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29日，消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”發(fā)布9月消費(fèi)關(guān)鍵詞：禮贈(zèng)、換季、家裝。

9月，國慶與中秋雙節(jié)臨近，禮贈(zèng)市場逐步升溫。今年消費(fèi)者禮贈(zèng)選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，從傳統(tǒng)“舌尖好味”到“健康好物”，共同撐起禮贈(zèng)消費(fèi)場景。其中，大閘蟹作為中秋家庭聚餐與送禮經(jīng)典之選，已于近期迎來消費(fèi)旺季，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)蟹卡GMV（商品交易總額）同比提升37.13%。健康類禮品的崛起，成為今年禮贈(zèng)市場的一大亮點(diǎn)。智能手表、血糖儀等健康監(jiān)測工具GMV同比分別增長34.96%、39.07%。黃金作為送禮“硬通貨”，9月相關(guān)消費(fèi)依然保持強(qiáng)勁勢頭，平臺(tái)內(nèi)，周大生、老廟黃金、中國黃金GMV分別增長55.03%、39.14%和18.42%，經(jīng)典款式持續(xù)受青睞。今年熱度持續(xù)攀升的老鋪黃金，憑借年輕化設(shè)計(jì)吸引了不少年輕群體，搜索量同比增長40.13%。

9月氣溫回落，加之假期臨近，讓消費(fèi)者需求圍繞“換季”與“出游”雙向展開，驅(qū)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)、護(hù)膚三大品類協(xié)同增長。其中，女裝品類GMV同比增速達(dá)96.58%，風(fēng)衣、針織衫、衛(wèi)衣等秋季單品銷量領(lǐng)先。此外，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度攀升，呈現(xiàn)室內(nèi)塑形+戶外鍛煉雙線并行的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，9月普拉提關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長22.75%，瑜伽服、泡沫軸、彈力帶等裝備銷量上漲，其中瑜伽墊GMV更是實(shí)現(xiàn)同比增長142.83%，成為室內(nèi)塑形熱門裝備。徒步、慢跑等戶外項(xiàng)目也保持一貫熱度，速干衣、沖鋒衣GMV同比分別增長65.69%、11.05%。

9月正值“金九銀十”傳統(tǒng)家裝旺季，更疊加開學(xué)季居家學(xué)習(xí)、日常居家辦公等場景需求，家裝家居品類迎來消費(fèi)高峰。健康環(huán)保成為家裝消費(fèi)者的第一訴求，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月無甲醛家裝產(chǎn)品和甲醛檢測儀相關(guān)熱度同比提升31.23%。同時(shí)，消費(fèi)者對于智能家電和衛(wèi)浴空間的升級(jí)需求較為顯著。9月“全屋智能”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長84.89%，掃地機(jī)器人GMV同比增長14.47%。軟裝作為低成本提升秋冬家居氛圍感的重要方式，在9月也迎來消費(fèi)熱潮，平臺(tái)軟裝GMV同比增14.47%，椅子、窗簾GMV同比分別增長45.21%、12.37%，壁畫、抱枕、毯子等好物需求旺盛。此外，小戶型收納家具增長顯著，置物架銷量上升，契合“控預(yù)算追性價(jià)比”需求。

“什么值得買”電商運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，9月消費(fèi)市場的獨(dú)特之處在于其強(qiáng)烈的節(jié)點(diǎn)屬性，消費(fèi)者一方面在為即將到來的國慶中秋佳節(jié)做準(zhǔn)備，禮贈(zèng)消費(fèi)和換季消費(fèi)分別對應(yīng)了團(tuán)圓和出游需求；另一方面家裝消費(fèi)則踩準(zhǔn)“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季，為秋冬家居生活提前布局。

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