在2025年家電以舊換新政策的推動下，智能化和健康化成為洗衣機的關(guān)鍵詞。年輕家庭對洗衣機的需求已從“洗干凈衣服”升級為“洗護(hù)一體、健康殺菌、智能操控”。

  洗衣機換新需求推動市場增長

  根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年年底，中國洗衣機的百戶保有量已達(dá)到98.2臺，市場趨于飽和。洗衣機行業(yè)已進(jìn)入存量市場時代，消費者的替換需求成為市場增長的主要動力。干衣機作為洗衣機的“伴生產(chǎn)品”，雖然目前普及率不足5%，但在消費者認(rèn)知度提升和烘干需求增加的推動下，市場規(guī)模正在快速擴大。

  中國家用電器研究院發(fā)布的行業(yè)白皮書顯示，現(xiàn)代家庭對洗衣機的要求已不滿足于“洗干凈衣服”，而是向多元化升級，洗衣機的多功能化和個性化洗烘護(hù)已經(jīng)成為選購洗衣機的重要參考維度。人們希望洗衣機也能同時具有烘干功能，可以提升洗滌和穿著體驗；希望洗衣機有洗護(hù)功能，可以保護(hù)衣物材質(zhì)、款型，同時能夠消毒殺菌，提高健康體驗；希望洗衣機有智能功能，減少人為參與，優(yōu)化洗滌體驗；希望洗衣機在外觀設(shè)計上做出改變，減少占地面積、巧妙地融入櫥柜、擁有時尚的顏色搭配等，更好地融入家居環(huán)境。

  一項針對消費者關(guān)注的洗衣機健康問題的調(diào)查顯示，在“用戶期待的洗衣機功能”中“具有殺菌除螨功能”“感應(yīng)水量與衣物自動投放洗滌劑”“自動判斷衣物匹配相應(yīng)的洗衣模式”“App控制”是關(guān)注度較高的功能。

  智能化和健康化是關(guān)鍵詞

  2025年家電以舊換新的政策進(jìn)一步推動了家用洗衣機及干衣機的“升級”，智能化和健康化成為洗衣機行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

  智能化是洗衣機行業(yè)的重要趨勢。通過手機控制、語音指令、智能投放、AI算法等技術(shù)，洗衣機的操作更加便捷，用戶體驗大幅提升。以AI算法為例，其可以根據(jù)衣物的材質(zhì)、顏色、污漬程度等因素，自動調(diào)整洗滌程序，從而達(dá)到最佳的洗滌效果。另外，洗衣機和智能家居的配套，融入整體智能家居的架構(gòu)，使用者可以根據(jù)自己和家人的需求，在多種程序中自由選擇，讓洗衣更加個性化。

  此外，健康功能已成為洗衣機產(chǎn)品的標(biāo)配。隨著消費者對健康的重視，洗衣機企業(yè)不斷推出新的殺菌、除螨技術(shù)。針對不同的衣物污染物，洗衣機企業(yè)在洗滌環(huán)節(jié)持續(xù)創(chuàng)新。比如加熱功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物；一些技術(shù)則通過對洗滌劑的預(yù)處理，提升洗凈效果?；钏纯萍寄苡行崿F(xiàn)對真菌、細(xì)菌、病毒、螨蟲的滅殺，同時能夠激發(fā)水活性，提高去污能力并有效防止水垢產(chǎn)生，健康潔凈的同時避免洗后衣物發(fā)黃變硬。

  洗烘套裝比一體機更受歡迎

  盡管洗烘一體機曾一度受到市場熱捧，但其熱度在2024年有所下降。消費者反映，洗烘一體機的烘干時間較長、溫度較高，容易對衣物造成損傷。因此，更多消費者傾向于選擇獨立式干衣機或洗烘套裝。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，套系洗衣機（分體）的線上零售量同比增長35.7%，9月單月零售量增長近200%。

  干衣機的快速增長得益于消費者對生活品質(zhì)的追求。尤其是在一線城市和東部沿海地區(qū)，干衣機的需求顯著上升。隨著技術(shù)的進(jìn)步，干衣機產(chǎn)品正朝著低溫護(hù)衣、智能干衣、多種干衣模式的方向發(fā)展。此外，隨著家居美學(xué)的提升，洗衣機的外觀設(shè)計也成為消費者選購的重要因素，嵌入式設(shè)計成為主流。

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