以“構建更有效力的國際傳播體系”為主題的2024中國新媒體大會國際傳播論壇15日在長沙舉辦。

論壇期間，知名媒體人士、專家學者、出海品牌企業代表等領域人士就適應復雜國際輿論環境、提升國際傳播效能、把握國際傳播規律展開交流，以增強中國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導力。

傳播力決定影響力，話語權就是主動權。加強國際傳播能力建設是對外宣傳一項重要而緊迫的戰略任務，加快構建更有效力的國際傳播體系，形成同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，可讓中國聲音在世界上傳得更廣，贏得國際輿論斗爭的話語權、主動權，更好展示真實、立體、全面的中國，維護中國國家形象和國家利益。

2024中國新媒體大會國際傳播論壇在長沙舉行。中新網記者 唐小晴 攝

與會嘉賓認為，構建更有效力的國際傳播體系是一項系統工程。中國外文局副局長于濤指出，構建更有效力的國際傳播體系，既要緊緊抓住新媒體時代的機遇，也要主動應對新技術變革帶來的挑戰，全面加強在傳播主體、傳播內容、傳播渠道等維度的協同協作，推動專業化傳播手段和豐富的傳播資源相結合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

“加快構建中國話語和敘事體系，需創新表達、改進技巧，推動國家形象由‘他塑’轉為‘自塑’。”湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新舉例，比如，湖南廣電率先在全國搭建芒果TV國際APP，實現2.6億海外用戶目標，建強非洲“金芒果”衛星頻道，覆蓋精準用戶超1000萬，做實湖南國際傳播中心，以實施外宣項目為抓手，以“平臺建設+精品創制+渠道合作”為重點，著力打造具有湖南特色的國際傳播體系。

新華社國際新聞編輯部副主任魏建華認為，新形勢下，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化，要努力適應新形勢，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。在有些話題領域，“你打你的，我打我的”，傳播對象更加細分化。

地方媒體如何擔當作為服務國家外宣大局，積極主動做好國際傳播工作？重慶市委宣傳部副部長張瓊表示，講好中國故事，既要用好現有渠道，又要推陳出新。例如，西部國際傳播中心構建城市國際傳播工作體系，大力助推內陸開放綜合樞紐建設，重點打造“一網一端一平臺”，構建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，擴大國際交流。

打造優質國際傳播內容，可展示真實、立體、全面的中國。“中國可以通過持續的技術創新與全球化布局，通過數據和中國人民生活的真實故事，增強國際傳播的可信度，確保中國的聲音被世界聽到。”中國人民大學重陽金融研究院高級研究員羅思義在視頻演講中說。

湖南廣播電視臺國際頻道和非洲加納黃金數字電視臺合作成立了加納金芒果頻道，依托中非經貿博覽會和中非經貿深度合作先行區兩大國家級平臺，為中非文化交流和經貿合作搭建了信息平臺和溝通橋梁。據了解，講述袁隆平“雜交稻水稻全球夢”的電視劇《稻濟天下》，制作完成后會在加納金芒果頻道面向非洲觀眾播出。

“用非洲民眾喜聞樂見的方式講好中國故事。”非洲加納“金芒果”衛星頻道副總編輯、首席主持人Opoku James White認為，目前非洲國家對中國仍然了解有限，“金芒果”衛星頻道傳播客觀的中國信息，同時探索將電視購物、電商平臺和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個信息交流與互動的電視平臺。

多年來，中國記協不斷完善機制、搭建平臺、整合資源，充分協助各方力量加快構建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，在提升國際傳播效力方面展現了新氣象和新作為。

與會嘉賓表示，本次國際傳播論壇為“構建更有效力的國際傳播體系”搭建了交流合作的平臺，能匯聚各方智慧和力量推動國際傳播事業發展和國際文化交流。(完)

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