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中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月19日訊9月16日，新茶飲品牌茶百道宣布旗下經(jīng)典白酒奶茶“醉步上道”回歸上市，首日銷量近12萬杯。“醉步上道”是茶百道與瀘州老窖（000568）的聯(lián)名限定飲品，也是國內(nèi)首個(gè)將白酒與奶茶結(jié)合的創(chuàng)新飲品，最早于2020年聯(lián)名活動(dòng)期間推出。過去五年間，“醉步上道”的忠實(shí)粉絲們每年都會(huì)呼吁茶百道重新將其上架。如今，茶百道再次攜手瀘州老窖推出“醉步上道”，依然主打“真白酒、直接倒”，每一杯都直接加入瀘州老窖白酒。

茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“醉步上道”堅(jiān)持使用真白酒入茶，融合了宮廷普洱的陳香與牛奶的鮮醇，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段充分考慮了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于熱量的關(guān)注，一杯中杯、正常冰、不額外加糖的“醉步上道”熱量?jī)H約174千卡，為消費(fèi)者提供新鮮、健康的微醺體驗(yàn)，同時(shí)提醒酒精過敏者、孕婦、駕車人士及未成年人不建議飲用。

茶百道在多地高校開展的“微醺開學(xué)季”路演活動(dòng)

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國白酒中期研究報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)群體已占白酒消費(fèi)主力的60%以上，其中18-35歲年輕人占比顯著提升。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著“微醺經(jīng)濟(jì)”興起，越來越多的年輕消費(fèi)者化身“酒零后”，茶百道選擇此時(shí)回歸經(jīng)典產(chǎn)品“醉步上道”，是出于對(duì)消費(fèi)者“微醺”需求和市場(chǎng)趨勢(shì)變化的敏銳洞察。

茶百道管理層在近期的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，茶百道更注重新品的有效性與經(jīng)典品的生命周期管理，同時(shí)通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與性價(jià)比兼顧。

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