時近年底，“以舊換新補貼領(lǐng)取處”“以舊換新上門服務(wù)”……仍然是各大商圈、賣場、汽車4S店與電商平臺最顯眼的宣傳語。今年以來，“以舊換新”正成為拉動內(nèi)需、促進消費的重要引擎。這一政策不僅為消費者提供了更新?lián)Q代產(chǎn)品的便捷途徑，還推動了市場的循環(huán)發(fā)展。以汽車消費為例，截至12月9日，全國汽車以舊換新合計突破500萬輛，從400萬輛到500萬輛，中間只間隔20天。在11月19日舉行的國家發(fā)改委例行發(fā)布會上，新聞發(fā)言人李超表示：“將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時公開發(fā)布。”

（資料照片）經(jīng)銷商在消費品以舊換新展會現(xiàn)場向消費者介紹車輛。新華社記者 江漢 攝

“以舊換新”政策有多紅火？商家和消費者又有哪些新的期待？記者進行了深入采訪和觀察，與相關(guān)行業(yè)人士共同探討“以舊換新”促消費的未來空間。

消費市場

廣州消費品“以舊換新”銷售額超380億元

隨著消費品以舊換新工作在全國范圍內(nèi)全面展開，各地結(jié)合自身情況紛紛出臺相關(guān)利好政策，從實體經(jīng)濟到線上購物平臺，“以舊換新”不僅為消費者帶來更加多元的消費選擇，也加速消費者生活“煥”新，不僅有利于居民生活品質(zhì)進一步提高，更進一步培育了新的經(jīng)濟增長點。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月份，全國居民消費價格同比上漲0.2%。1～11月平均，全國居民消費價格比上年同期上漲0.3%。在消費品以舊換新政策帶動下，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類、汽車類商品零售額近期增長顯著。家電、汽車和家居等相關(guān)消費市場都呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。

爭取到中央超長期國債和省配套資金共43.7億元、資金規(guī)模居全省第一的廣州，截至12月5日24時，全市消費品以舊換新累計銷售額超380億元，家電以舊換新共拉動銷售額超93億元（線上超75億元，線下超18億元），家裝廚衛(wèi)共拉動銷售額超116億元。

商家方面，以蘇寧易購廣州大區(qū)門店為例，以舊換新增長超150%，其中手機、電腦實現(xiàn)翻倍增長。

市場沖刺

企業(yè)加碼優(yōu)惠 消費者還可異地搶補貼

記者走訪市場了解到，由于行情火爆，目前包括電動自行車等品類的廣州市“以舊換新”活動預(yù)算資金已接近上限，此輪“以舊換新”政策截止日是今年12月31日，個人消費者要在2025年1月10日24時前完成全部相關(guān)補貼申請。滿打滿算，政策窗口期只有半個多月時間。

記者了解到，消費者還可以搶異地補貼，比如廣州市民也可以搶廣東省除廣州之外其他城市的以舊換新補貼額度。但需注意的是，一方面，需要當(dāng)?shù)匕l(fā)票，部分品類需在當(dāng)?shù)赝瓿蛇^戶。另外一方面，現(xiàn)在還有額度的城市也不是“敞開供應(yīng)”，有的地方每天限額300萬元，不到3分鐘就被搶完。

為了沖刺年底消費，企業(yè)也紛紛拿出誠意繼續(xù)補貼。例如一些車企進入12月以來也在以舊換新政策基礎(chǔ)上加碼，以更大的優(yōu)惠力度沖刺年度銷量。記者從別克方面獲悉，現(xiàn)在購買別克GL8即日起到12月31日不僅部分車型“0息”，而且置換補貼最高4.5萬元，消費者最高可省13萬元，同時消費者還可獲贈交強險。此外記者了解到，廣汽傳祺還推出部分車型一周年購車權(quán)益，“以舊換新”補貼最高可達3萬元，購買部分新車還可享1萬元“冰箱彩電”套裝。

廣汽豐田4S店銷售員告訴記者，在車企大幅優(yōu)惠拉動下，近期客戶以首購用戶為主。

無論是從商家數(shù)據(jù)還是消費者體驗來看，“以舊換新”政策的拉動作用都相當(dāng)顯著。中國汽車流通協(xié)會副會長王都表示，預(yù)計“以舊換新”政策可以拉動全年乘用車市場超160萬輛的增量，今年乘用車市場零售量有望增長超過5%。

