時(shí)近年底，“以舊換新補(bǔ)貼領(lǐng)取處”“以舊換新上門(mén)服務(wù)”……仍然是各大商圈、賣(mài)場(chǎng)、汽車(chē)4S店與電商平臺(tái)最顯眼的宣傳語(yǔ)。今年以來(lái)，“以舊換新”正成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎。這一政策不僅為消費(fèi)者提供了更新?lián)Q代產(chǎn)品的便捷途徑，還推動(dòng)了市場(chǎng)的循環(huán)發(fā)展。以汽車(chē)消費(fèi)為例，截至12月9日，全國(guó)汽車(chē)以舊換新合計(jì)突破500萬(wàn)輛，從400萬(wàn)輛到500萬(wàn)輛，中間只間隔20天。在11月19日舉行的國(guó)家發(fā)改委例行發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人李超表示：“將研究提出未來(lái)繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開(kāi)發(fā)布。”

（資料照片）經(jīng)銷商在消費(fèi)品以舊換新展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者介紹車(chē)輛。新華社記者 江漢 攝

“以舊換新”政策有多紅火？商家和消費(fèi)者又有哪些新的期待？記者進(jìn)行了深入采訪和觀察，與相關(guān)行業(yè)人士共同探討“以舊換新”促消費(fèi)的未來(lái)空間。

消費(fèi)市場(chǎng)

廣州消費(fèi)品“以舊換新”銷售額超380億元

隨著消費(fèi)品以舊換新工作在全國(guó)范圍內(nèi)全面展開(kāi)，各地結(jié)合自身情況紛紛出臺(tái)相關(guān)利好政策，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)到線上購(gòu)物平臺(tái)，“以舊換新”不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元的消費(fèi)選擇，也加速消費(fèi)者生活“煥”新，不僅有利于居民生活品質(zhì)進(jìn)一步提高，更進(jìn)一步培育了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.2%。1～11月平均，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年同期上漲0.3%。在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類、汽車(chē)類商品零售額近期增長(zhǎng)顯著。家電、汽車(chē)和家居等相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

爭(zhēng)取到中央超長(zhǎng)期國(guó)債和省配套資金共43.7億元、資金規(guī)模居全省第一的廣州，截至12月5日24時(shí)，全市消費(fèi)品以舊換新累計(jì)銷售額超380億元，家電以舊換新共拉動(dòng)銷售額超93億元（線上超75億元，線下超18億元），家裝廚衛(wèi)共拉動(dòng)銷售額超116億元。

商家方面，以蘇寧易購(gòu)廣州大區(qū)門(mén)店為例，以舊換新增長(zhǎng)超150%，其中手機(jī)、電腦實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

市場(chǎng)沖刺

企業(yè)加碼優(yōu)惠 消費(fèi)者還可異地?fù)屟a(bǔ)貼

記者走訪市場(chǎng)了解到，由于行情火爆，目前包括電動(dòng)自行車(chē)等品類的廣州市“以舊換新”活動(dòng)預(yù)算資金已接近上限，此輪“以舊換新”政策截止日是今年12月31日，個(gè)人消費(fèi)者要在2025年1月10日24時(shí)前完成全部相關(guān)補(bǔ)貼申請(qǐng)。滿打滿算，政策窗口期只有半個(gè)多月時(shí)間。

記者了解到，消費(fèi)者還可以搶異地補(bǔ)貼，比如廣州市民也可以搶廣東省除廣州之外其他城市的以舊換新補(bǔ)貼額度。但需注意的是，一方面，需要當(dāng)?shù)匕l(fā)票，部分品類需在當(dāng)?shù)赝瓿蛇^(guò)戶。另外一方面，現(xiàn)在還有額度的城市也不是“敞開(kāi)供應(yīng)”，有的地方每天限額300萬(wàn)元，不到3分鐘就被搶完。

為了沖刺年底消費(fèi)，企業(yè)也紛紛拿出誠(chéng)意繼續(xù)補(bǔ)貼。例如一些車(chē)企進(jìn)入12月以來(lái)也在以舊換新政策基礎(chǔ)上加碼，以更大的優(yōu)惠力度沖刺年度銷量。記者從別克方面獲悉，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)別克GL8即日起到12月31日不僅部分車(chē)型“0息”，而且置換補(bǔ)貼最高4.5萬(wàn)元，消費(fèi)者最高可省13萬(wàn)元，同時(shí)消費(fèi)者還可獲贈(zèng)交強(qiáng)險(xiǎn)。此外記者了解到，廣汽傳祺還推出部分車(chē)型一周年購(gòu)車(chē)權(quán)益，“以舊換新”補(bǔ)貼最高可達(dá)3萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)部分新車(chē)還可享1萬(wàn)元“冰箱彩電”套裝。

廣汽豐田4S店銷售員告訴記者，在車(chē)企大幅優(yōu)惠拉動(dòng)下，近期客戶以首購(gòu)用戶為主。

無(wú)論是從商家數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)看，“以舊換新”政策的拉動(dòng)作用都相當(dāng)顯著。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王都表示，預(yù)計(jì)“以舊換新”政策可以拉動(dòng)全年乘用車(chē)市場(chǎng)超160萬(wàn)輛的增量，今年乘用車(chē)市場(chǎng)零售量有望增長(zhǎng)超過(guò)5%。

