2025年11月28日，2025盈趣科技廈門海滄半程馬拉松賽（簡稱“廈門海滄半馬”）新聞發布會在廈門海滄召開。在這場匯聚了贊助商、體育精英、媒體代表及各界嘉賓的盛會上，全場景本地數字生活服務平臺——恒生活，憑借其前瞻的科技布局與深厚的民生服務能力，正式成為本屆賽事支持商暨指定數智生活品牌，標志著雙方合作關系的全面啟動。

廈門海滄半馬定于2025年12月7日上午7:30鳴槍開跑，賽事規模18,000人。來自18個國家和地區共28618人報名參賽。恒生活攜手2025廈門海滄半馬，不僅是一次前沿科技企業與頂級體育IP的強強聯合，更預示著在“數字中國”與“健康中國”兩大國家戰略交匯的背景下，一個嶄新的數智生活時代正在廈門海滄的黃金海岸線上發出嘹亮的起跑信號。

恒生活正式成為廈門海滄半馬賽事支持商暨指定數智生活品牌

賽事進階 從標準服務到數智體驗的必然躍遷

近年來，在《“健康中國2030”規劃綱要》與《全民健身計劃（2021—2025年）》的宏觀指引下，全民健身浪潮波瀾壯闊。城市馬拉松，作為這股浪潮中最耀眼的浪花，已經超越了單純的體育競技范疇，進化為一座城市展示其經濟活力、文化魅力與治理水平的綜合性舞臺。

廈門海滄半馬無疑是這一領域的杰出代表。依托廈門海滄得天獨厚的地理優勢，打造了一條融合“山、海、湖、島、城”的絕美賽道。在這條被跑者譽為“黃金PB賽道”的征途上，近14萬人次留下了奔跑的足跡，贏得了“中國田協金牌賽事”與“世界田聯標牌賽事”的雙重權威認證，成為國內路跑領域的標桿。

廈門市海滄區人民政府副區長何藝暉在新聞發布會現場表示：“2016年以來，海滄區持續舉辦半程馬拉松賽，秉持著專業、開放、創新的辦賽理念，為廣大跑友呈現一場又一場的賽事盛宴，贏得社會各界的高度認可；其中蘊含的持續向前、超越自我的精神也是海滄在時代賽道上奮勇爭先、蓬勃發展的生動寫照。”

然而，隨著賽事規模的擴大和跑者需求的日益多元化，單純依靠賽道景觀和基礎物資補給的傳統運營模式，已難以滿足金牌賽事對極致體驗的追求。馬拉松的核心價值正從規模擴張轉向“體驗即服務，場景即鏈接”的深度運營階段。如何在數萬人的大規模流動中，提供精準、高效、個性化的服務成為組委會關注的議題之一。

正是在這一契機下，恒生活成為“最佳人選”。作為全場景本地數字生活服務平臺，恒生活積極響應國家發展改革委、國家數據局等部門聯合印發的《關于深化智慧城市發展推進城市全域數字化轉型的指導意見》，利用物聯網、大數據與人工智能技術，構建了一張覆蓋市民生活“最后一百米”的數智網絡，提供多達500種不同的服務場景解決方案，累計服務人次達20億。

2025廈門海滄半馬組委會相關負責人表示：“馬拉松精神的內核是‘挑戰極限，永不止步’，而恒生活正以科技為這種精神注入新的時代內涵。希望恒生活全場景的數智化解決方案，能為本屆賽事帶來前所未有的增值體驗。也希望這次合作能成為‘數字體育’與‘智慧城市’融合的典范。”

恒生活代表（右三）上臺領取廈門海滄半馬授權牌

品牌落子 從場景契合到畫像匹配的精準共鳴

2025年被恒生活定義為“戰略元年”，經過5年的快速發展，恒生活需要一個高勢能、高密度、高凈值的場景，驗證其商業模式的生態能力。廈門海滄半馬恰好提供了完美閉環：一方面，三大核心業務板塊與賽事場景天然契合；另一方面，品牌受眾與賽事跑者畫像精準匹配。

從宏觀數據來看，根據《2024年中國路跑賽事藍皮書》的分析，35-39歲年齡段的跑者不僅在完賽人數上占據首位，而且這一群體也是當前中國社會的中堅力量。本次海滄半馬的18,000名參賽者，正是這一龐大數據的精準縮影。恒生活敏銳地捕捉到這一“城市中堅”群體的核心痛點與需求，恰好能被恒生活構建的“數智生活”完美承接。

