2025年12月1日至3日，商學(xué)院院校戰(zhàn)隊(duì)和企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)齊聚吉林松花湖滑雪場，共同見證并參與了“2025工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽·博格納X松花湖首站”的盛大舉行。本屆賽事由上海悅游體育與北京行知探索集團(tuán)聯(lián)合主辦，并獲得全球高奢專業(yè)滑雪品牌BOGNER的鼎力支持。這場以“冠軍的熱愛”為內(nèi)核的冰雪盛會(huì)，不僅是一場體育賽事，更是一次精神的遠(yuǎn)征、一次思想的共振。

一、從冠軍熱愛精神共鳴到思想鏈接，構(gòu)建高價(jià)值人文社交平臺(tái)

12月2日，《冠軍的熱愛：從賽場雪道到生活的王道》主題論壇成功舉辦。論壇由行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長、玄奘之路、極之美創(chuàng)始人曲向東先生開場，深入詮釋“冠軍的熱愛”源于不斷超越自我、將熱愛融入生命的發(fā)心。波司登集團(tuán)執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬女士表示博格納品牌將持續(xù)深耕中國市場，攜手悅游體育通過BMC滑雪挑戰(zhàn)賽推廣專業(yè)滑雪和冠軍精神，并把握冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇共創(chuàng)未來。

北京行知探索文化發(fā)展集團(tuán)副總裁、悅游體育高級副總裁、賽事總指揮李佳女士在論壇中強(qiáng)調(diào)，冠軍精神源于對生命和事業(yè)的熱愛，并通過滑雪賽事將這種熱愛從雪道延伸到商業(yè)與生活，倡導(dǎo)在極限挑戰(zhàn)中保持定力以實(shí)現(xiàn)個(gè)人與職業(yè)的成長。基于對“冠軍精神”的共同信仰與追求，悅游體育與博格納在論壇上正式啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作儀式。

德國滑雪冠軍Markus Wasmeier與博格納董事總經(jīng)理 Frank Wiesener代表展開深度對話，分享如何在極限壓力下保持卓越，以及如何將個(gè)人熱愛升華為穿越周期的品牌力量。企業(yè)家與商學(xué)院代表則從實(shí)戰(zhàn)與理論角度，探討如何將冠軍精神融入企業(yè)管理，構(gòu)建韌性組織。整場論壇以“道—術(shù)—器—用”為脈絡(luò)，完成從個(gè)人精神到商業(yè)智慧的閉環(huán)。與會(huì)嘉賓們現(xiàn)場共同見證，工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽「聯(lián)合發(fā)起院校及組織機(jī)構(gòu)」證書頒發(fā)。

本屆賽事不僅是個(gè)人展示的舞臺(tái)，更是團(tuán)隊(duì)智慧與生態(tài)鏈接的熔爐。賽事不僅設(shè)置高山大回轉(zhuǎn)專業(yè)賽道、引入國際積分體系，更結(jié)合“冠軍的熱愛”主題論壇“與“博格納冠軍傳承之旅”，打造了一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、思想、社交于一體的高價(jià)值平臺(tái)。

二、從戈壁到雪山：一場跨越場景的精神長征

從玄奘之路的戈壁黃沙，到松花湖的皚皚白雪，“理想、行動(dòng)、堅(jiān)持、超越”的精神內(nèi)核一脈相承。本屆賽事延續(xù)“戈壁精神”，將企業(yè)家的修行場從戈壁延伸至雪嶺，在極寒與極限中，淬煉當(dāng)代企業(yè)家的精神圖譜。

“雪道如商道，唯有直面風(fēng)險(xiǎn)、動(dòng)態(tài)平衡，才能在變幻中穩(wěn)健前行。”一位參賽企業(yè)家如是說。在雪板劃破寂靜的瞬間，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作穿越旗門的時(shí)刻，企業(yè)家們以身體力行的方式，詮釋著何為“冰雪精神”——那是在不確定中尋找確定，在極限中鍛造韌性，在共行中凝聚共識(shí)。

三、從賽場到人生，致敬每一個(gè)“冠軍時(shí)刻”

賽道的體驗(yàn)與論壇中的思辨，最終指向同一個(gè)內(nèi)核——對“冠軍精神”的致敬與追求。這種精神，與首席戰(zhàn)略合作伙伴、全球高奢專業(yè)滑雪品牌BOGNER所倡導(dǎo)的“冠軍傳承”理念不謀而合。正如BOGNER品牌所堅(jiān)信的：冠軍傳承，賦能人生主場。今天，BOGNER將這份銘刻于冰雪的冠軍榮耀淬煉升華，注入生活的每一處經(jīng)緯。它不再局限于征服雪道，更將賦能于人生的廣闊主場——在每一次重要抉擇前，在每一個(gè)需要閃耀的瞬間，在每一個(gè)追求卓越的日常。

因此，本屆工商大師杯挑戰(zhàn)賽特別攜手BOGNER，將雪山化為天然秀場，呈現(xiàn)一場以“冠軍傳承”為主題的冰雪傳承之旅。在銀裝素裹的松花湖畔，模特身著博格納2025冬季系列，行走于雪山與光影之間，以服飾為語言，演繹出運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與精神傳承交融的美學(xué)意境。此舉正是為了向在場的嘉賓們具象化地詮釋：這份在極限中淬煉出的狀態(tài)，正是工商精神與雪道共同追求的“冠軍姿態(tài)”。

四、冰雪新程：悅游體育戰(zhàn)略布局實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破

此次賽事的成功落地，標(biāo)志著悅游體育在體文旅整合營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局再獲關(guān)鍵突破。作為賽事的發(fā)起方與運(yùn)營機(jī)構(gòu)，悅游體育和行知探索是激發(fā)生命熱愛與探索的先行者，憑借對精英人群精神訴求與品牌高端調(diào)性的深度洞察，不僅成功打造“工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽”這一高規(guī)格冰雪賽事IP，更精準(zhǔn)引入全球高奢專業(yè)滑雪品牌博格納作為戰(zhàn)略合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了從戈壁到雪山的場景跨越與精神延續(xù)。

通過精準(zhǔn)的資源整合與場景創(chuàng)新，悅游體育為每一位探索者，搭建一個(gè)回歸初心的“場”，在賽事中構(gòu)建起“冰雪經(jīng)濟(jì)+思想論壇+冠軍傳承之旅”三維一體的高價(jià)值體驗(yàn)鏈，為商學(xué)院群體打造出融合人文思辨與深度交流的高端平臺(tái)，賦予參與者極致的美好生活方式體驗(yàn)。這一模式也清晰展現(xiàn)了體育作為載體，如何有效激活文旅資源、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，進(jìn)一步驗(yàn)證了悅游體育催化品牌與賽事IP價(jià)值共振的成熟路徑，為體文旅融合賽道樹立了全新標(biāo)桿。

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