9月19日，蘋果iPhone17系列正式開售。盡管此前蘋果在發布會上不斷強調新機型在設計與功能上的突破，但開售首日的線下市場表現卻略顯平淡。

“今年排隊取機的顧客數量明顯少于往年。”Apple零售店王府井（600859）店的一位銷售人員對《證券日報》記者說。

截至記者發稿，蘋果中國官網顯示，iPhone17、iPhone17Pro和iPhone17Pro Max的線下取貨預約時間已排至10月21日至28日。業內人士認為，目前來看，iPhone17系列手機在線上渠道仍有一定需求，整體供應相對充足。部分消費者和業內人士對新品持觀望態度。

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9月19日上午10點30分，記者在華貿購物中心店Apple零售店看到，排隊取機的顧客寥寥無幾。一名現場工作人員告訴記者：“今年人少多了，往年門店前廣場上的隊伍排得很長，今天只有零星幾人。”截至當日11點，門店外已基本無人排隊，所有預約顧客均已完成取機。

不過，從線上平臺來看，新款iPhone的以舊換新需求依然巨大。京東數據顯示，iPhone17系列新品在京東預售開啟1分鐘，成交量即超去年全天，刷新銷售紀錄。截至9月19日10點，iPhone17系列以舊換新銷量是去年同期4倍。

“從蘋果新款手機銷售數據來看，上市之初的購買人數依舊不少，但此前搶購和溢價現象已不存在。”北京達睿管理咨詢有限公司創始人馬繼華對《證券日報》記者表示。

北京時間9月10日，蘋果公司召開秋季發布會正式推出iPhone17系列新品，包括iPhone17、iPhone Air、iPhone17Pro和iPhone17Pro Max四款機型，售價從5999元到17999元不等。其中，iPhone Air因僅5.6毫米的厚度被稱為顛覆性創新產品，但其僅支持eSIM功能。

國泰海通科技資深分析師李軒對《證券日報》記者表示，iPhone17系列的開售情況反映了市場需求的分化。Pro Max版本因配置提升仍吸引部分高端用戶，但基礎款和Air版本的爭議性設計(如eSIM)可能限制了其受眾范圍。蘋果在創新與實用性的平衡上面臨挑戰，尤其是在中國市場，政策與用戶習慣的雙重因素使得新品推廣需更加靈活。

針對iPhone17系列的市場表現，多家蘋果產業鏈企業表示已調整備貨策略。

一位國內頭部代工廠高管透露，今年蘋果的訂單量較去年同期有所下調，工廠將在部分零部件采購上把周期延長，以避免庫存積壓。

北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對《證券日報》記者說：“近年來，蘋果在創新節奏上有所放緩，消費者換機周期延長，疊加國內高端手機市場競爭加劇，這些因素都可能影響新機的短期熱度。”

市場研究機構IDC分析師李欣則表示，蘋果的長期表現仍需觀察后續銷售數據。“首日熱度不能完全代表整體銷量，但供應鏈的謹慎態度說明市場對蘋果新機型的預期正在調整。”

業內人士認為，下半年，隨著國產手機新型號產品陸續發布和促銷力度加大，加上蘋果手機AI功能無法在國內使用等原因，或讓iPhone17逐漸失去熱度，銷售呈現高開低走態勢。

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