作為職場與家庭頂梁柱的跑者們，在生活中同樣視時間為最寶貴的資產。恒生活智能貨柜矩陣致力于打造“一分鐘便利生活圈”，實現7x24小時的即時服務，無論是賽前的一瓶水還是賽后的一份補給，都精準回應了這群跑者對“觸手可及、高效便捷”生活方式的極致追求。

一場馬拉松，也是一座城市的“綠色”宣言。賽道上的跑者都是環保主義的堅定踐行者，用奔跑的腳步丈量城市可持續發展的綠色未來。這種深層價值觀，為恒生活強勢布局的“勁來電”新能源充電樁網絡提供了最佳的情感契合點，也契合了本次賽事所發布的“綠色出行倡議書”。恒生活構建的從家到賽場無縫銜接的充電網絡，不僅是能源的補給，更是與萬千跑者在精神層面的共鳴——以綠色出行，共護我們的賽道與城市。

隨著跑步運動普及，越來越多的Z世代年輕跑者加入，讓跑步融入了更多健康潮流的元素。恒生活“奇點box”潮玩文創生態的布局恰逢其時。尤其是賽事的激情氛圍是展示潮流文化的絕佳窗口，“奇點box”潮玩文創柜、盲盒機T48不僅為賽事增添了活力，更為跑者提供了探索生活樂趣的新方式，與本次賽事口號“造樂趣”遙相呼應。

“海滄半馬的參賽者與恒生活的核心用戶畫像高度契合。”恒生活負責人一語中的，“我們服務的正是這樣一群擁抱變化、熱愛生活、引領潮流的城市新中堅。在我們的‘戰略元年’選擇廈門海滄半馬，就是要在最真實的場景中，通過業務與需求的精準匹配，告訴每一位奔跑者：恒生活，懂你們的堅持，更懂你們的生活。”

生態構建 從商業連接到社會價值的立體擔當

如果說與廈門海滄半馬的攜手是一次精彩的“前臺亮相”，那么其背后所展現的，則是恒生活作為平臺型企業的強大“后臺”生態構建能力。

從產業價值層面看，恒生活扮演著“超級連接器”與“場景賦能者”的角色。上游連接設備制造商，中游連接迪士尼、寶可夢、漫威、奧特曼等100+全球熱門IP以及各大品牌供應商，下游連接建業、碧桂園、萬達等高品質社區及寫字樓、商業園區等場景，橫向則打通了微信支付、支付寶支付等基礎設施。這種網狀生態體系，讓恒生活具備了極強的資源整合能力，也為本次賽事的成功服務提供了堅實的底氣。

從社會價值層面看，恒生活的生態布局也展現了科技企業在商業邏輯之外的社會責任與擔當。“勁來電”充電樁網絡作為助力國家“雙碳”目標的基礎設施，正成為連接綠色出行與新能源汽車發展的關鍵紐帶。其智能貨柜網絡在減少流通環節、降低物流成本的同時，也為眾多中小“柜主”創業者提供了靈活就業的平臺和機會。直接呼應了國家關于培育壯大城市數字經濟，促進新型產城融合發展的要求。

此外，恒生活攜手其長期戰略合作伙伴恒昌公益，特別組建了7支“恒昌公益戰隊”參加此次廈門海滄半馬。這些跑者不僅是賽道上的亮麗風景，更是愛心的使者。恒生活將根據跑團成員在賽事中的里程貢獻，定向為恒昌公益“第四屆暖冬公益季”專項行動捐贈善款。這使得每一公里的奔跑都洋溢著愛的溫暖，完美融合了體育精神與公益精神。

當“金牌賽事”尋求服務升級的突破口，當“數智平臺”尋找全場景能力的試金石，一場始于價值認同、合于戰略互信的“雙向奔赴”便水到渠成。12月7日，18,000名跑者將奔赴山海，一起跑出速度，“造”出精彩！展望未來，恒生活全力打造的數字生活服務體系也將從廈門海滄半馬的賽道出發，延伸至全國乃至海外民眾的日常生活之中。一個由恒生活深度參與并付諸建設的數智生活新范式，正從理想藍圖加速成為生動的現實。

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