隨著2024年“十一”假期臨近，我國旅游市場再次迎來消費熱潮。多家在線平臺數據發布顯示，酒店、機票價格雙雙下降帶來超高性價比假期，“請2休10”和“年底銷假”也持續為長假蓄力，旅游市場將迎來下半年最高峰，“十一”出行人次和旅游消費有望再創歷史新高。

旅游市場顯現雙循環特點

攜程集團發布的《2024國慶旅游預測報告》顯示，“十一”期間，大城青年和小鎮青年“身份互換”，一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉省親，帶動鄉村游訂單增長超60%，縣域游訂單同比增長20%。各地“小鎮青年”和“小鎮中年”則奔赴一二線城市。與此同時，受益于免簽政策和全球航班運力復蘇的雙重利好，入境游訂單增長60%。

對此，攜程研究院高級分析師周慧婕分析指出，“十一”期間，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小鎮旅客雙向奔赴，這顯示出旅游行業正呈現雙循環特征。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，“十一”假期旅游市場將呈現出旅游方式深刻轉型、旅游產品價格調整明顯、游客需求的多元化升級等特點。尤其是中秋假期作為國慶假期的“前哨站”，其旅游市場的表現將成為國慶假期旅游市場的風向標。旅游企業將根據中秋假期的市場反饋，及時調整和優化國慶假期的營銷策略及產品布局，以更好地滿足游客需求。

多家在線平臺和線下旅行社統計顯示，今年出境游依然火爆，“十一”出行的簽證辦理量同比去年增長七成，日本、韓國、澳大利亞、美國、越南、新西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列國慶十大熱門辦簽國家。

飛豬平臺顯示，不少前往歐洲、中東、非洲等長線目的地的熱門旅游產品節前一個多月就已售罄。前往埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亞等目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到3倍以上。

同程旅行發布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》也顯示，“十一”假期，國內、出境長線游市場增長迅速。出境長線消費的客源地由一線城市往非一線城市快速轉移，眾多低線城市和縣城居民將歐洲、中東、非洲等目的地作為假期旅行首選。

記者從多家在線平臺了解到，國內旅游方面，北京仍是“十一”假期國內最熱門的目的地。除了逛故宮、爬長城、看升旗等經典旅行線路外，今年被評為“世界文化遺產”的北京中軸線相關旅游產品預訂熱度同比上漲69%，受到年輕游客和親子游客關注。受熱門國產游戲《黑神話：悟空》帶動，山西各大目的地“十一”假期關注度持續上漲，同程旅行數據顯示，“十一”假期太原旅游預訂熱度同比上漲47%，進入假期熱門目的地榜單前十。此外，杭州、重慶、上海、南京、成都、長沙、西安、蘇州等城市也進入榜單。

“入境游簽證的持續放寬和“China Travel”的全球風靡吸引了更多老外來到中國。‘十一’期間，在國人全球史詩級‘大遷徙’的背景下，老外也來‘湊熱鬧’，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。”周慧婕指出，報告顯示，日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游實現了雙向奔赴。

中國山水旅行社總經理張麗麗表示，相較中秋出行，國慶假期由于時間等原因，國內長線游和出境游熱度相對高漲，由于今年機票、酒店價格較去年同期有一定回落，今年“十一”出行人次和旅游消費可能再創新高。

新興目的地受追捧

從今年“五一”、端午節和中秋節旅游市場不難看出，隨著人們對旅游品質要求的提高，傳統的觀光旅游已經不能滿足所有人的需求。越來越多的游客不再滿足于走馬觀花式的游覽，開始追求個性化的旅游體驗。

在吳若山看來，游客的需求變化直接影響著旅游市場的走向。旅游行業必須時刻保持敏銳的市場洞察力，通過問卷調查、社交媒體分析、游客評價等多種渠道收集游客反饋，深入了解游客的真切期望。

假期長、氣溫合適，人們樂于在“十一”假期向遠方出游。攜程報告顯示，“十一”期間超6成旅客為長途游旅客，周邊游僅占兩成。賞秋也成為長假期間主要的出行選擇之一，張家界的秋葉楓林，九寨溝的紅葉彩林，稻城亞丁的高山草甸，江西婺源的紅柿枝頭，武當山的層林盡染，遼寧本溪絕美紅秋成為國內最熱賞秋體驗。

除了傳統熱門城市外，越來越多新興的寶藏旅游目的地被年輕旅行者挖掘出來，成為假期旅游消費“黑馬”。多家在線平臺發布顯示，小眾旅游正在變得大眾，“跟著課本去旅行”成為“十一”親子游的主旋律。熱門博物館、情侶和親友自駕、音樂節演唱會、研學游等成為熱門搜索主題TOP5，中式夜游受追捧，訂單同比增長60%。

