發布新品、開設首店、開展首秀首展——

推進首發經濟 增加優質供給(消費視窗)

本報記者 王 珂

華燈初上，人潮涌動。7月，在北京海淀區華熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循環播放著新品預告，光影交錯間，觀眾期待中，北京市商務局、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發節”精彩上演。首發節持續至9月底，其間將聯動商業綜合體、購物中心、公園景區等，匯聚戶外運動、服飾、科技等品類首店和國潮品牌，舉辦多場新品首發、首秀、首展活動，激發首發經濟更大活力。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“積極推進首發經濟”。近年來，我國首發經濟持續發展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數百家至上千家。推動首發經濟進一步發展，有利于集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，也能更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。

首發首店發展勢頭強勁

“排隊將近4個小時才買到，這家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店，來自湖南長沙的游客李莉說。在店鋪門口，等待進店的顧客排成了長隊。店鋪負責人說，自去年4月在上海開設首店以來，人氣一直很高。每天平均進店1000—1500人，一天營業額最高達10萬元。

在北京三里屯太古里，安踏作品集白標店內人來人往。今年3月，這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開門迎客。開業當天，現場排起長隊，兩家門店均迎來眾多消費者。數據顯示，安踏作品集白標首店亮相，線上線下共吸引超5萬人。首發經濟魅力何以如此之大？

“首發經濟的吸引力，很大程度在于‘新’。”國家發展改革委產業經濟與技術經濟研究所研究員洪群聯說。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

“首發經濟自帶創新屬性。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。首發經濟重點在“首發”二字，重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果。

以新供給滿足新需求激發新動能，成為當前消費市場的共識。而首發經濟強調引領性、潮流性，通過積極創新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標消費者，引領消費潮流。在洪勇看來，首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

作為增加市場新供給的一個重要抓手，首發經濟受到越來越多關注。在各大展會，首發、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點。在已成功舉辦六屆的中國國際進口博覽會上，每年都有全球新產品、新技術和新服務輪番登場，各類好物集中展出，很多都是全球首發、亞洲首秀、中國首展。去年舉辦的第六屆進博會，集中展示了442項代表性首發新產品、新技術、新服務，為觀眾帶來一場場精彩展出。

發展首發經濟，政策持續發力。商務部等14部門聯合印發的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》提出，“發展品牌經濟，吸引國內外知名品牌新品首發”。各地也聚焦首發經濟，陸續出臺一系列舉措。據中國商業聯合會統計，截至去年底，各地已累計發布40多個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策和措施。

北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，提出對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等，靠前服務，幫助品牌解決落地經營的難點問題。上海發布《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發、首秀、首展活動。重慶出臺《支持首店經濟發展若干措施》，明確對商業運營商按照年度引進落地商業品牌首店的層級、數量、運營成效及經濟影響等情況綜合評定，根據評審結果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。

首發經濟迸發出強勁動力。相關數據顯示，今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也包含品牌新布局的旗艦店和創新概念店。2023年，上海新增首店達1215家，同比增長13.2%。2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，亞洲級別以上首店超過80家。

首發經濟帶來更大機遇

“終于搶到了心儀已久的鞋子，很激動。”七夕節前，北京消費者王悅在得物APP看中了一個國潮品牌推出的首發七夕限定款帆布鞋，早早就預約了首發活動。僅僅發售兩分鐘，該產品就被搶購一空，創下該品牌單個產品在2024年的銷售紀錄。

“在當前消費市場，‘首發’已成為消費者決策過程中的一個重要關注點。”得物APP相關負責人說，隨著消費市場不斷升級，需求個性化、多元化、體驗化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典型心態。眾多國潮國貨品牌、原創新銳品牌和國際知名品牌在得物APP首發，吸引了眾多消費者。

今年，在得物APP上，國潮“黑科技”品牌SKG推出獨家定制新品禮盒，首發后在新品期銷售近4萬件，銷售額破千萬；伊利優酸乳聯名“線條小狗”IP，推出貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定裝，首發開售3天就銷售一空。

“發展首發經濟，順應我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。”洪群聯說。在發展首發經濟的過程中，企業通過發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等，能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物體驗和感受，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，不斷激發消費潛力。

從宏觀層面看，超大規模市場為首發經濟提供了有力支撐。我國消費市場潛力巨大，超大規模市場有利于攤薄成本、加快迭代、創新場景，讓新產品快速產業化規模化，為首發經濟發展提供肥沃土壤。

