金秋十月伴茗香，京華煥新啟華章。10月28日，北京二商京華茶業有限公司新品推介會暨旗艦店啟幕活動在中國茶葉第一街——馬連道隆重舉行。來自中國茶葉流通協會、北京首農食品集團、北京市茶業協會、北京市老字號協會、北京市品牌協會、北京市電子商務協會等單位的領導、茶屆名人、合作伙伴和社會各界人士齊聚一堂，共同見證京華茶業煥新啟航的歷史性時刻。

（京華茶業公司新品推介會暨旗艦店啟幕盛大啟動）

（活動現場）

（京華茶業公司黨總支書記、董事長、總經理邢志紅致辭）

新創造：多元產品激活年輕市場

活動現場，京華匠心經典、京華75周年典藏等多款新品同步亮相，彰顯了京華茶業以守正為根基，以創新為驅動的戰略格局；并隆重推出面向年輕消費群體的子品牌——“京華飄雪”系列產品，以手打奶茶、瓶裝茶飲、便捷袋泡茶及茶味冰淇淋等多元化產品形態打破傳統茶飲邊界，并發布了“京小華”IP形象，為中華老字號品牌注入了青春活力，實現了老字號與Z世代年輕人在情感認知與生活方式上的深度共鳴，為年輕人提供滿滿情緒價值。

（京華茶業子品牌“京華飄雪”正式發布）

新形象：旗艦空間重塑消費體驗

作為京華茶業品牌升級的重要載體，京華茶業旗艦店在全體嘉賓的見證下煥新亮相。旗艦店位于馬連道茶葉街的核心區位，以“茶文化+新零售”為理念，融合線上線下消費場景，打造集文化展示、多元體驗與社交互動于一體的時尚茶空間，讓消費者在體驗老字號匠心技藝的同時，感受到一場文化浸潤與視覺傳遞的饕餮精神盛宴，充分彰顯了傳統國有茶企擁抱新時代的決心和魄力。

（京華茶業旗艦店煥新升級）

新融合：跨界合作拓展品牌邊界

活動期間，京華茶業與京東平臺、北京國粹坊禮品商貿有限公司等重點伙伴達成戰略合作，強塑了圍繞“京東茶館”線上合作，“京華飄雪”全國線下連鎖門店建設等線上線下聯動的全域營銷架構，實現年輕化、品質化戰略落地。同時，向網紅博主“騎著哈雷吃北京”常宗寶先生，授予“京華茶業產品推薦官”，通過內容共創與場景化傳播，實現品牌在數字生態中的精準傳達和破圈傳播。

新傳承：文化賦能彰顯品牌價值

活動現場，全新宣傳片《從傳承到煥新——京華故事》高光呈現，全面展現了京華茶業的發展脈絡和“十四五”期間的發展成果。日本中國茶研究所所長、“多聊茶”創始人楊多杰先生將其珍藏的80、90年代京華老產品、老物件，捐贈給京華茶業，展現了社會各界名人對京華茶業發展的深切關注與殷殷期盼。京華茶業文化顧問、北京曲藝家協會副主席、聯珠快書非遺傳承人王玥波與北京曲藝家協會副主席、中國煤礦文工團說唱團副團長、滑稽大鼓非遺傳承人應寧到場助陣，為活動營造了歡快濃厚的京味兒文化氛圍。

（播放宣傳片《從傳承到煥新——京華故事》）

京華茶業公司黨總支書記、董事長、總經理邢志紅在致辭中表示，七十五年來，京華人始終秉持“茶和天下、惠澤萬家”的初心，緊緊圍繞北京“四個中心”功能建設，以茶為媒、以文鑄魂、以匠心為基、以創新為擎，不斷推動老字號品牌煥發新機，實現了前所未有的歷史性跨越。未來，京華茶業將再接再厲，錨定“十五五”新目標，踔厲奮發、勇創佳績，更好履行國企責任和社會責任，積極傳播中國傳統優秀文化，為中國“三茶統籌”發展和首都文化建設貢獻京華力量。

（揚帆起航啟動儀式）

此次子品牌首發、新品發布和旗艦店的煥新啟幕，是京華茶業在新時代品牌迭代道路上邁出的重要一步，也展現了老字號企業積極擁抱市場變化、勇于自我革新的堅定決心。京華茶業正以全新姿態，開啟屬于這個時代的茶香新篇章。

（活動現場“京華飄雪”茶飲體驗區及“京小華”IP形象互動人偶）

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