新華網廣州9月25日電(黃玫 盧鑒 鄧瑞璇)秋分時節，珠江之畔，嶺南大地處處好“豐”景，金風送爽，五谷飄香，灣區風景這邊獨好，“食在廣州”“梅關古道”“粵韻風華”“中山故居”“丹霞勝景”“開平雕樓鄉愁”無不令全球游客為之向往。

新華網從9月25日在廣州舉行的廣東省旅游發展大會上獲悉，作為旅游大省，廣東正錨定萬億級文旅產業目標，全省上下正鼓足干勁、擼起袖子加油干，持續優化供給水平、提升產業效能，不斷豐富旅游強省的內涵，塑造強大的市場影響力、產品供給力、品牌號召力、產業競爭力、服務保障力，以廣東旅游之強為旅游強國建設提供支撐。廣東省文化和旅游廳數據顯示，2024年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長17.1%；實現旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。

項目為王夯實文旅產業融合發展底座

走進廣州從化天人山水大地藝術園，眼前是一個藍天白云，山水花海的童話世界。來自世界各地的油菜花、格桑花、郁金香等超過700種奇花異卉，呈現出一個天然的場景幕布。

從化農業農村局局長譚鴻說，位于從化的天人山水大地藝術園是廣東省第一個獲得國家級“生態名片”認證的國家體育旅游示范基地，是國家級、省級重點發展項目，它距離市區約50分鐘車程，四面環山景色優美，負氧離子含量是最高標準值的3.7倍，作為廣東農文旅融合的新地標項目，將有助于提升從化農文旅知名度。

如今，廣東高規格召開廣東省旅游發展大會，堅定不移把文旅產業作為廣東新興的戰略性支柱產業，不斷推進重點項目建設，夯實文旅產業融合發展底座。

在廣州白云嘗試戶外風洞、在云浮羅定體驗跳傘、搭乘低空航線可以飛抵珠海海島、乘坐郵輪可以盡享海上休閑生活。新興旅游業態、新型旅游方式不斷涌現，“新潮”，正在成為廣東旅游的新標簽。在新質生產力的牽引下，廣東旅游業供給體系日趨完善。

通過發揮財政資金引導作用，廣東已扶持天人山水大地藝術園等6個省高端旅游項目、赤坎古鎮華僑文化展示旅游項目等2個省旅游重點建設貸款貼息項目，推動省內優質旅游項目加快建設、提升服務，支持龍頭骨干企業做強做優做大。

著力打造文旅新地標新項目是增強廣東文旅“辨識度”的著力點。去年以來，廣東積極推動港珠澳大橋旅游項目、江門赤坎華僑古鎮、珠海長隆宇宙飛船、佛山千古情景區、白鵝潭大灣區藝術中心等一批文旅重點建設項目開放營業并持續“上新”，2024年，廣東新增4A級旅游景區14家、省級旅游度假區3家。

大會現場，包括省文旅數字化平臺建設戰略合作項目、中山金鐘湖國際文化旅游度假項目、丹霞山生態文化旅游綜合保護利用項目等20個重點旅游項目集中簽約，涵蓋景區開發和改造升級、酒店建設、文旅綜合體建設、郵輪運營和智慧文旅服務平臺開發等多個領域。其中，中國文旅與中山市政府簽署《中山金鐘湖國際文化旅游度假項目》的投資協議，總投資50億元，將搶抓深中通道開通機遇，在金鐘湖片區打造集聚冰雪游樂、城市樂園、商業街區、特色民宿元素于一體的國家級旅游度假區項目和國際旅游度假區項目。

中國文旅投資有限公司董事局主席曹虎表示，該項目未來將成為中山新地標，中國文旅作為項目的投資主體，將通過企業賦能文旅產業發展，為項目建設保駕護航，為文旅事業發展注入新動能。

源峰基金董事總經理胡騰鶴說，自2014年9月簽署投資協議以來，我們在江門開平赤坎華僑古鎮累計投資超過65億元，今年深中通道開通以來，赤坎華僑古鎮接待的深圳方向游客是去年同期的3倍，更加堅定了我們投資廣東文旅產業的信心。

豐富供給激發灣區文旅消費潛力

以文塑旅，以旅彰文，文旅是新經濟的重要組成部分，是人民美好生活的重要載體，是文化強國建設的重要抓手。豐富高品質優質文旅活動供給，是激發灣區文旅消費潛力，增強人民群眾幸福感的重要抓手。

早上在深圳吃早茶，中午駕車到中山品味石岐乳鴿、參觀孫中山故居紀念館，晚上到珠海長隆觀看大馬戲……今年暑期，不少人從深圳出發，開始了愜意的“遛灣”之旅。港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”串聯起粵港澳大灣區城市群，也帶動了大灣區城市乃至周邊地市的旅游發展，為灣區人開啟了文旅新玩法，激發了灣區城市互游新動能。

在剛剛過去的暑期，“請到廣東過暑假”引爆廣東旅游熱潮。今年暑運期間白云機場口岸累計查驗出入境人員超過246萬人次，同比增長49%；深圳機場口岸出入境人員超100萬人次，同比增長62%。攜程平臺數據顯示，七八月份來廣東旅游的用戶中，省外游客占比接近70%，廣州上榜暑期國內游前十目的地。

