎn)銷一體化”,為優(yōu)質(zhì)、有效的產(chǎn)品做鋪墊。

硬件上,FLOSSOM花至配備了投入千萬元搭建起的皮膚研究實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心、人體功效實(shí)驗(yàn)室、儀器性能測(cè)試中心4大實(shí)驗(yàn)室;軟件上,吸納物理、電子、材料、醫(yī)學(xué)、化學(xué)、生物等多領(lǐng)域國內(nèi)外高級(jí)專業(yè)研發(fā)人才,組建高精尖研發(fā)團(tuán)隊(duì),構(gòu)建前沿技術(shù)研發(fā)到人體應(yīng)用的全鏈路自研技術(shù)體系。得益于自主研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力的布局,在成立第3年,FLOSSOM花至就獲得射頻、光電等領(lǐng)域的33項(xiàng)專利授權(quán)。

科研先行,為FLOSSOM花至高質(zhì)量產(chǎn)品的出現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)根基,而對(duì)消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握,則為其產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新點(diǎn)指明方向。

FLOSSOM花至意識(shí)到,如今消費(fèi)者一方面功效需求升級(jí),能夠抗衰抗皺的射頻類、微電流類美容儀成為主流,另一方面,體驗(yàn)需求升級(jí),急需更加便捷的方式來解決臉部和眼部分區(qū)精細(xì)化護(hù)理需求。因而,聚焦射頻抗衰和科學(xué)分區(qū)護(hù)理,2022年2月,FLOSSOM花至首款產(chǎn)品——搭載了品牌自主研發(fā)的9大科技專利、業(yè)界少有的眼臉雙模式的抗老射頻儀上市。

領(lǐng)先的產(chǎn)品科技,帶來卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)。在三個(gè)月后的首年618大促中,這款產(chǎn)品便創(chuàng)下4000萬+的銷售額,在首年雙11活動(dòng)中成交金額破億,躋身天貓美容儀TOP 4,品牌旗艦店也進(jìn)入天貓快消新品牌雙11店鋪排行榜TOP 4。

而FLOSSOM花至并未停止對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求,在2023年,又對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行了全新升級(jí),在16頻多頻射頻、雙軌內(nèi)生電流、630nm高密度紅光、Bio-AccuTec專利阻抗算法等11項(xiàng)自主研發(fā)技術(shù)加持下,射頻、眼部模式、專利電極頭表現(xiàn)更強(qiáng)。此外,還通過了“國際安全”、“電氣安全”、“材料安全”三大維度國內(nèi)外22項(xiàng)質(zhì)量安全驗(yàn)證。

在當(dāng)下一切求“快”的時(shí)代背景下,通過“慢研發(fā)”“真科技”打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的FLOSSOM花至顯然是獨(dú)特的,而這也是其產(chǎn)品和品牌能夠經(jīng)受市場(chǎng)和消費(fèi)者考驗(yàn)的另一核心因素。

3.真行動(dòng)·真價(jià)值

“希望能讓世界看到中國品牌的力量。”這是FLOSSOM花至創(chuàng)始人對(duì)品牌的希冀,其實(shí)也是諸多本土品牌的終極夢(mèng)想。

但,與其他品牌不同的是,FLOSSOM花至在仰望星空、眼望高山的同時(shí),每邁一步都是腳踏實(shí)地,以高品質(zhì)打動(dòng)人心,以誠摯的品牌初心和真實(shí)的行動(dòng)展現(xiàn)國牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

如短片中提及,家用美容儀市場(chǎng)雖發(fā)展蓬勃,但相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)范的缺失,使得市場(chǎng)亂象頻有發(fā)生,且市場(chǎng)教育不足,消費(fèi)者認(rèn)知依然存在較大缺陷,種種因素都在消耗這一品類的真正價(jià)值。

雖是新生代品牌,但FLOSSOM花至卻深刻意識(shí)到推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展的重要性,在堅(jiān)持“研產(chǎn)銷一體化”和“醫(yī)學(xué)循證”兩條腿并行,為消費(fèi)者帶來好產(chǎn)品的同時(shí),也將借助專業(yè)力量提升消費(fèi)者認(rèn)知、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范建立作為品牌專業(yè)化發(fā)展的必修功課,切實(shí)地為行業(yè)帶來積極且正向的價(jià)值。

一方面,FLOSSOM花至堅(jiān)持?jǐn)y手專業(yè)且權(quán)威的力量,以“提升消費(fèi)者認(rèn)知”為核心展開系列活動(dòng),不斷加強(qiáng)品牌專業(yè)形象。

比如,聯(lián)合來自皮膚學(xué)、工程學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的10位中外權(quán)威專家組建專家委員會(huì),并由鄭志忠教授擔(dān)任首席皮膚學(xué)顧問,成為國內(nèi)少有的擁有專家委員會(huì)的美容儀品牌;聯(lián)合丁香醫(yī)生專家團(tuán)的4位皮膚科專家,從美容儀技術(shù)、安全性判斷和效果評(píng)估等維度為消費(fèi)者普及美容儀的使用知識(shí);此次攜手央視網(wǎng),推出關(guān)于家用美容儀科學(xué)認(rèn)知的科普視頻等。

另一方面,FLOSSOM花至多次作為家用美容儀企業(yè)代表,參加行業(yè)相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議,參與并推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立,不斷引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

據(jù)了解,在去年,FLOSSOM花至以唯一國產(chǎn)美容儀品牌代表的身份,參與了中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)暨運(yùn)營管理高峰論壇。

而在標(biāo)準(zhǔn)的制定和推動(dòng)上,目前其已經(jīng)參與了10項(xiàng)美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定,其中5項(xiàng)已發(fā)布,5項(xiàng)起草中。比如在短片中鄭志忠教授提到的,由中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)聯(lián)合FLOSSOM花至等家用美容儀企業(yè)發(fā)起的全國首個(gè)《家用美容儀功效團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》將于2023年發(fā)布,這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將填補(bǔ)現(xiàn)有針對(duì)家用美容儀功效性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的空白,引領(lǐng)家用美容儀邁向功效規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的嶄新時(shí)代。

實(shí)際上,FLOSSOM花至也正是因?yàn)槠溲挟a(chǎn)銷一體化實(shí)力的打造、真實(shí)功效與安全檢測(cè)數(shù)據(jù)與實(shí)踐以及賦能消費(fèi)者、賦能行業(yè)的系列腳踏實(shí)地的行動(dòng),展示了一個(gè)國貨科技品牌的專業(yè)力和責(zé)任感,樹立起令人信賴的品牌形象。

而這種難能可貴的品質(zhì)和品牌力,也恰恰“擊中”了行業(yè)專家和權(quán)威組織共同的助力行業(yè)良序發(fā)展、助力國牌發(fā)揚(yáng)光大的初心,獲得他們的認(rèn)可,成為家用美容儀本土品牌標(biāo)桿,也就成為水到渠成的事情。

在邁向質(zhì)量強(qiáng)國的路上,需要有更多像FLOSSOM花至這樣腳踏實(shí)地以專業(yè)化和長期主義引領(lǐng)科技,詮釋“中國科技品牌值得被看見”的新生力量。

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