2025年9月27日，昆藥集團與張仲景大藥房聯(lián)合舉辦的“脾胃大師·脆脾保味季”大型主題IP活動在河南鄭州成功舉辦。活動旨在提升公眾對脾胃健康的認知、推動社會各界關(guān)注脾胃問題。活動以創(chuàng)新的互動形式，成功地將一場健康科普活動轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的城市嘉年華，詮釋了“健脾開胃”的健康養(yǎng)生理念。

現(xiàn)場人潮涌動，市民們手持集章卡在多個功能區(qū)之間穿梭，通過游戲互動，集齊三枚印章，兌換設(shè)計精美的“口味徽章”盲盒，并獲得最終的“脾胃大師挑戰(zhàn)賽”資格。除游戲外，現(xiàn)場還精心規(guī)劃了多項活動，中醫(yī)大師在義診區(qū)就“夏秋之交的脾胃養(yǎng)護”進行了深入淺出的講解，吸引了大量市民駐足聆聽，并為市民提供一對一的脾胃健康咨詢和診療建議。舞蹈區(qū)內(nèi)，養(yǎng)生專家和舞蹈老師在線教學(xué)“脾胃保健操”，以其簡單易學(xué)、節(jié)奏感強的特點，邀請現(xiàn)場觀眾一同跟練，場面十分活躍。備受矚目的“味道大師”剝小龍蝦挑戰(zhàn)賽更是將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

“脾胃大師”這一IP概念，源自昆藥集團核心產(chǎn)品“昆中藥參苓健脾胃顆粒”。2025年以來，昆藥集團圍繞脾胃大師IP展開一系列動作：4月在烏鎮(zhèn)健康大會上打造的“脾胃大師宴”，以精心設(shè)計的菜品呈現(xiàn)中醫(yī)調(diào)和理念；5月特約亮相騰訊視頻美食紀錄片《味道大師》，深度布局美食場景。此次與張仲景大藥房的合作，是該IP落地連鎖藥房的又一次成功實踐。

作為吉尼斯世界紀錄認證的“最古老制藥企業(yè)”，中華老字號，昆中藥承載著深厚的中醫(yī)藥文化底蘊。其掌握的“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”技藝已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。參苓健脾胃顆粒傳承自宋代《太平惠民和劑局方》中的經(jīng)典名方，由北沙參、茯苓等道地藥材精制而成，具有健脾開胃，利濕止泄的功效。

在健康中國戰(zhàn)略深入推進的背景下，傳統(tǒng)藥企與連鎖藥房的深度合作，正推動健康科普從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，從專業(yè)領(lǐng)域向大眾生活延伸。昆藥集團倡導(dǎo)的健康生活理念，正以更年輕、更親民的姿態(tài)，守護著新時代國民的健康生活。

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