日前，一起商業侵權事件引發了國內服裝行業的高度關注。歐定頭等艙高彈襯衫新品發布會視頻，在未經授權的情況下被同業公司盜用并系統性篡改。侵權方將視頻中原有的“歐定”、“頭等艙高彈襯衫”等品牌信息替換為自身產品，非法使用歐定品牌創始人朱家勇的肖像，并惡意篡改其宣講原意，侵犯了歐定的著作權、商標權及朱家勇的肖像權，構成了不正當競爭。

同業公司盜用歐定新品發布會視頻

面對赤裸裸的盜用侵權，除了通過法律途徑維護權益外，歐定選擇以持續推進產品創新的方式予以回應。在10月19日舉辦的歐定頭等艙高彈襯衫2025冬季新品發布會上，歐定發布了行業革新性的新一代WarmTech保暖科技，及業內首創的歐定AI試衣間，以一系列“硬核”技術突破，清晰界定何為原創、何為價值。歐定正用行動詮釋——“創新，是最好的防御”。

產品創新：WarmTech新品升級

發布會上，歐定頭等艙高彈襯衫品牌創始人朱家勇介紹道，歐定新一代WarmTech冬暖系列在保暖技術方面，再次取得新的突破，公司研發團隊以北極熊6000-9000根/cm2的中空絨毛的保溫結構為靈感，融合櫸木天然纖維的抗寒特性，運用14抓2剪起絨技術，將絨毛密度提升至12000根/cm2，在輕薄挺括中實現高效鎖溫，全面解決冬季商務襯衫“貼身涼、單穿冷、保暖失型”的行業痛點。

歐定此次冬季新品以科技賦能、以創新驅動，以新材料、新設計重塑品質格調，全方位詮釋高端男裝多樣化品位。系列新品中，歐定頭等艙高彈襯衫·冬暖Pro 3.0搭載“空氣制動鎖溫系統”，在挺括版型與輕盈保暖之間實現精準平衡；歐定頭等艙高彈襯衫·冬暖Max 3.0融入羊絨與桑蠶絲，通過微氣候管理系統，營造恒溫舒適的穿著體驗；歐定頭等艙高彈襯衫·冬暖Ultra 1.0甄選珍稀黃金山羊絨，結合量子盾抗變形工藝，將極致保暖與高彈科技融為一體。與此同時，歐定同步推出“青松版型”的歐定頭等艙高彈休閑西服·冬暖系列，及“青峰版型”的歐定頭等艙高彈休閑褲·冬暖系列，以更豐富的產品矩陣滿足商務精英在不同場景下的著裝需求。

體驗創新：歐定AI試衣間上線

除了產品層面的突破，本次發布會另一大亮點是歐定AI試衣功能的全面上線。該功能基于全球領先的人工智能技術，用戶僅需上傳一張個人照片，系統即可通過多模態識別與3D建模技術，在線試穿歐定全線產品。不僅能生成高保真靜態試穿效果圖，還可輸出不同場景下的動態試穿視頻，實現從“看見”到“穿上”的1:1真實還原，讓用戶仿佛置身于虛擬試衣間，全方位感知服裝的版型、面料與穿搭效果。

這一功能的背后，是歐定依托全球200萬男性體型數據庫、33個身體部位120項制衣參數的打造的歐定AI系統，并融合戰略合作伙伴——清華系AI公司生數科技在多模態大模型與虛擬生成領域的技術優勢，共同打造出“人機協同”智能試衣平臺。該系統能夠精準模擬不同體型、姿態下的穿著效果，顯著提升用戶選衣的準確率與效率。在發布會現場，歐定與生數科技正式簽署戰略合作協議，雙方將聚焦AI技術在服裝設計、生產、零售全鏈路的深度融合。這一合作標志著歐定正加速從傳統制造向“智造”躍遷，攜手技術伙伴共同推動服裝行業進入數據驅動、體驗優先的新階段。

歐定以系統創新構筑“品牌護城河”

縱觀整場發布會，歐定展現出清晰的品牌戰略路徑：以技術創新為引擎，以用戶需求為導向，持續推動商務男裝的高端化、智能化變革。

產品功能層面，歐定采用高彈不束縛面料，結合高彈免燙黑科技與機翼動力學高彈領，確保著裝的高彈、舒適與有型；在服務體驗層面，歐定通過AI定制、AI試衣及1對1穿搭顧問等智能化、個性化服務，為商務精英解決穿衣痛點；彈性既是歐定產品的核心功能屬性，也是歐定獨特的價值主張，歐定以服裝為媒介,將“高彈性”從面料物性升維為當代精英的生活哲學,開創“彈性文化”。這些優勢共同構建起歐定在高端襯衫市場的“護城河”，也為其在智能服裝領域的持續拓展奠定基礎。

隨著品牌實力的逐漸壯大，歐定開始成為不法商家抄襲的對象。談及發布會前發生的侵權盜用風波，朱家勇在接受采訪時表示：“企業的核心競爭力，無法通過盜用、抄襲獲得。從WarmTech技術的不斷迭代到歐定AI試衣系統的成功落地，我們始終堅信，通過持續創新，為用戶創造真實價值，才是品牌立足的根本?！?/p>

業內人士指出，歐定的發展歷程是中國服裝產業轉型升級的縮影。當個別企業仍在進行低水平模仿時，以歐定為代表的創新力量，已通過系統性的研發投入，在材料科學與人工智能等領域實現關鍵突破，不僅重塑了高端商務男裝的行業標準，也提供了培育服裝產業新質生產力的成功范本。歐定的實踐表明，唯有堅持原創、保護知識產權，才能在激烈的市場競爭中贏得尊重，掌握發展主動權。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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