在奢侈品營銷領域，如何從海量的人群數據中精準識別出具有高品質需求的目標客群，成為眾多奢品品牌面臨的首要挑戰。為了幫助奢侈品品牌破局，巨量引擎舉辦了“奢境共生，探索無界—2024年抖音奢侈品行業峰會”，展示了抖音全套奢品實操解法，從精準的人群觸達、科學的內容生產，到全鏈路的品牌度量，助力奢侈品品牌更好地鏈接消費新需求、捕捉營銷新趨勢，并加速全渠道體驗新升級。作為巨量引擎營銷科學—美妝奢品行業的認證服務商，群邑中國首席投資官殷澈（Michelle Yin）應邀出席了此次峰會，并與其他行業專家一同參與了圓桌討論。討論的主題是“新常態與新敘事：奢侈品如何與消費者動態連接”。

在圓桌討論中，群邑中國首席投資官殷澈（Michelle Yin）指出，盡管營銷方式日新月異，但奢侈品營銷的核心始終是提供卓越的消費體驗。對于核心購買人群，品牌應持續提供獨占性、專屬感和獨特體驗，以增強其品牌忠誠度。而對于潛力消費者，品牌則需注重塑造品牌價值，通過分級營銷策略提升他們的購買欲望。殷澈還強調了數據在評估營銷效率中的重要性。她認為，品牌應結合國內外數據來全面評估營銷效果，因為品牌的核心競爭力在于其提供的獨特體驗。隨著線上與線下營銷融合趨勢的日益明顯，線下場所應提升消費者到店體驗，通過沉浸式營銷讓消費者感受到品牌的核心價值。而線上營銷則更側重于信息的廣泛傳播，利用現代化營銷工具確保品牌內容能夠精準覆蓋目標人群。這樣既能保持對核心群體的持續觸達，又能構建品牌共識。在全域營銷效率方面，抖音電商與抖音生活服務為奢侈品品牌提供了線上線下聯動的新機遇。同時，巨量引擎提供的全域營銷效率驗證能力，也為品牌抓住這些機遇提供了科學依據。

群邑憑借平臺豐富的營銷新場域、全域數據技術能力，以及不斷優化的平臺營銷生態與工具賦能，精準定位目標人群。期待繼續與客戶和平臺合作伙伴攜手共進，升級營銷內容，探索新的營銷解決方案，共同抓住全渠道營銷的新機遇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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