（資料照片）經(jīng)銷商在消費品以舊換新展會現(xiàn)場向消費者介紹車輛以舊換新政策補貼與品牌優(yōu)惠的具體情況。新華社記者 江漢 攝

產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)

企業(yè)信心提振 拉動投資排產(chǎn)

消費品“以舊換新”，一手拉動消費，一手拉動投資，既惠民生又利企業(yè)。

企業(yè)發(fā)現(xiàn)了以舊換新在拉動銷量之外的正向作用。“我們發(fā)現(xiàn)用戶在選擇產(chǎn)品時，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，用戶家電消費也呈現(xiàn)出從‘換新’到‘換優(yōu)’的全面過渡。”蘇寧易購有關(guān)負責(zé)人表示，AI家電銷量同比增長130%；平臺“飲水設(shè)備”銷量同比增長386%；集成式、多功能一體式家電銷量同比增長215%；以一級能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品銷量大漲373%。事實上，在以舊換新政策的引導(dǎo)下，一個顯著的特點是綠色、智能等產(chǎn)品推動了中高端市場的大幅增長。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8月26日至11月17日期間，線下12000元以上的彩電、6000元以上的空調(diào)、12000元以上的冰箱、7000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、3000元以上的灶具、4000元以上的電熱水器、5000元以上的燃氣熱水器零售額同比增長均在60%以上。

以舊換新還有效提振了行業(yè)信心。以空調(diào)為例，銷量的增長直接拉動了上游整機生產(chǎn)。今年8月以來，各整機企業(yè)紛紛提升內(nèi)銷排產(chǎn)計劃，到12月累計提升484萬臺，接近全年內(nèi)銷出貨的5%左右。

“由于空調(diào)企業(yè)對明年以舊換新有較高預(yù)期，這也影響了空調(diào)企業(yè)和轉(zhuǎn)子壓縮機企業(yè)的備貨節(jié)奏，我們預(yù)計企業(yè)年底和明年年初將抓緊生產(chǎn)，空調(diào)和壓縮機排產(chǎn)高速增長。”產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛預(yù)計，明年1—2月空調(diào)排產(chǎn)同比增長20.5%。

“國補背景下，不僅萬元以上的中高端產(chǎn)品消費熱情高漲，還帶動了生產(chǎn)端。”創(chuàng)維有關(guān)負責(zé)人表示，目前大部分高端產(chǎn)品貨源均較為緊缺，基本不存在備貨現(xiàn)象，根據(jù)廠家生產(chǎn)節(jié)奏，大部分銷售門店以銷定進，創(chuàng)維也在全面擴大生產(chǎn)，滿足市場需求。

明年展望

以舊換新政策有望延續(xù) 業(yè)內(nèi)期待擴大補貼范圍

明年消費品以舊換新還會有更多的延續(xù)政策和新政策出臺嗎？

在11月19日舉行的國家發(fā)改委例行發(fā)布會上，新聞發(fā)言人李超表示：“將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時公開發(fā)布。”中國汽車工業(yè)協(xié)會方面建議，鑒于以舊換新政策加碼以后提振效果顯著，建議明年延續(xù)相關(guān)政策，并盡早發(fā)布實施細則，擴大政策宣傳。海通證券等券商機構(gòu)也發(fā)布研報稱，在中央和地方的積極行動下，以舊換新政策有望在2025年延續(xù)。

汽車行業(yè)一線銷售員林惠康期待，汽車以舊換新政策延期可以盡早公布，以確保汽車銷售的連續(xù)性。另外，以舊換新額度應(yīng)該即時更新，讓汽車經(jīng)銷商和銷售員做到心中有數(shù)。

“期待可以將更多的消費品納入補貼范圍，加強對消費者的引導(dǎo)”，蘇寧易購廣州大區(qū)新塘光輝家居店店長謝統(tǒng)浩告訴記者，明年將與品牌共同制定疊加補貼策略，讓補貼更具精準性和吸引力。

“若明年補貼政策延續(xù)，我認為補貼范圍可能會進一步擴大。”龍飛認為，各大家電企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同省份的具體政策，出臺相關(guān)的跟進措施和追加補貼，重點抓住2025年的春節(jié)促銷季和3月家裝促銷季，提振銷售業(yè)績。

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析認為，在新一期政策制定上，可在國補渠道范圍上作細致的規(guī)則制定，讓中小經(jīng)銷商所覆蓋的用戶尤其是低線市場用戶有更大機會同步享受到政策帶來的消費紅利。

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