3月29日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2022年36氪總收入同比增長(zhǎng)2%至3.22億元，凈利潤(rùn)2264萬元，實(shí)現(xiàn)上市后首次全年盈利。短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

在內(nèi)容和產(chǎn)品的雙翼驅(qū)動(dòng)下，36氪通過內(nèi)容 IP 的持續(xù)打造與產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，建立起圍繞商業(yè)、科技、生活的立體內(nèi)容生態(tài)和多元化商業(yè)模式。

2022年，36氪持續(xù)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)和輸出，并通過不同內(nèi)容板塊滿足用戶多樣化的需求。公司通過推出「數(shù)字時(shí)氪」「36碳」「硬氪」「暗涌Waves」等垂直子媒體，布局了對(duì)數(shù)字化、雙碳ESG、硬科技、專精特新等熱門賽道和投資圈層的深耕。此外，36氪以年輕人的生活方式和熱點(diǎn)話題為切入，打造了「后浪研究所」「超人測(cè)評(píng)」「職場(chǎng)bonus」等年輕態(tài)子媒體，實(shí)現(xiàn)了用戶差異化覆蓋。同時(shí)，36氪制作了「CEO錦囊」「尺度」「看見2033」「Long China 50」「超級(jí)工廠」等題材多樣的內(nèi)容欄目，實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的廣泛傳播和深度交互，使公司全年爆款文章數(shù)量持續(xù)保持高位，其中閱讀量10萬+的文章近700篇。

除了圖文形式外，36氪在短視頻、音頻、直播等內(nèi)容形式上多點(diǎn)發(fā)力，并通過微博、小紅書、頭條、知乎、B站、抖音、快手等新媒體分發(fā)渠道，建設(shè)覆蓋全網(wǎng)的傳播體系，全面觸達(dá)用戶和新經(jīng)濟(jì)客群，放大內(nèi)容影響力。

短視頻方面，36氪短視頻憑借優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容成為流量收割機(jī)，產(chǎn)出了多條百萬播放量級(jí)的短視頻內(nèi)容。其中，公司為榮耀手機(jī)量身定制的微綜藝視頻，用Vlog的拍攝視角解讀產(chǎn)品的功能及亮點(diǎn)，吸引了更多年輕人關(guān)注，全平臺(tái)曝光量超757萬。

2022年，36氪獲得了包括金瞳獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)金獎(jiǎng)，內(nèi)容原創(chuàng)能力、商業(yè)化能力以及品牌影響力獲得了行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。截至2022年底，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)突破775萬。近期，B站粉絲量已達(dá)180萬，并累計(jì)登上熱門推薦100次，成為企業(yè)賬號(hào)中的佼佼者。

商業(yè)化成果上，36氪短視頻全年收入達(dá)到數(shù)千萬元，占總廣告收入的17%，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，不僅吸引眾多的年輕化用戶，也深受廣告客戶青睞，獲得眾多知名企業(yè)的持續(xù)復(fù)購，如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等，客單價(jià)屢創(chuàng)新高。

2022年，在內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)構(gòu)建和內(nèi)容模式的不斷創(chuàng)新下，36氪的品牌影響力與用戶關(guān)注度都在持續(xù)攀升。截至2022年底，36氪全網(wǎng)粉絲數(shù)已突破2800萬，同比增長(zhǎng)23%。

對(duì)于本年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年，隨著疫情時(shí)代的結(jié)束，我們看到市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多積極的信號(hào)，創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心在穩(wěn)步提升，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)活躍度正在不斷加強(qiáng)。我們將抓住經(jīng)濟(jì)回暖大趨勢(shì)下的商業(yè)化機(jī)遇，不斷探索媒體邊界，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)體系。我們預(yù)計(jì)，36氪在2023年繼續(xù)迎來收入增長(zhǎng)，并再次實(shí)現(xiàn)全年盈利。站在陰霾散去、星河長(zhǎng)明的新起點(diǎn)上，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長(zhǎng)空間和企業(yè)價(jià)值，在陪伴和賦能新經(jīng)濟(jì)各方參與者的廣闊市場(chǎng)中脫穎而出，為社會(huì)和廣大股東帶來長(zhǎng)期可持續(xù)的價(jià)值。”

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