作為中國民族飲料的拓荒者，王老吉始終堅持時尚、科技、文化同行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為飲品行業(yè)的發(fā)展做出多元化的貢獻。此前，在王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會上，王老吉大健康董事長徐文流公布了新十年的謀篇布局——將深耕大健康領(lǐng)域，未來十年致力于打造“時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉”，并繼續(xù)發(fā)展壯大刺檸吉等產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

眾所周知，“吉”字帶有非常美好的寓意，象征著人們對幸福生活的追求，是對美好未來的向往。吉文化是中國傳統(tǒng)文化長河中一條十分重要的支流，對當(dāng)代年輕人而言，對“吉”的追求相比老一輩分毫不輸，每逢新年，各種轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、祈愿新年好運的話題從不缺席。在多年的發(fā)展進程中，王老吉大健康已經(jīng)成功實現(xiàn)在潛移默化中將品牌的“吉文化”巧妙地植入用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的推廣，讓王老吉涼茶的紅罐“吉文化”逐漸實現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。

值得一提是，王老吉的春節(jié)營銷格外出圈，2023年春節(jié)期間，王老吉持續(xù)加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學(xué)業(yè)吉、事業(yè)吉、家庭吉、財運吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，還是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對品牌“吉文化”的一種呈現(xiàn)。王老吉通過這些具象化的文化載體，反復(fù)為產(chǎn)品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經(jīng)典文化的過程中，也在潛移默化建立用戶對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知。

作為王老吉大健康企業(yè)的典型產(chǎn)品，王老吉涼茶將吉文化與產(chǎn)品結(jié)合，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體，升級為以情感為內(nèi)核的交流媒介，這種轉(zhuǎn)變不僅強化了與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，更為后續(xù)吉文化的品牌營銷打下了堅實基礎(chǔ)。建立品牌年輕化認(rèn)知，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌強勢出圈，品牌通過節(jié)日營銷，找到節(jié)日、品牌、消費者三者之間的情感連接點，利用情感共鳴來潛移默化影響消費者對品牌的認(rèn)知。期待未來十年，王老吉大健康公司實現(xiàn)從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭創(chuàng)全球一流飲料企業(yè)!

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