夜幕降臨，上海豫園燈會(huì)流光溢彩。2025年恰逢豫園燈會(huì)30周年，自元旦亮燈以來(lái)，豫園燈會(huì)正以盛裝迎接首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)的到來(lái)。

2024年12月，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄之后，如何更好弘揚(yáng)春節(jié)文化，成為各方思考的議題。

上海市政協(xié)委員、臺(tái)盟上海市委會(huì)委員陳樂(lè)13日接受采訪時(shí)說(shuō)，“古今承續(xù)、海納百川、中西融匯、多元并存”是上海節(jié)日民俗的重要特點(diǎn)，如何將這種特點(diǎn)在具體的年俗地標(biāo)呈現(xiàn)出來(lái)，是上海走出文旅發(fā)展新路的重要切入點(diǎn)。

陳樂(lè)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，與四川自貢燈會(huì)、廣東佛山醒獅表演等享譽(yù)全國(guó)的年俗相比，上海春節(jié)文化特色尚顯單一，盡管擁有諸多與春節(jié)有關(guān)的市級(jí)以上非遺，但總體面臨缺乏IP化與常態(tài)化、傳承斷層、過(guò)度商業(yè)化、創(chuàng)新難度大、文旅產(chǎn)品規(guī)?；蛔愕壤щy與不足。

1月1日，2025上海豫園燈會(huì)亮燈。　范宇斌 攝

對(duì)此，陳樂(lè)將在2025年上海市兩會(huì)上提交一份“關(guān)于打造海派文旅新年俗的建議”提案。陳樂(lè)建議，以既有場(chǎng)景化的海派年俗“地標(biāo)”為核心，疊加各種“體驗(yàn)”，打造“新海派年俗”。

例如，豫園可依托古典園林特色，增設(shè)互動(dòng)式傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)區(qū)，讓游客動(dòng)手制作春節(jié)裝飾品，增強(qiáng)參與感和成就感，還可聯(lián)動(dòng)城隍廟打造新春文化節(jié);羅店可利用水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展水上燈會(huì)巡游;莘莊可圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色，推出“新春農(nóng)耕文化體驗(yàn)日”，讓城市居民感受春節(jié)與自然的和諧共生。通過(guò)這些差異化設(shè)計(jì)，形成各具特色的爆款體驗(yàn)，提供游客更多“組合游”選項(xiàng)。

本幫菜烹飪技藝、海派剪紙、馬橋手獅舞、崇明水仙傳統(tǒng)栽培技藝……對(duì)上海已列入非遺名錄的春節(jié)習(xí)俗，陳樂(lè)建議可在地標(biāo)區(qū)域，結(jié)合AI技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)?；貧w傳統(tǒng)的體驗(yàn)，要注重文化傳承和情感鏈接，比如讓“00后”和新上海人從磨水磨粉開(kāi)始，做一顆黑洋酥湯圓;也可利用AI技術(shù)，在豫園設(shè)置AR舞獅互動(dòng)區(qū)。

電視劇《繁花》熱播后，帶火了“紅幫裁縫”。受此啟發(fā)，陳樂(lè)建議，進(jìn)一步回顧上海文學(xué)影視作品中的春節(jié)場(chǎng)景，提取其中具有代表性的年俗元素，結(jié)合現(xiàn)代審美和技術(shù)手段，在地標(biāo)區(qū)域重現(xiàn)這些經(jīng)典場(chǎng)景。此外，還可利用當(dāng)下火熱的短劇形式，打造“短劇+春節(jié)主題+海派年俗+文旅目的地”系列IP短劇，并與上海本土特色商品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的雙贏。

如今，中國(guó)“免簽朋友圈”不斷擴(kuò)容，上海街頭外國(guó)游客越來(lái)越多。陳樂(lè)還建議，結(jié)合上海打造“中國(guó)入境游第一站”，可鏈動(dòng)IP Shanghai(上海城市形象資源共享平臺(tái))，塑造海派非遺新名片。(完)

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