黃金首飾越來(lái)越火了。

在小紅書(shū)上，以“黃金”為關(guān)鍵字檢索，有近814萬(wàn)條筆記，“項(xiàng)鏈款式”“手鐲”“戒指小眾高級(jí)”“手串diy”成為平臺(tái)上的熱門(mén)搜索詞，關(guān)于金飾品牌、價(jià)格、款式等方面的討論熱度也是居高不下。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的熱度直接反應(yīng)在了數(shù)據(jù)上。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，第一季度中國(guó)黃金消費(fèi)量同比增長(zhǎng)12.03%至291.58噸。其中，黃金首飾同比增長(zhǎng)12.29%至189.61噸，漲幅尤為可觀。

可見(jiàn)，黃金的“火”并不只是說(shuō)說(shuō)而已。

“煥新”的黃金賽道，ido強(qiáng)勢(shì)入局

一直以來(lái)，黃金都給人以貴氣、穩(wěn)重的印象，但隨著時(shí)代發(fā)展，黃金的形象逐漸走向時(shí)尚化，消費(fèi)黃金的群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

據(jù)《2021 中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在 25～50 歲之間，其中25～35 歲消費(fèi)比例達(dá)75%。中國(guó)的黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化的方向發(fā)展。

而這其中，女性在黃金消費(fèi)類的占比還在不斷提升。伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，黃金逐漸跳出傳統(tǒng)的婚嫁場(chǎng)景、產(chǎn)品顏值、佩戴屬性、品牌質(zhì)感成為選購(gòu)重點(diǎn)，“悅己”成為女性消費(fèi)黃金新態(tài)度。

伴隨著新的消費(fèi)需求和消費(fèi)力量，一個(gè)廣闊的市場(chǎng)正在形成。據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的《2023黃金飾品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)供需格局分析》顯示，預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)黃金飾品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4200億元左右。

面對(duì)廣闊的行業(yè)發(fā)展前景、年輕的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)需求，黃金賽道也將迎來(lái)全新的發(fā)展格局。

一直以來(lái)，黃金市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌形象模糊、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。行業(yè)也需要一股新的力量，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)玩家回歸品牌力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重塑競(jìng)爭(zhēng)格局，積極向年輕人靠攏。

在這種背景下，浪漫珠寶品牌ido于今年年初，正式進(jìn)軍黃金市場(chǎng)。ido選擇延續(xù)品牌定位優(yōu)勢(shì)，錨準(zhǔn)輕奢黃金賽道，為行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)輕量簡(jiǎn)潔、浪漫時(shí)尚的黃金設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

從鉆石到黃金，ido打造中國(guó)輕奢黃金新風(fēng)潮

作為婚嫁市場(chǎng)頭部的珠寶品牌，ido自2006年成立以來(lái)，就以產(chǎn)品顏值和品牌概念迅速出圈，重塑婚戒市場(chǎng)格局，引領(lǐng)潮流發(fā)展趨勢(shì)。縱觀品牌發(fā)展歷史，ido一直以鉆石為主要業(yè)務(wù)，打造了ido、TOWER、真愛(ài)加冕等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)占有舉足輕重的地位。

而今，IDO站在了新的賽道起點(diǎn)，準(zhǔn)備把在鉆石行業(yè)取得的成功“遷移”到黃金行業(yè)。通過(guò)沿襲ido十六年來(lái)積累的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，立足200萬(wàn)真實(shí)客戶的需求，ido選擇從輕奢黃金切入，發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精神表達(dá)，打造兼具時(shí)髦度和日常感的時(shí)尚單品。

今年年初，ido就開(kāi)啟了對(duì)黃金市場(chǎng)的布局，推出了六合黃金系列新品。這一系列的問(wèn)世，ido收獲了大量的市場(chǎng)反饋，并以此為依據(jù)，逐漸摸索出ido在黃金市場(chǎng)的產(chǎn)品定位和目標(biāo)群體。

在此基礎(chǔ)上，ido又做出了進(jìn)一步探索。本次520期間，ido推出了“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品，以“我耀 我愿意”為主題，推出了四大系列，57件單品，涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項(xiàng)鏈等多樣品類，滿足用戶不同場(chǎng)景下的佩戴需求，開(kāi)啟中國(guó)輕奢黃金新風(fēng)潮。

ido“時(shí)髦金”設(shè)置了ido、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，分別表達(dá)“我愿意更愛(ài)自己”、“風(fēng)格永存”、“成為更好的我們”、“以夢(mèng)為馬 自由生長(zhǎng)”四種主張，幫助女性在不同場(chǎng)合進(jìn)行自我表達(dá)。

同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，ido選擇對(duì)過(guò)去數(shù)十年來(lái)最經(jīng)典暢銷(xiāo)的系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，沿襲以往的設(shè)計(jì)理念和靈感，融合鏡面金、蜂巢鏡面雕刻、微雕鑲嵌、倒角工藝、內(nèi)弧工藝等創(chuàng)新工藝手段，在打造精致設(shè)計(jì)同時(shí)，提升消費(fèi)者佩戴體驗(yàn)。

ido“時(shí)髦金”希望通過(guò)一件精致、有質(zhì)感，帶有良好寓意的黃金首飾，滿足氣質(zhì)通勤、隨興穿搭、約會(huì)聚餐、520送禮、閨蜜禮贈(zèng)等多元場(chǎng)景，為“時(shí)髦”女性們提供悅?cè)藧偧旱南M(fèi)體驗(yàn)。

從鉆石到黃金，從婚嫁場(chǎng)景到悅己需求，ido一直把“ido就是我愿意”的基因融入產(chǎn)品表達(dá)，“我愿意”表達(dá)的不僅僅愛(ài)人情侶之間的“我愿意”，更希望通過(guò)“我愿意”的品牌態(tài)度表達(dá)出女性消費(fèi)者“我見(jiàn) 我在 我敢 我能 我愛(ài)”的情感主張。

通過(guò)高顏值產(chǎn)品設(shè)計(jì)與真摯情感表達(dá)，ido “時(shí)髦金”系列成功在520之際將品牌能力和情感基因成功復(fù)制到黃金行業(yè)，讓一份精致、時(shí)尚，又帶著良好寓意的黃金首飾，見(jiàn)證更多女性高光時(shí)刻。

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