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新華財(cái)經(jīng)上海6月28日電（記者王淑娟） 社區(qū)營(yíng)銷研究院最新發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價(jià)值報(bào)告》顯示，今年1月至5月，在一線城市中，上海是社區(qū)電梯智能屏廣告投放總額最高的城市，占比達(dá)37%。此外，杭州、南京、蘇州占了社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模的1/4，其中杭州市場(chǎng)消費(fèi)活力高，廣告投放規(guī)模僅次上海。

社區(qū)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許正林表示，目前中國(guó)電梯廣告已進(jìn)入智能屏?xí)r代，智能屏數(shù)量已過百萬張，比LCD和電梯海報(bào)的總和還要多。梯媒是目前戶外廣告主力軍，社區(qū)電梯智能屏廣告可以說是全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”之一，是品牌投放媒介選擇的重要風(fēng)向標(biāo)。

報(bào)告顯示，2023年一季度社區(qū)電梯智能屏廣告迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌方看好消費(fèi)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營(yíng)銷投放2023年第一季度同比增長(zhǎng)467.21%，環(huán)比增長(zhǎng)205.05%。社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)從2022年的六大行業(yè)，擴(kuò)大到2023年的20多個(gè)細(xì)分行業(yè)，尤其是汽車、銀行等高端行業(yè)。

“從社區(qū)電梯廣告投放的變化上可以看出企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的未來信心向好，今年1至5月，各月同比增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，其中家居家裝與乳制品行業(yè)的廣告投放規(guī)模遙遙領(lǐng)先，分別位列第一、第二。”許正林指出，就地域來看，社區(qū)電梯智能屏在長(zhǎng)三角地區(qū)已經(jīng)有了較強(qiáng)的影響力，而以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，社區(qū)電梯智能屏在長(zhǎng)三角的壯大態(tài)勢(shì)也將為其他區(qū)域提供參考。

“社區(qū)媒體是建立和擴(kuò)大品牌認(rèn)知的重要渠道。”新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華指出，在數(shù)字化浪潮之下，電梯智能屏優(yōu)勢(shì)凸顯，助力社區(qū)媒體過渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)、效果可歸因的新時(shí)代，能更好地賦能品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、降本增效。“社區(qū)是一座萬億級(jí)的消費(fèi)金礦，而社區(qū)中的電梯已經(jīng)逐漸成為品牌核心的線下流量入口，是幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)并影響消費(fèi)者決策的催化劑。”

編輯：羅浩

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