【建議】深挖內(nèi)容 差異化競爭 利用新興平臺巧刷存在感

云貓CEO王楠認為，為避免活動同質(zhì)化，商業(yè)IP活動仍要以內(nèi)容為核心，“內(nèi)容創(chuàng)新永遠是商業(yè)運營活動舉辦在市場發(fā)展中的重中之重”。

如何才能打造出一個商業(yè)“超級IP”，從爆紅的“天幕”案例中或許可以洞悉一二。據(jù)其商業(yè)負責人介紹，匯藝·銀河里是一座時尚街區(qū)，為半戶外商業(yè)空間，戶戶臨街，有多入口聚攏人流。其中，半戶外性質(zhì)的“天幕”斥資近5000萬元，為中原首家巨型天幕，引入超逼真3D視聽效果，有不懼天氣的半戶外性質(zhì)。

匯藝商業(yè)運營團隊與抖音合作的520求婚活動，利用“差異化”的場景進一步打造商業(yè)IP，以期讓消費者保持新鮮感、互動感和強體驗性。

“大企業(yè)用抖音等這樣的新興平臺刷存在感和活躍度，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓大家產(chǎn)生強認同、強互動和強共鳴，是很有必要的。”其商業(yè)負責人說，比起那些強勢的品牌推薦，不如進行巧妙的軟性植入。(河南商報 記者 楊桂芳)