蟬鳴七月，驟雨初霽。7月31日下午，由中工美集團主辦的「工美新象 藝啟華章——中工美品牌重塑發(fā)布會」于北京魯迅舊居·祝福小院圓滿收官。來自商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)、學(xué)術(shù)界、建筑設(shè)計行業(yè)及媒體的嘉賓濟濟一堂，共赴一場跨越時空的文化之約，見證了這座承載首都城市記憶的長安街地標，以全新的姿態(tài)邁向城市更新的又一征程。

當(dāng)“城市更新”的政策號角吹響，作為長安街沿線的中軸地標，中工美大廈將依托其深厚的歷史底蘊與核心區(qū)位優(yōu)勢，致力打造“文化+商業(yè)”相融合的復(fù)合型城市更新標桿，更將以“工美新象”之名，交出城市更新的全新答卷。

一、底蘊筑基：從“文化殿堂”到“城市文化會客廳”的基因蛻變

發(fā)布會伊始，一場關(guān)于文化與商業(yè)的思想盛宴徐徐展開。CRR商業(yè)地產(chǎn)志首席執(zhí)行官黃琰女士率先帶來主題分享《城市更新進入新時代——長安街上的文化商業(yè)復(fù)興》，她以敏銳的行業(yè)視角指出：“城市更新進入新時代，核心是讓文化資產(chǎn)化，實現(xiàn)文化與商業(yè)的良性互動。中工美大廈作為先行樣本，承載文化基因，有望通過文化運營實現(xiàn)資產(chǎn)化，為城市更新提供新思路，推動城市從‘推土機時代’走向有機生長。”

隨后，中央美院建筑學(xué)院教授、博導(dǎo)、北京市城市規(guī)劃學(xué)會歷史文化名城保護學(xué)術(shù)委員會專家委員侯曉蕾女士，則從文化賦能北京城市更新的角度，在《北京城市更新與保育活化》演講中強調(diào)，“中工美大廈需立足圈層定位，明確更新方向，并著眼可持續(xù)提升，謀劃更新策略，以創(chuàng)造高效復(fù)合空間，充分發(fā)揮中工美大廈資產(chǎn)和‘中工美’品牌的稟賦。”

分享環(huán)節(jié)的最后，非標商業(yè)的實踐者、麓湖商業(yè)總經(jīng)理助理林楚東先生，他以《當(dāng)城市更新遇上非標商業(yè)》為題，首次公開麓湖新作——武漢延慶里項目，從非標商業(yè)如何為歷史保護建筑注入活力的角度展開。我們只有回歸到商業(yè)本質(zhì)，方能建立與在地消費客群真正共鳴的價值共生系統(tǒng)。一個優(yōu)質(zhì)項目的開業(yè)只是節(jié)點不是終點，堅持長周期的精細化運營，才能實現(xiàn)多方共贏，帶來長遠價值，成為獨屬于這座城市的記憶標簽。

二、場景演繹：一場穿越時空的對話，讓歷史與未來觸手可及

發(fā)布會中段，一部精心制作的《中工美大廈訪談視頻》首次公開，瞬間將現(xiàn)場帶入一場跨越時空的沉浸之旅。屏幕上，工藝美術(shù)大師們眼中閃爍著對未來的憧憬，而那些為中國工藝美術(shù)事業(yè)奉獻一生的實踐者，更是用樸實的話語串聯(lián)起時間的經(jīng)緯。

親歷者從青春年少到鬢角染霜，非遺技藝在傳承中沉淀、于發(fā)揚中新生，這一切都見證了一代代工美人守正創(chuàng)新的堅持，也讓在場來賓真切感受到那些被歲月沉淀的工藝，從來不是冰冷的展品，而是帶著匠人心跳的“鮮活歷史”。也愈發(fā)讓人翹首以盼，對即將改造煥新的中工美大廈充滿期待。

三、政策賦能：創(chuàng)新提升計劃發(fā)布，2026年即將啟幕

在全場期待的目光中，《中工美大廈創(chuàng)新提升項目介紹》環(huán)節(jié)正式開啟。中國工藝美術(shù)集團有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理韓大群先生對中工美大廈項目進行了詳細介紹并闡述了項目未來規(guī)劃。

中工美集團作為保利工藝旗下的核心全資企業(yè)，自上世紀七十年代創(chuàng)立至今，已走過半個世紀的輝煌歷程。而中工美大廈不僅區(qū)位優(yōu)勢明顯，位于雙軌交匯、二環(huán)核心，3公里以內(nèi)覆蓋百萬高凈值人群；同時，在項目3.6萬平方米的空間里，還承載著無數(shù)國家級工藝美術(shù)瑰寶。

如今，中工美大廈將以“城市更新”為契機，憑借項目的層高優(yōu)勢、雙中庭結(jié)構(gòu)及采光穹頂?shù)葍?yōu)越建筑改造基底，和“文化空間革新、資產(chǎn)價值重構(gòu)、IP生態(tài)進化”三大破題思路，助力這座曾引領(lǐng)時代的商業(yè)地標，奔赴更為廣袤的未來。

中國工藝集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理包額爾敦先生在致辭中表示，中工美大廈創(chuàng)新提升項目，不僅是對一座建筑的更新，更是文化傳承與城市精神的延續(xù)，保利工藝也將會全力支持項目的穩(wěn)步推進，并期待與各方攜手，將這一文化工程不斷推向新高度。同時，他還表達了對項目的深切期盼，希望早日見證中工美大廈的華麗蛻變。

據(jù)介紹，中工美大廈將于2026年正式啟動改造升級，并秉承“開放包容、價值共享”的姿態(tài)，堅持“以終為始”確定未來方向的原則，誠邀各方力量共同參與這場文化振興計劃。這座曾見證無數(shù)國禮誕生的“文化殿堂”，正朝著“長安街上會呼吸的文化地標”闊步前行。

從承載歷史榮光到擁抱當(dāng)代生活，中工美大廈的煥新不僅是一座建筑的重生，更將為北京城市更新提供一份“文化驅(qū)動”的可復(fù)制樣本。未來，當(dāng)游人漫步長安街，走進這座融合了工藝之美、歷史之韻與生活之趣的“文化會客廳”，或許會發(fā)現(xiàn)：城市更新的終極意義，正是讓每一段歷史都能在當(dāng)下找到屬于自己的鮮活坐標。

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