“雙11”剛過，就有兩家名酒企業(yè)與京東產(chǎn)生合作糾紛？

網(wǎng)絡(luò)流傳文件顯示，11月10日，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司（以下簡稱“瀘州老窖電商公司”）向北京京東世紀信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“京東”）發(fā)送了《暫停合作函》。四川五糧液新零售管理有限公司銷售運營部（以下簡稱“五糧液新零售公司”）則在11月11日則通報稱，京東違反合同約定，扣除365萬元市場支持費用。

(資料圖片)

11月14日，瀘州老窖相關(guān)人士向記者證實了網(wǎng)傳文件的真實性。在《暫停合作函》中，瀘州老窖電商公司表示京東“近期多次低價銷售52度國窖1573系列產(chǎn)品，對市場價格、物流秩序帶來巨大沖擊，嚴重影響我司品牌價值和產(chǎn)品價格認知，此行為已經(jīng)嚴重破壞了雙方建立的友好合作基礎(chǔ)。”

上述函件稱，瀘州老窖電商公司決定從11月10日起暫停與京東的相關(guān)合作，暫停在京東開展業(yè)務(wù)投放推廣、產(chǎn)品供應(yīng)等相關(guān)合作，并要求京東自營與瀘州老窖合作的所有庫存退貨至供應(yīng)商西藏聚量電子商務(wù)有限公司處。

前述瀘州老窖相關(guān)人士透露，京東想更低價購入產(chǎn)品，加入到“雙十一”活動，但價格已經(jīng)低至瀘州老窖的價格底線。“整個就是穩(wěn)價盤的原因，經(jīng)銷商都按照這個價格賣的，沒越過底線，京東要低價的話，就容易有串貨的嫌疑。 ”該人士解釋道。

據(jù)了解，目前52度500ml的國窖1573單瓶廠商指導(dǎo)價為1499元，批發(fā)參考價在905元左右。

在京東平臺，“瀘州老窖官方京東自營旗艦店”該款酒11月14日的預(yù)估到手價為1139元/瓶，11月10日，有消費者爆料疊加優(yōu)惠最低到手價為908元/瓶。瀘州老窖在2022年半年報中披露了分渠道的銷售情況，今年上半年，傳統(tǒng)渠道營收為108.37億元，同比（較上年同期）增長約25%，毛利率同比下降0.08%至86.43%；新興渠道營收約7.12億元，同比增長約33%，毛利率同比增長4.46%至82.39%。

半年報介紹，瀘州老窖的新興渠道包括公司與電商平臺、自媒體、網(wǎng)絡(luò)主播等建立合作關(guān)系，通過線上平臺的旗艦店、專賣店、直播間等網(wǎng)絡(luò)終端實現(xiàn)面向消費者的銷售。

11月14日，記者從五糧液新零售公司相關(guān)負責人處了解到，這則通報中指出京東“在2022年下半年違反合同規(guī)定”，指的是京東“有些市場運營上面的一些消費者服務(wù)政策”違反合同規(guī)定，并非價格糾紛。“正常消費服務(wù)過程中的一些問題，這個都很正常。”該負責人說。

前述負責人表示，五糧液與京東“合作的時間比較久，（合作）整體效果都還不錯。”兩者的合作包括五糧液授權(quán)京東自營的“五糧液京東自營旗艦店”，也有授權(quán)門店在京東開設(shè)店鋪，合作范圍不僅包括產(chǎn)品的授權(quán)銷售，還涵蓋京東的物流信息技術(shù)、金融板塊等。

談及瀘州老窖與京東的產(chǎn)品售價糾紛，五糧液新零售公司相關(guān)負責人表示“我們品牌還好”，并稱“（后續(xù)）肯定會（繼續(xù)跟京東）合作的”。

在五糧液2022年半年報中，線上銷售模式，主要指通過天貓、京東等電商平臺銷售產(chǎn)品。今年上半年，五糧液通過線上銷售模式取得收入29.81億元，線下渠道收入355.32億元。在9月的投資者關(guān)系活動記錄中，五糧液重申了要拓展創(chuàng)新渠道，持續(xù)加大線上電商、新零售渠道的拓展。

天眼查顯示，北京京東世紀信息技術(shù)有限公司成立于2010年9月，注冊資本50000萬人民幣，法定代表人吳雙喜。北京京東世紀貿(mào)易有限公司100%控股北京京東世紀信息技術(shù)有限公司，前者法定發(fā)表人為徐雷。

截至11月14日，瀘州老窖收跌1.68%，報收183.16元，五糧液收漲0.19%，報收150.3元。

編輯：丁晶

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