“值得一提的是，網紅目的地向著長紅目的地邁進。”周慧婕向記者表示，山西、天水、淄博、阿勒泰等網紅城市保持熱度均保持10%以上的增長。其中，游戲《黑神話：悟空》帶動，山西大同、朔州、臨汾等目的地訂單同比增長超30%，石家莊和天津等游戲取景地也迎來新一波熱度。

小鎮居民旅游意愿上升

“平時假期就在縣城轉轉，沒有看過外面的風景，今年機票和酒店價格都比往年有所下降，我們準備帶家里老人、孩子去北京玩一圈”。來自四線小城的張女士告訴記者，她所在的鄉鎮有不少老鄉都早早規劃了“十一”遠途旅游的行程。

“今年‘十一’假期，前往長線游目的地的游客中有了更多縣城和小鎮居民的身影。這一趨勢顯示出我國旅游市場的多元化和普及化，越來越多的縣城和小鎮居民開始享受長線游和出境游。同程研究院首席研究員程超功向記者表示，數據顯示，在長線出境游消費者中，三線及以下城市居民占比超過40%，相關產品預訂熱度增長超2倍，成為“十一”假期旅游消費市場的重要增長點。

記者從多方了解到，北京中軸線申遺成功后，帶動鼓樓、景山等中軸線景點搜索熱度持續走高，吸引全國各地“小鎮青年”和“小鎮中年”來體驗中軸線的魅力。

“撿漏”成關鍵詞

吳若山表示，受供需關系、旅游企業定價策略及游客心理預期等多重因素影響，旅游產品的實際價格可能仍高于非假期時段。對于游客而言，在“十一”假期旅游時仍需仔細比較不同產品與服務，以尋找最具性價比的選擇。

“由于高基數、出境游平抑國內游價格等原因，從當前預訂情況看，‘十一’旅游或將出現‘量漲價跌’的態勢，機票(含稅)和酒店價格雙降，旅客可以‘省’更多。”周慧婕表示，對于“銷年假”的打工人來說，“十一”后銷年假價格更劃算。

業內人士表示，今年“十一”期間，一大波目的地或將以“地板價”迎客，涌現出一大批值得“撿漏”的目的地。攜程發布顯示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節、湖北神龍架、浙江臺州市、山西呂梁機票價格較去年同期有大幅回落，成為最值得“機票撿漏”的TOP 10目的地。同時也涌現出一大批北上廣深出發的“撿漏”航班，“十一”期間北京出發至阿爾山等航班，上海出發至青島等航班，廣州出發至北海等航班均出現單價300元(不含稅)左右的航班。酒店方面，浙江云和等地酒店均價同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP 10目的地。云南芒市、 內蒙古滿洲里、內蒙古騰格里等地被網友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”成為熱門打卡地，國慶訂單量同比增長超20%。

“隨著游客對個性化旅游體驗的追求，一些小眾的出境游目的地可能會受到關注，如匈牙利、肯尼亞等，前往這些目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到 3 倍以上。張麗麗說：“跟團方面，產品服務品質普遍升級，成團人數減少，特色餐增加，酒店住宿標準提升等。自由行依然是很多人的選擇，同時，上班族更偏愛精品小團、一家一團以及房車自駕等組團方式，更注重旅行過程中的私密性和自由度。”

飛豬數據顯示，在今年國慶假期比去年中秋國慶假期少一天的情況下，目前的平均客單價仍超越去年約6%。感受傳統文化之美的文博游、漢服旅拍等熱度不減，森林徒步、馬拉松、賽艇等“體育+旅游”的旅行方式也格外受歡迎。

山西友誼國際旅行社有限公司總經理劉曉紅表示，“十一”旅游市場既有原有的一些特色，也有新的現象。基于以上變化，無論游客選擇何種出游方式，旅游行業都應從旅游六要素做好旅游攻略，在盡量滿足游客需求的基礎上提前做好品牌宣傳，提升服務質量。

長假旅游安全始終是一個不容忽視的問題。為此，吳若山建議，旅游景區、文博場館等應加強旅游信息平臺建設，為游客提供便捷、準確、全面的旅游信息服務，包括實時路況、景點介紹、天氣預報、緊急救援等，確保游客享受到高效、貼心的服務體驗。同時，建立快速響應機制，對游客反饋進行及時分析并采取相應的改進措施，不斷提升服務質量和游客滿意度。

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