從產業層面看，首發經濟有利于推動產業升級和供給創新。在廣州，廣州匯美國際服裝城成立創新力品牌社區，朝著多元化、品牌化、國際化方向，引入100多個頭部設計師品牌，有力促進了經營方式轉型和影響力提升。越來越多傳統批發市場，意圖通過新品牌、新產品的亮相和首發，獲取線上線下更多流量。

洪群聯說，首發經濟作為一種新興的經濟模式，能夠通過“推陳出新”助推企業加強創新，通過引入新技術、新服務、新業態等創新元素，促進產業創新與升級。

快速發展的首發經濟，為全球品牌提供了更大的市場機遇。

在上海，某眼鏡品牌亞洲首店內，前來選購的消費者絡繹不絕。時尚新潮的設計、豐富的產品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到消費者的青睞。該品牌負責人說，未來將推出更多首發產品，把國際時尚設計帶給消費者。

在北京，環球影城主題公園一期開業后，迅速成為熱門旅游目的地之一。去年，該景區接待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1600萬人次。

今年，眾多國內外一線品牌接連在上海南京西路商圈推出首店、首發、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶，首次將品牌高端線1774系列引入中國。在上海國際美妝節上，歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等七大美妝集團集中推出美妝新品。5月以來，LVMH、開云集團先后開展亞洲首秀、中國首發，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店正式營業。

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示，首發經濟能夠帶動供給端優勢資源的集聚，為所在地帶來生產、研發、銷售等環節的優勢組合。可以說，發展首發經濟不僅是促進消費端提質升級的重要方式，更是促進生產端轉型升級的重要方法。

以首發產品激發更大創新活力

模型、手辦、公仔……7月，在湖南長沙大悅城，一家玩具品牌店的華中首店開業。上百款熱門IP、3000余款商品集中推出，其中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”，開售當天就被搶購一空。數據顯示，該店開業首日實現17萬元銷售額。門店負責人介紹，未來將推出更多首發新品，持續為消費者帶來新鮮體驗。

“發展首發經濟，關鍵在于激發品牌創新的更大活力。”洪勇說。首發經濟的主體是企業，要通過更加有力的舉措，鼓勵更多企業和品牌立足人們的消費新需求，不斷創造適應新需求的有效供給，通過品牌創新、業態模式創新等，推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的產品和服務。比如，鼓勵有條件的地區舉辦全球新品首發季，吸引更多高品質、高流量的國內外品牌參與活動，開展首發、首秀、首展、首店等活動，釋放首發集聚效應。

洪群聯說，良好的環境對于首發經濟至關重要。要構建首發經濟專業服務生態圈，加快發展首發經濟領域高能級專業服務機構，支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等，加強首發經濟宣傳推廣，提升首發經濟影響力和輻射力。

在洪勇看來，首發經濟的內涵非常豐富，不只停留在開設首店、首發新品，還可以擴展到從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈等內容；不僅指終端產品與服務等消費型首發經濟，也包含產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟；不只是大城市可以發展，三四線城市同樣可以發力。

“首發經濟能夠撬動縣域消費更大活力。”洪群聯說。在縣城開首店、辦首展，聚焦縣域消費群體、挖掘縣域消費潛力，已成為不少連鎖品牌的新嘗試。

“走，我們去喝杯咖啡。”在福建德化縣的一家購物中心，星巴克、必勝客、屈臣氏、名創優品等連鎖品牌開設門店。越來越多優質品牌加快布局縣鄉市場的步伐，開設縣域首店。美團數據顯示，在縣域市場，包括休閑娛樂在內的服務零售在過去五年訂單復合增長率達到41.9%。今年二季度，縣域新開業餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數同比增長46.6%、27%和58%。

政策可以四兩撥千斤。洪勇說，一些地方出臺了首發經濟的支持政策，要繼續加大支持力度，建立首發經濟服務綠色通道，為企業引進高能級首店、舉辦首發活動等做好服務。比如，可從首發、首秀、首展活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補貼。

商務部相關負責人表示，將加快推進首發經濟，鼓勵企業發布新品、開設首店、開展首秀首展，持續推出新業態、新模式、新服務、新場景，滿足消費者追求時尚、品質、新潮的需求。

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