6月20日，喜臨門發(fā)布618活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，公司于618活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總銷額5.9億元，同比增長(zhǎng)72%。

核心床墊品類表現(xiàn)靚麗，品牌轉(zhuǎn)型突破年輕圈層

公司持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務(wù)，618活動(dòng)期間在天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)連續(xù)8年蟬聯(lián)床墊類目總銷量第一，其中4DPro舒睡版床墊銷量天貓第一，飛躍2.0床墊銷量京東第一，尼亞軟床銷量抖音第一，光年護(hù)脊床墊銷量蘇寧易購(gòu)第一。同時(shí)，公司積極培育第二銷售增長(zhǎng)曲線，持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣，以滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊體驗(yàn)。618活動(dòng)期間，超48000人選擇購(gòu)買多件喜臨門產(chǎn)品，沙發(fā)、軟床等品類加速放量可期。

面對(duì)家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)，喜臨門率先轉(zhuǎn)型數(shù)字化品牌營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國(guó)民品牌形象，加大品牌年輕化煥新力度，通過(guò)贊助《11點(diǎn)睡吧》、《奔跑吧》、《向往的生活》等潮流綜藝，助推品牌“出圈”。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)搭建流量?jī)?nèi)容生態(tài)，直播渠道創(chuàng)新營(yíng)銷成效初顯

公司持續(xù)構(gòu)建以線下專賣店和線上平臺(tái)為核心，分銷店、商超家電店為補(bǔ)充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。隨著公司品牌力逐步提升，線下加盟商體系日益完善，線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，公司已與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等核心電商平臺(tái)形成深度合作。通過(guò)小紅書、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書，公司實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，逐步構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)。618活動(dòng)期間，公司全網(wǎng)曝光量超1.5億次，高端線銷額同比增長(zhǎng)186%。同時(shí)，公司創(chuàng)新營(yíng)銷形式，明星+總裁親臨助陣抖音、天貓直播帶貨，渠道自播和達(dá)人直播成效初顯，多平臺(tái)矩陣直播銷額同比增長(zhǎng)128%，公司產(chǎn)品榮登抖音平臺(tái)床墊/軟床銷量第一。

投資建議：作為國(guó)內(nèi)床墊龍頭企業(yè)，喜臨門品牌影響力持續(xù)領(lǐng)先，同時(shí)公司不斷豐富多元化產(chǎn)品矩陣，線下線上渠道快速擴(kuò)張，618表現(xiàn)靚麗初顯創(chuàng)新營(yíng)銷成效，公司有望充分享受行業(yè)滲透率和市占率提升紅利。我們預(yù)計(jì)喜臨門2022-2024年?duì)I業(yè)收入為94.46、117.01、142.65億元，同比增長(zhǎng)21.54%、23.87%、21.91%;歸母凈利潤(rùn)為7.18、9.32、11.69億元，同比增長(zhǎng)28.50%、29.84%、25.35%，對(duì)應(yīng)PE為19.1x、14.7x、11.7x，維持買入-A的投資評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)，渠道拓展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，原材料價(jià)格大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

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