變賽事流量為消費(fèi)能量
國(guó)家體育總局等部門(mén)上半年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》,體育賽事有望實(shí)現(xiàn)與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展,充分釋放消費(fèi)潛力。
體育賽事進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈有望帶來(lái)多重效應(yīng)。比如,為景區(qū)商圈帶來(lái)游客增量,帶動(dòng)景區(qū)門(mén)票、餐飲消費(fèi)等增長(zhǎng)。體育賽事長(zhǎng)期落戶商圈景區(qū),還將吸引體育服裝、器械等企業(yè)入駐。此外,體育賽事與商圈景區(qū)融合還有望豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景,如體育時(shí)尚、文創(chuàng)產(chǎn)品等。各地應(yīng)挖掘體育賽事潛能,辦出特色,更好吸引消費(fèi)者。
盤(pán)活閑置資源,讓體育賽事扎根基層。各地可挖掘綠化余地、樓棟間隙、高架橋下等“城市邊角料”,改造成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、健身公園,讓全民健身、體育賽事融入百姓生活。隨著場(chǎng)地增加,將帶動(dòng)更多市民投身體育運(yùn)動(dòng),有利于形成場(chǎng)地租賃、運(yùn)動(dòng)服飾、健身器械等消費(fèi)熱點(diǎn)。
場(chǎng)景融合,打造沉浸式體驗(yàn)。體育愛(ài)好者需要釋放情感的社交場(chǎng)所,如粉絲俱樂(lè)部、體育主題餐吧等。加強(qiáng)體育賽事與消費(fèi)場(chǎng)景融合,將形成沉浸式體驗(yàn),通過(guò)舉辦賽事沙龍、體育狂歡夜等活動(dòng),可以為商場(chǎng)、餐飲業(yè)引入客流,促進(jìn)消費(fèi)。
市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。政府要建立市場(chǎng)化辦賽機(jī)制,重點(diǎn)培育龍頭企業(yè),并為其匹配賽事、土地等資源。企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體,重點(diǎn)策劃運(yùn)營(yíng)服務(wù)大眾化賽事活動(dòng),如在商業(yè)綜合體內(nèi)興建室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng),承辦賽事活動(dòng),打造出品牌賽事、點(diǎn)亮消費(fèi)熱情,從而促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
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