作為旅游大省，廣東既是國內重要的旅游客源地，又是主要旅游目的地，廣東打好大灣區、夜經濟、避暑幾張牌，持續優化文旅供給和服務，圍繞“請到廣東過暑假”主題，推出非遺快閃表演等系列文旅主題活動、800萬元廣東文旅消費補貼券和廣東文物主題游等一批季節性旅游產品，“請到廣東過暑假”“港珠澳大橋北上”“廣東很City”成為潮流，不斷將灣區游客“流量”轉化為文旅消費“留量”和文旅產業“增量”。

廣東省文化和旅游廳數據顯示，今年暑期，廣東接待游客人數、旅游總收入及游客人均花費等核心指標均達到歷史最好水平。全省各地累計接待游客1.37億人次，同比增長15.1%，實現旅游總收入2168.1億元，同比增長16.2%；其中接待國內游客1.2億人次，同比增長16.1%，實現國內旅游收入1832.2億元，同比增長17.9%。攜程數據顯示，廣東省暑期消費總額、抵達人次均排名全國各省(市區)首位。

面對即將到來的國慶長假，廣東繼續端出文旅“大餐”，包括“帶你認識195件禁止出境文物”“白鵝潭大灣區藝術中心戶外音樂會”“節慶‘嘆’非遺國慶系列活動”“深圳時裝周”等超130項活動將陸續推出，灣區旅游市場有望迎來新的熱潮。

廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅董事長趙文志表示，面對即將到來的國慶文旅熱，廣之旅將繼續重視“旅博會+”平臺效應，與旅游產業鏈、跨行業伙伴攜手豐富旅游產品供給，聚合構建新文旅生態，切實助力粵港澳大灣區打造世界級旅游目的地。

串珠成“鏈”激活“百千萬”美麗經濟變量

作為旅游目的地大省，持續優化全省旅游布局，推動粵東粵西粵北地區因地制宜特色發展，持續發力做好縣域農文旅融合文章，加快形成區域協同、陸海統籌、城鄉一體的旅游空間布局。通過以文塑旅，以旅促產，文旅融合為“百千萬工程”添加了新動能，在深入推進“百千萬工程”、促進城鄉區域協調發展的過程中，鄉村農文旅成為其中一顆顆耀眼的“明珠”。

通過建設主題游徑、打造特色民宿、做好濱海“水”文章等舉措串珠成“鏈”，廣東正努力讓“百千萬”美麗鄉村轉變為“美麗經濟”。

首創建成44條廣東省粵港澳大灣區文化遺產游徑、鏈接70條廣東省歷史文化游徑……2019年起，廣東以線性文化遺產方式打造一系列主題鮮明、內涵明晰的文物主題游徑，將散落在嶺南大地的文物文化資源串珠成鏈。

截至目前，廣東已建成118條文物主題游徑，這些游徑將城鄉資源鏈接，讓鄉村旅游發展趨向“由點到線”，有助旅游資源充分融合和產業發展邊界的延伸。

一批批有看頭有潛力的鄉村旅游項目不斷涌現，包括赤坎華僑古鎮、龍潭舊墟風情街、派潭鎮白水寨在內的鄉村旅游景區，成為不少游客假期出游首選；以露營、汽車等為主題的文旅小鎮，鏈接起當地“吃住行游購娛”多元業態，激發文旅業創新活力；一批“粵式新潮流”鄉村休閑新場景，助力廣東打造特色旅游品牌、實現產業升級。

在廣東茂名，其依托廣東濱海旅游公路(茂名段)交通優勢，以晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項目為節點，將濱海景觀資源串珠成鏈，同步引入美食、文創、民宿等多種旅游業態，打造濱海鄉村旅游示范帶，讓農民的腰包也鼓起來。

四季文旅產業集團總裁徐偉巍說，廣東省旅游發展大會的召開為我們推進農文旅項目打了一劑強心針。我們正在建設省里提出的農文旅典型項目——信宜黃華江項目，它由政府和企業共同投資6億元、按照5A景區規范打造，依托特有自然風光串珠成鏈精心打造美麗岸線，涵蓋觀光產品、溫泉產品、景區產品和住宿產品，通過深度融合農文旅生態賦能“水”生金，讓黃華江成為造福沿岸百姓的幸福河。

落實“百千萬工程”，以農文旅賦能鄉村振興，讓群眾端上“產業碗”，南粵大地不斷煥新。

在韶關，返鄉創業青年、韶關市中心壩鄉村旅游開發有限公司總經理林敏依托“韶關市羅坑風景區旅游服務”項目，積極發展羅坑鎮民宿、餐飲、露營基地等旅游接待服務，打造“羅坑大草原”網紅品牌，每年接待游客約有40萬人次，吸納本地勞動力200多人，帶領中心壩村村民每年增加800萬元的經濟收益，輻射帶動鎮域內多家民宿餐飲業實現收入倍增。林敏表示，對比之前較為“分散式”的發展，如今羅坑鎮文旅產業更顯系統化、規模化，未來，他和駐鎮工作隊的成員們將加快培育發展茶飲、配餐、茶宴等新業態新模式，進一步推動羅坑鎮茶文旅融合高質量發展。

與會專家表示，文旅產業已發展成為新興的支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業。廣東推進“百千萬工程”中已建成許多美麗鄉村景點和游徑，可以給外省或境外的游客提供獨特的體驗，若串珠成鏈，完善體系，形成品牌，將有助于激活“百千萬”美麗經濟變量。

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