5月31日，第六屆“天貓優品高端家電博覽會”在重慶國際會議展覽中心正式舉行。在618年中大促前夕，天貓優品聯合百家行業領軍企業品牌和數千余家天貓優品門店，攜手近三千款新潮、高端、趨勢商品重磅發布，除了大小家電外，還新引入了手機數碼、家居家裝等新類目品牌，為正在火熱的618家電消費市場注入全新的增長動力。

據悉，天貓優品618預售也呈現了爆發式的增長，截止到5月31日預售金額刷新歷史預售新高，同比增長300%以上，且近半數都是精品貨品，預售規模已經占到開門紅整體目標的50%以上。

中國家用電器協會執行理事長姜風在活動中指出，當前家電行業的發展呈現出智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發展新趨勢，不斷涌現的創新產品、創新品類，給低迷的家電市場帶來亮點和活力。企業應當開啟高質量發展模式，并賦能家電下沉市場，挖掘下沉市場消費潛力，引領消費升級。

雙向賦能商家和門店 實現有速度、有質量的規模增長

天貓優品負責人樊偉俊在現場介紹，2023年天貓優品將聚焦“做深零售”、“做寬供給”、“做優服務”三大業務策略，加速零售升級、布局零售場和供給力，持續保持有質量的增長。據悉，天貓優品目前數字化門店超過13000家，理想廚房店超過千家，超過萬個SKU滲透到縣域經濟市場，天貓優品在為用戶提供豐富的、質高價優的好商品之外，也助力更多家電品牌在天貓優品渠道實現了有速度、有質量的規模增長。

伴隨天貓優品供給的不斷豐富和完善，履約能力的持續提效、終端數字化能力不斷加強，天貓優品將在城市商圈，建設受都市年輕消費者喜愛的新型家電家居購物中心，這些將具備“生活化場景”、“套系化體驗”、“多功能空間”、“品質感環境”、“無憂化服務”五大要素，成為城市中的新地標級門店。

對于助推平臺、品牌商和門店實現高質量增長，天貓優品商品運營中心總經理李俊表示，天貓優品全年將圍繞“商品供給再升級”、“永葆價格力”、“新品牌&新品類引入”以及“品牌深共建”四大策略：通過精品、大店供給、天貓優家等多元供給策略相結合，持續推動供給結構高質量提升；高質量預售拉動銷、提結構，大促&日銷提效率，獨供大單保優勢；持續挖掘、新增新品牌、寶藏品牌，引入新品類供給（手機數碼）,助力零售能力增長；積極與品牌方開展深入聯動，在線下峰會、終端升級、門店零售促銷等多領域深度共建。

簽約寶藏品牌 拓展新品類打造一站式解決方案

疫情后家電市場迎來了重新復蘇，奧維云網總裁郭梅德分享時表示，消費者持續向高端聚集，家電家裝一體化的趨勢流行，將推動傳統的“銷售單品”向“銷售解決方案”轉型。而場景化的消費需要更豐富的品牌和品類進入，來滿足不同消費者人群的個性化需求。

在這個趨勢下，天貓優品同包括美菱冰箱、長虹電視、松下洗護、西門子、老板、火星人、林內、海信空調、華帝、蘇泊爾等10個行業大牌達成寶藏品牌簽約合作，雙方將在未來緊密合作、共創共贏。以OPPO為代表的眾多手機、家裝新類目品牌也在活動現場宣布與天貓優品達成深度合作，共同拓展渠道銷售品類。通過精品家電+手機數碼+家居家裝的多品類融合，以及天貓優家帶來的一站式全屋智能家居解決方案，可以全面滿足用戶在生活起居、家庭娛樂、廚房美食、安防照明、家庭健康等生活場景的智能化生活需求。

迭代升級品牌心智 聚焦服務升級提升用戶體驗

在人口老齡化的時代下，家電的很多智慧功能中老年人不會用、不敢用，很多安全和健康注意事項普遍不知道。甚至超期使用的老舊家電，正在威脅著中老年人的生命安全和身體健康。為積極響應國家號召，提升家電下沉市場用戶的美好生活體驗。2023年，天貓優品將品牌心智升級為“來天貓優品，買家電只換不修”，并將“家電養護”作為核心業務動作，去提升城鄉用戶購買家電后的服務體驗。

由中國消費者協會官方媒體《中國消費者》雜志、中國家電網、天貓優品聯合發起，美的集團、海爾智家等單位大力支持的“適老人群家電健康公益行動”正式啟動。據悉，從618期間開始，組織方將在全國范圍內開展“服務進萬家，家電換新顏”公益行動，為10萬用戶提供入戶免費家電清洗服務和上門的水電氣安全檢測。

中國消費者協會副秘書長潘海峰認為，該公益行動是維護老年消費群體合法權益的一次創新性嘗試，也是關愛老年消費群體合法權益的一次主動作為，未來希望更多家電品牌參與，讓更多的中國老齡化人群享受到更多更新更好的產品和服務體驗！

隨著系列新戰略、新舉措的落地，未來天貓優品將持續通過數字化技術改造本地電器零售業，幫助數萬家數字化門店實現零售提升，以更豐富的正品好貨，同步覆蓋下沉市場及一二線城市消費者對高品質生活的追求，把價優質優的家電潮品新品、大牌好貨帶進千家萬戶。

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