變局當下，應勢而動，順勢而為，是企業難能可貴的能力與魄力。2023年，二次配方注冊疊加奶粉新國標落地實施向一眾乳企提出嚴格考驗。

立于奶粉行業變局大年，國產“小而美”乳企代表歐恩貝因勢而謀，深度布局品牌長期發展策略，精準定位“精研成分”，內外全面煥新升級，以嶄新面貌再出發，踏準行業變局下的新機遇。

搶占“精研成分”定位，歐恩貝全面升級謀破局

受科學育兒觀念熏陶，母嬰人群知識文化水平不斷提升，涌現出越來越多愛學習、愛鉆研的“成分黨”寶爸寶媽，加之奶粉新國標也對奶粉配方成分做出來更明確的規定，無論是消費端還是政策端都在顯現出“精研成分”趨勢。

作為始終關注消費需求與行業變化的奶粉品牌，歐恩貝積極把握行業大勢，率先搶占“精研成分”定位，推出品牌全新Slogan“懂成分的媽媽更強大”，精準契合品牌“精研成分”理念的同時，引起成分黨寶媽的廣泛共鳴。品牌視覺升級，歐恩貝煥新打造產品超級符合“∞”無限環，寓意“堅持對奶粉成分的無限探索，無限追求接近母乳，激發寶貝成長無限可能”，并豐富歐恩貝IP矩陣，繼萌小聰、牛小博、羊小茁IP形象推出后，歐恩貝家族再添新成員——“腸道護衛隊、免疫護衛隊、眼腦護衛隊、體格護衛隊”，更有歐恩貝表情包同步上線，全面升級品牌形象。

力學篤行，知行合一，歐恩貝將精研理念一以貫之，外樹形象，內練苦功，堅持硬核產品為品牌核心驅動，全新升級并推出新國標草飼奶粉，為中國寶寶提供天然摯護原生營養守護。

本次產品煥新，歐恩貝升級采用草飼奶源，從源頭造就歐恩貝奶粉出色品質。草飼奶源之所以珍貴：一方面在于其珍稀度，在全球，僅有約10%的奶牛可以稱之為草飼奶牛，區別于普通奶牛以谷物混合飼料為主要食物，草飼奶牛全年自由放牧，其青草喂養率達到90%，拒絕濫用抗生素、生長激素、獸藥，遵循自然最本真的成長規律，只為守護每一滴原奶的原初營養。另一方面，草飼奶源天然富含Ω-3脂肪酸、維生素E、β胡蘿卜素和CLA（共軛亞油酸）等營養成分。對比普通牛奶，草飼奶源中Ω-3脂肪酸含量是普通牛奶的2倍之高，有助于高效促進腦部發育，讓寶寶擁有更聰明的大腦。還有高含量的CLA，也是草飼奶源重要的營養優勢。研究顯示，牛吃的鮮草越多，所產的牛奶中CLA含量也越高。而歐恩貝所采用的草飼奶源，其CLA含量超普通牛奶5倍，能夠更好地降低骨質流失，促進骨密度，助力寶寶擁有更強壯的體格。

升級草飼奶源的同時，歐恩貝精研配方成分，科學添加多維營養，搭建起“腸動力成分+腦黃金成分+內護力成分+成長力成分”四重營養守護：科學添加新一代專利OPO、Bb-12&HN019雙益生菌、FOS&GOS雙益生元，組合護衛嬰幼兒腸道健康；添加DHA、ARA與差異化亮點成分有機核桃油，為寶寶眼腦發育加碼助力；添加乳鐵蛋白、核苷酸，激發天然自護力、安撫腸道小情緒，多維激發寶寶身體內在保護系統；添加α－乳白蛋白，促進鈣與蛋白質吸收，安撫寶寶情緒，睡覺更安穩。全方位滿足寶寶腸道健康、眼腦發育、自護力強化等方面所需營養，激發寶寶無限成長潛力。

發布《成分手冊》，進一步推廣科學喂養主張

消費者“成分需求”升級浪潮下，歐恩貝多維踐行“精研成分”理念，全面煥新升級品牌的同時，攜手中國婦幼保健協會發布《中國嬰幼兒精細化營養成分指導手冊》（以下簡稱《成分手冊》），助力更多寶媽了解配方成分，選對寶寶口糧。

近年來，“成分黨”大行其道，學會看配方，儼然成為新一代養娃群體選購奶粉時要做的必修課。為向寶媽提供全面、科學系統的理論支撐，歐恩貝此次攜手中國婦幼保健協會發布《成分手冊》，針對0-3歲嬰幼兒不同年齡段營養需求，對各類重要營養成分進行了全面且深入的介紹，幫助寶媽更輕松地讀懂配方，選到更貼合寶寶需求奶粉。

《成分手冊》由中國婦幼保健協會牽頭，匯聚醫學、食品學、營養學等專業領域8位權威專家力量，歐恩貝奶粉作為手冊支持單位共同參與，共計歷時278個日夜，經過23次反復修訂，最終編寫成冊。其內容集納整理了DHA、ARA、OPO、益生菌等20余種營養成分，并對其中7種成分進行精細解讀，為家長們提供更加科學的配方乳粉營養指導意見，幫助完善關于寶寶攝取營養的精細化喂養方式。

配合《成分手冊》發布，歐恩貝誠邀知名兒科主任李瑛及醫學博士媽媽金怡汶出任《中國嬰幼兒精細化營養成分指導手冊》科普大使，進一步推廣科學喂養理念。后續，歐恩貝也將聯合多位醫生營養師共同提煉手冊內容，推出《成分解讀課》，以更加深入淺出的方式普及科學喂養知識，助力寶媽踐行精細化喂養方式，也讓歐恩貝“精研成分”理念更加深入人心。

目前，歐恩貝全面煥新浪潮已然席卷全國，成功舉辦新國標草飼奶粉新品發布會。為賦能歐恩貝全新形象更快、更廣觸達媽媽群體，品牌密集發力，攜手分眾傳媒，在全國九個省份投放梯媒廣告，有效覆蓋城市主流消費人群，強勢助推新國標草飼奶粉與《成分手冊》推廣，加速品牌聲量傳播，深層次提升品牌知名度與全國影響力。

沒有一蹴而就的成功，只有堅持不懈的努力。歐恩貝能成功在嬰幼兒奶粉賽道競速突圍，不僅來源于營銷層面品牌形象的成功塑造，更來源于其13年來對產品持續精研的底氣。新的階段，歐恩貝將持之以恒打磨產品，用有溫度的專業，打造更安心的摯選，做懂寶寶成長的產品，做懂媽媽需求的奶粉品牌，精彩守護中國新家庭共同成長！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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