競逐下沉市場，看冰雪時光&蜜雪冰城如何把握發展機遇

2023-05-24 16:41:42來源：太陽信息網

近年來，下沉市場逐漸成為了各大新茶飲品牌目光的焦點，冰雪時光和蜜雪冰城是新茶飲行業中堅持走平價、好喝、親民路線的兩個品牌，經過多年深耕，冰雪時光和蜜雪冰城已經將“好喝不貴”的品牌形象烙印在消費者的心中，成為下沉市場的兩匹黑馬。

冰雪時光創立于山東濟南，是山東本土品牌，歷經近九年的時間，在全國范圍內開設3000多家門店，以高品質、高性價比的產品路線收割無數粉絲，在平價新茶飲賽道中釋放品牌魅力。除了產品品質本身的優勢外，冰雪時光還有著敏銳的市場洞察力，在捕捉到市場動向后立即制定相應的產品策略、緊緊跟隨時代的發展，與行業共同進步，在眾多新茶飲品牌中脫穎而出。冰雪時光始終將顧客的合理訴求放在第一位，以滿足顧客的需求為目標，做高質量品牌。

提到蜜雪冰城，腦海中浮現的第一個形象就是“雪王”，蜜雪冰城通過特色IP形象打造品牌的差異化。作為新茶飲行業中的老品牌，蜜雪冰城抓住流量風口、與時俱進，成為許多年輕人熟知的品牌。與冰雪時光不同的是品牌的發展路線，不過兩者都是平價新茶飲品牌的佼佼者。

冰雪時光短短幾年間打造了冰淇淋、鮮果茶、咖啡等眾多產品線，滿足不同消費者的需求，以高頻次上新的策略為消費者創造無限新鮮感。目前冰雪時光門店主要集中在二線及三線城市，不到十元的價格就能喝到來自全球頂尖食材制作的現制鮮果茶。作為下沉市場的玩家，冰雪時光專注放大自身優勢和特色，吸引了眾多消費者的青睞。

無論是冰雪時光還是蜜雪冰城，二者的崛起都離不開對下沉市場的深度研究和精準定位，現如今平價新茶飲賽道玩家逐漸增多，因此，對于新茶飲品牌來說，想要進駐下沉市場、走平價親民的路線，必須有自己獨特的優勢，才能吸引更多的消費者。冰雪時光和蜜雪冰城的成功，不僅反映了下沉市場的潛力和機遇，也為其他品牌提供了寶貴的經驗和啟示，在未來的發展中，下沉市場的策略仍舊會成為新茶飲行業的重點方向。