大灣區全運會圓滿落幕,健力寶聯合多品牌續寫體育情緣
第十五屆全國運動會近日在粵港澳大灣區圓滿落幕。賽事期間,除運動員的精彩表現外,多家企業也為這場體育盛會提供了多方位支持。其中,健力寶與安踏、盼盼食品、新日電動車等民族品牌開展的跨界合作受到關注。健力寶圍繞"勁在中國氣"主題推出聯名產品與周邊,并通過線上線下渠道進行推廣,為全運會增添了更多互動元素。

持續參與體育賽事
從1984年洛杉磯奧運會到如今的大灣區全運會,健力寶的體育情懷始終如一。1984年,健力寶隨中國體育代表團出征洛杉磯奧運會,伴隨中國體育代表團實現金牌“零的突破”,這款國內首款含堿性電解質的運動飲料被日本媒體譽為“中國魔水”,此后,健力寶先后贊助中國體育代表團參加了4屆奧運會、3屆亞運會、3屆全運會等大型體育賽事,深度參與并見證了中國體育的輝煌歷程。
在足球領域,健力寶的投入與情懷尤為深厚。早在1987年,健力寶就與中國足球隊簽約,成為“國腳”專用飲料。此后,健力寶更是出資組建“中國健力寶青少年足球隊”遠赴巴西留學,為中國足球培養了一批球員。
開展多品牌合作
健力寶近來與盼盼食品、新日電動車、安踏等聯名活動,并非簡單的商業推廣,而是基于共同體育基因與公益初心的深度融合。
作為第十五屆全運會官方體育裝備合作伙伴,安踏憑借專業體育服裝服務能力,為合作奠定了賽事關聯的基礎。而健力寶深耕體育營銷多年,從奧運會到全運會的持續參與,讓品牌自帶濃厚的體育印記。多種聯名周邊融入大灣區特色符號,不僅貼合全運會舉辦地的地域文化,更讓品牌傳播具備了情感共鳴點。健力寶在本屆全運會期間發起“勁在中國氣”活動已大規模遷移至抖音、小紅書等社交平臺,打破了傳統廣告的單向灌輸模式。
支持全民體育賽事
健力寶對體育事業的支持早已超越頂級賽事,延伸至全民健身的各個角落。
今年3月,佛山舉辦了主題為“美麗佛山 一路向前”的50公里徒步活動,這場被譽為“佛山運動第一IP”的徒步活動,今年參與人數突破40萬。扎根佛山41年的健力寶在活動五條特色線路沿線設立多個補給站,為參賽者提供旗下運動飲料“渴了么”清爽電解質水。在終點展區,健力寶還通過AR打卡等趣味互動,向市民科普科學補水知識。完成互動的參與者不僅獲得“渴了么”飲品,更通過沉浸式體驗理解運動補給的科技內涵。
關注青少年體育發展
除了支持大型體育賽事和全民健身活動,健力寶還將目光投向青少年體育發展。近年來,廣東健力寶股份有限公司與英超阿森納俱樂部合作,在佛山三水引入了“健力寶青訓中心暨阿森納(中國)足球發展中心”。這一舉措不僅標志著健力寶在足球青訓領域的深入探索,更展現了其對青少年體質健康和足球事業發展的高度關注。近年來,健力寶連續冠名佛山“西甲”足球聯賽,賽事的熱度不斷飆升,為本土足球發展注入活力。
從洛杉磯奧運會的大放異彩,到大灣區全運會的“勁在中國氣”,健力寶持續出現在體育賽事中。此次通過與多個品牌的聯合推廣,展現了企業在體育領域的長期參與。這種基于共同體育背景的合作,也為體育賽事的商業合作提供了更多可能性。
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責任編輯:孫知兵
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