（資料照片）經(jīng)銷商在消費(fèi)品以舊換新展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者介紹車(chē)輛以舊換新政策補(bǔ)貼與品牌優(yōu)惠的具體情況。新華社記者 江漢 攝

產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)

企業(yè)信心提振 拉動(dòng)投資排產(chǎn)

消費(fèi)品“以舊換新”，一手拉動(dòng)消費(fèi)，一手拉動(dòng)投資，既惠民生又利企業(yè)。

企業(yè)發(fā)現(xiàn)了以舊換新在拉動(dòng)銷量之外的正向作用。“我們發(fā)現(xiàn)用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，用戶家電消費(fèi)也呈現(xiàn)出從‘換新’到‘換優(yōu)’的全面過(guò)渡。”蘇寧易購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI家電銷量同比增長(zhǎng)130%；平臺(tái)“飲水設(shè)備”銷量同比增長(zhǎng)386%；集成式、多功能一體式家電銷量同比增長(zhǎng)215%；以一級(jí)能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品銷量大漲373%。事實(shí)上，在以舊換新政策的引導(dǎo)下，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是綠色、智能等產(chǎn)品推動(dòng)了中高端市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月26日至11月17日期間，線下12000元以上的彩電、6000元以上的空調(diào)、12000元以上的冰箱、7000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、3000元以上的灶具、4000元以上的電熱水器、5000元以上的燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比增長(zhǎng)均在60%以上。

以舊換新還有效提振了行業(yè)信心。以空調(diào)為例，銷量的增長(zhǎng)直接拉動(dòng)了上游整機(jī)生產(chǎn)。今年8月以來(lái)，各整機(jī)企業(yè)紛紛提升內(nèi)銷排產(chǎn)計(jì)劃，到12月累計(jì)提升484萬(wàn)臺(tái)，接近全年內(nèi)銷出貨的5%左右。

“由于空調(diào)企業(yè)對(duì)明年以舊換新有較高預(yù)期，這也影響了空調(diào)企業(yè)和轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)企業(yè)的備貨節(jié)奏，我們預(yù)計(jì)企業(yè)年底和明年年初將抓緊生產(chǎn)，空調(diào)和壓縮機(jī)排產(chǎn)高速增長(zhǎng)。”產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛預(yù)計(jì)，明年1—2月空調(diào)排產(chǎn)同比增長(zhǎng)20.5%。

“國(guó)補(bǔ)背景下，不僅萬(wàn)元以上的中高端產(chǎn)品消費(fèi)熱情高漲，還帶動(dòng)了生產(chǎn)端。”創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前大部分高端產(chǎn)品貨源均較為緊缺，基本不存在備貨現(xiàn)象，根據(jù)廠家生產(chǎn)節(jié)奏，大部分銷售門(mén)店以銷定進(jìn)，創(chuàng)維也在全面擴(kuò)大生產(chǎn)，滿足市場(chǎng)需求。

明年展望

以舊換新政策有望延續(xù) 業(yè)內(nèi)期待擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍

明年消費(fèi)品以舊換新還會(huì)有更多的延續(xù)政策和新政策出臺(tái)嗎？

在11月19日舉行的國(guó)家發(fā)改委例行發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人李超表示：“將研究提出未來(lái)繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開(kāi)發(fā)布。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)方面建議，鑒于以舊換新政策加碼以后提振效果顯著，建議明年延續(xù)相關(guān)政策，并盡早發(fā)布實(shí)施細(xì)則，擴(kuò)大政策宣傳。海通證券等券商機(jī)構(gòu)也發(fā)布研報(bào)稱，在中央和地方的積極行動(dòng)下，以舊換新政策有望在2025年延續(xù)。

汽車(chē)行業(yè)一線銷售員林惠康期待，汽車(chē)以舊換新政策延期可以盡早公布，以確保汽車(chē)銷售的連續(xù)性。另外，以舊換新額度應(yīng)該即時(shí)更新，讓汽車(chē)經(jīng)銷商和銷售員做到心中有數(shù)。

“期待可以將更多的消費(fèi)品納入補(bǔ)貼范圍，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)”，蘇寧易購(gòu)廣州大區(qū)新塘光輝家居店店長(zhǎng)謝統(tǒng)浩告訴記者，明年將與品牌共同制定疊加補(bǔ)貼策略，讓補(bǔ)貼更具精準(zhǔn)性和吸引力。

“若明年補(bǔ)貼政策延續(xù)，我認(rèn)為補(bǔ)貼范圍可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。”龍飛認(rèn)為，各大家電企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同省份的具體政策，出臺(tái)相關(guān)的跟進(jìn)措施和追加補(bǔ)貼，重點(diǎn)抓住2025年的春節(jié)促銷季和3月家裝促銷季，提振銷售業(yè)績(jī)。

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析認(rèn)為，在新一期政策制定上，可在國(guó)補(bǔ)渠道范圍上作細(xì)致的規(guī)則制定，讓中小經(jīng)銷商所覆蓋的用戶尤其是低線市場(chǎng)用戶有更大機(jī)會(huì)同步享受到政策帶來(lái)的消費(fèi)紅利。

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