每年櫻花季，從咖啡、飲品到零食，都成為各大品牌“拼顏值”的節(jié)令戰(zhàn)場(chǎng)。良品鋪?zhàn)樱?03719）也不例外，在線下打造櫻花主題門店，線上推出系列櫻花季限定新品，并在全國(guó)門店（除上海、湖南）推出櫻花限定文創(chuàng)產(chǎn)品。

比如冰箱貼周邊，就是結(jié)合了長(zhǎng)江大橋、武漢大學(xué)、黃鶴樓、古德寺、湖北省博物館、江漢關(guān)等6個(gè)武漢城市名片，由良品鋪?zhàn)?0后設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)完成。在整體創(chuàng)意上，圍繞武漢城市地標(biāo)四周的櫻花元素和底部的“WUHAN”，將“武漢櫻花”這個(gè)文化IP很好的融合起來(lái)。

在品質(zhì)方面，更是采用金屬材質(zhì)和琺瑯彩工藝，運(yùn)用更受大多數(shù)女性喜歡的粉色作為主配色，結(jié)合不同景點(diǎn)的特色，例如藍(lán)色的江漢關(guān)、綠色的武漢大學(xué)、咖啡色的古德寺，將每個(gè)景點(diǎn)的特色很好的呈現(xiàn)出來(lái)。

更有不少網(wǎng)友在小紅書等社交平臺(tái)曬圖，分享集齊6枚武漢限定冰箱貼的方法。據(jù)了解，這套櫻花限量周邊僅限線下門店（除湖南、上海區(qū)域）通過(guò)參與活動(dòng)的方式獲得。即購(gòu)買指定櫻花季產(chǎn)品，消費(fèi)滿39元即可贈(zèng)送1枚櫻花限定冰箱貼，滿100元贈(zèng)送3枚。除冰箱貼外，躺著、喝牛奶、眨眼睛、吃東西等形態(tài)各異的6款櫻櫻豬迷你盲盒，也受到不少小朋友的喜歡。在門店購(gòu)買豬肉脯系列產(chǎn)品，消費(fèi)滿66元即可獲得全套的6只小豬。

2021年，為了讓消費(fèi)者能感知“春天”的到來(lái)，良品鋪?zhàn)勇氏劝l(fā)起“云賞櫻”活動(dòng)，通過(guò)“云直播“的創(chuàng)新玩法，通過(guò)場(chǎng)景化互動(dòng)，滿足消費(fèi)者春游的場(chǎng)景體驗(yàn)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友一起“云賞櫻花”，足不出戶欣賞武漢美好春色。在“云春游”天貓旗艦店主場(chǎng)直播上，不到半小時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)超5萬(wàn)，2個(gè)小時(shí)在線人數(shù)達(dá)到20萬(wàn)。

從“云賞櫻”到“櫻花限定文創(chuàng)”，良品鋪?zhàn)釉俅巫尅拔錆h櫻花”這個(gè)知名的城市IP成功出圈，成為Z世代消費(fèi)者的心頭好，有消費(fèi)者表示“冰墩墩買不到就算了，冰箱貼竟然也‘一貼難求’”，還有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)交換信息，分享求“貼”心得。良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)人員介紹，希望借助“武漢櫻花”這個(gè)標(biāo)簽，讓更多人了解武漢，喜愛(ài)武漢，以后每年的櫻花季良品鋪?zhàn)右捕紩?huì)在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做更多創(chuàng)新。

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